'

Итоговый отчет по проекту Cafe Pele

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Итоговый отчет по проекту Cafe Pele Ноябрь-декабрь 2009


Слайд 1

Основное по программе Цели акции: повышение узнаваемости продукта и осведомленности о продукте, совершение первого контакта потребителя с продуктом посредством дегустации информационное сообщение для потребителя с целью донести имиджевую составляющую продукта и закрепить ее в сознании потребителя. Повышение лояльности к продукту, стимулирование повторной покупки. Задачи акции: Проведение консультации по продукту Стимулирование к совершению покупок Проведение дегустации Cafe Pele Выдача утренней газеты, как напоминание о бренде после дегустации


Слайд 2

География проекта


Слайд 3

Период проведения акции Схема работы: Рабочие дни: Вторник-пятница Рабочие часы: с 8.00 – 11.00 Персонал: 3 промоутера на 1 ТТ, 1 супервайзер на 1 ТТ


Слайд 4

Механика акции В каждой торговой точке работает 3 промоутера: 1 молодой человек и 2 девушки + 1 супервайзер. У каждого промоутера в наличие должен быть следующий реквизит: рюкзак-термос,  стаканчики, сахар, палочки для размешивания, салфетки. Промоутеры  размещаются в разных сторонах площадки, приблизительно в 10-15 м. друг от друга и предлагают потенциальным потребителям попробовать кофе Cafe Pele (порция 100 гр). После проведения дегустации предлагают потребителю утреннюю газету как напоминание о бренде после дегустации. План 100 дегустаций/день/1 промоутер. На ТТ супервайзер размещаетс аэродинамическую танцующую надувную фигуру, которая привлекает внимание к акции.


Слайд 5

Инструменты акции аэродинамическая танцующая надувная фигура или «танцующий человечек» Форма Утренняя газета


Слайд 6

Основные результаты акции За время проведения акции Cafe Pele были получены следующие результаты: Общие данные за акцию: Количество контактов - 125864 человек В дегустации приняло участие 113871 человек Выполнение плана по неделям несет волнообразный характер, общий процент выполнения нормы дегустаций составил 100% Выдано информационных газет 60 000 шт.


Слайд 7

Отзывы потребителей о проекте Представители целевой аудитории с удовольствием принимали участие в проекте Cafe Pele, участвовали в дегустации кофе. 95% покупателям акция Cafe Pele понравилась. Те потребители, которые пробовали кофе Cafe Pele делали это в основном в первый раз, им оно очень понравилось. 5% потребителей, которые, отказывались принимать участие в акции, говорили, что кофе Cafe Pele пробовали раньше и оно им не понравилось, но таких людей было не много. Дети и взрослые были в восторге от аэромена, он и яркая форма промо-персонала издалека привлекала внимание прохожих к акции. Многие отмечали, что удачно выбрано время проведения акции. Утро начинается с кофе – это здорово. У потребителей в возрасте около 30 лет (+\- 5 лет) кофе Cafe Pele связан с воспоминаем о студенческих годах. Они отмечали, что кофе Cafe Pele стал лучше, чем был раньше. В целом отношение к акции с позитивное. Холодная погода спровоцировала большой интерес к проекту.


Слайд 8

Фото-отчет по проекту


Слайд 9

г.Екатеринбург


Слайд 10

г. Казань


Слайд 11

г. Краснодар


Слайд 12

г. Ростов на Дону


Слайд 13

г. Уфа


Слайд 14

г.Иркутск


Слайд 15

г.Новосибирск


Слайд 16

г.Омск


Слайд 17

г.Пермь


Слайд 18

г.Челябинск


Слайд 19

г.Чита


Слайд 20

Заключение Одним из важнейших итогов данной рекламной кампании явилось информирование покупателей о продукте и получение обратной связи от конечного потребителя о ТМ Cafe Pele который, несомненно окажет позитивное влияние на дальнейшее планирование федеральной и локальной маркетинговой активности и развития ассортиментной линейки бренда.


×

HTML:





Ссылка: