'

Методы создания успешного брэнда

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Методы создания успешного брэнда Пеньковский Михаил Коммерческий директор, Agnitum Ltd.


Слайд 1

План доклада Что такое брэнд? С чего начать? Технология создания брэнда Поддержка эффективности брэнда


Слайд 2

Что такое брэнд?


Слайд 3

Что общего у этих компаний? СИЛЬНЫЙ БРЭНД!


Слайд 4

Определение брэнда Брэнд – определенная «сущность», несущая в себе набор «ценных» эмоциональных и информативных обещаний


Слайд 5

Преимущества сильного брэнда Дополнительный козырь в конкурентной борьбе Повышение ценности/стабильности вашего продукта/компании Воздействие на принятие решения о покупке на уровне эмоций (доверие)


Слайд 6

Субъективный выбор качества/цены Выбор брэнда Принятие решения о покупке: Слабый брэнд Сильный брэнд Субъективный выбор качества/цены


Слайд 7

Направления воздействия брэнда Клиенты Партнеры Владелец


Слайд 8

С чего начать?


Слайд 9

Оценка текущей ситуации Анализ конкурентов и преимуществ их услуг/продуктов Уникальность вашей услуги/продукта Кто ваши пользователи? Для чего/почему они используют ваш продукт? Почему отказываются от вашего продукта?


Слайд 10

Определение целей Определение стратегического «видения» вашей компании/продукта Определение ключевых целей для достижения «видения» Определение характера бюджета


Слайд 11

Технология создания брэнда


Слайд 12

Этапы создания брэнда Позиционирование Фокусировка Стратегия брэнда Обещания брэнда


Слайд 13

Позиционирование Уникальность вашего продукта/услуги -Эмоциональное позиционирование -Позиционирование по «техническим» характеристикам


Слайд 14

Пример позиционирования: NOD32 Antivirus самым высокий уровень обнаружения вирусов самый быстрый и нетребовательный к ресурсам антивирус -У меня не будет проблем с вирусами -У меня не будет проблем с производительностью ПК


Слайд 15

Фокусировка По уровню знаний пользователя (новичок, пользователь, продвинутый, профи) По возрасту/полу пользователя (подростки/молодежь/зрелые/пожилые) По месту использования (дом/офис) По территории распространения (США/Европа/Азия/весь Мир)


Слайд 16

Пример фокусировки: Sophos Antivirus Тип пользователя: корпоративные пользователи (малый/средний/крупный бизнес) Место использования: Офис


Слайд 17

Обещания брэнда Эмоциональные обещания Технические обещания


Слайд 18

Стратегия брэнда Ценообразование (единое/локальное) Схема дистрибуции Стратегия продвижения «Упаковка» (название/слоган/описание/дизайн) «Начинка» (технические свойства)


Слайд 19

покупатель


Слайд 20

Поддержка эффективности брэнда


Слайд 21

Поддержка эффективности брэнда Создание Brand-book Контроль следования стратегии брэнда дистрибуторами/партнерами Выполнение обещаний брэнда Ориентация «промоушен»/PR активности на обещания брэнда Поддержка связи брэнда с клиентами Мониторинг (рынка/пользователей)


Слайд 22

Выполнение обещаний брэнда Ориентирование процесса разработки продукта на выполнение обещаний брэнда Комплекс маркетинга, доказывающий выполнение обещаний (веб-сайт, тематические порталы, white-papers, пресс-релизы и тд)


Слайд 23

Поддержка связи брэнда с клиентами Осведомленность (декларирование о существование/позиционирование/ фокусировке) Потребность (декларирование обещаний) Лояльность (выполнение обещаний)


Слайд 24

Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: