'

ТЕНДЕР на создание Презентационных Годовых отчетов:

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

ТЕНДЕР на создание Презентационных Годовых отчетов: опыт – сын находок трудных


Слайд 1

ПРОИГРЫВАЛИ тендер Как мы


Слайд 2

Наши предложения Посыл: представить Заказчика как Компанию, совершенствующую культуру потребления пива в России в соответствии с европейскими традициями (Санкт-Петербург – самый европейский город страны и культурная столица) Сюжетный рефрен: пиво – это напиток друзей, соседей, это – нерафинирован-ный, но уютный отдых, естественность и природность. Визуальное решение: жанровая живопись. Стиль: бидермейер. Образ: «Книга для семейного чтения с картинками». 2004 ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»


Слайд 3

Наш результат: ТЕНДЕР ПРОИГРАН Наши выводы Недооценили значимость маркетинговой составляющей Годового отчета:   Переоценили важность одной из групп целевой аудитории Годового отчета – представителей властных структур.


Слайд 4

Наши предложения Посыл: многие российские банки в последние годы активно мифологизи-руют свою «многолетнюю» – желательно «многовековую» – историю. Петербургский «Промстройбанк» разрабатывает тему «Петербургские традиции». Сюжетный рефрен: Разработчики предлагают вписать историю ОАО «Промышленно-строительный банк» в МИРОВУЮ ИСТОРИЮ БАНКОВСКОГО ДЕЛА Визуальное решение: 1. В верхнем левом углу разворота – сюжет (текст + иллюстрация) из всемирной истории банковского дела. 3. В нижнем правом углу разворота – сюжет (текст + иллюстрация), представляющий историю ПСБ от создания до наших дней. 4. Последовательность сюжетов в обоих случаях выстраивается в хронологическом порядке. Образ: «Скрижали» мировой истории банковского дела 2005 ОАО«Промышленно-строительный банк»


Слайд 5

Наш результат: ТЕНДЕР ПРОИГРАН Наши выводы В причинах провала так и не разобрались


Слайд 6

Наши предложения Посыл: Компания уже 5 лет организовывает и финансирует экспедиций альпинистов на Горный Алтай, Приполярный Урал, Северный и Центральный Тянь-Шань, Кавказ, библейскую гору Арарат, высшую точку Африки – Килиманджаро. Сюжетный рефрен: Восхождение к вершинам содержит в себе риск, на который не стоит идти без надежной страховки. Страховка – это и грамотный крепеж, и надежный партнер в связке, и крепкая поддерживающая рука… Визуальное решение: Акцидентные детали – элементы снаряжения альпинистов и фрагменты фотографий, представляющих образ – «поддержка». Фотографии из архива альпинистов На титульной странице – как эпиграф: «В Годовом отчете исполь- зованы фотоматериалы с восхождений, совершенных альпинистами при поддержке Общества». Образ: Восхождение. 2006 ООО «Страховое общество «Сургутнефтегаз»


Слайд 7

Наши выводы Причину озвучила Компания: «Нам ВСЕ нравится – мы не готовы к ЦЕНЕ» Наш результат: ТЕНДЕР ПРОИГРАН


Слайд 8

Наши вопросы: 1.Может ли Компания уже в Техническом задании указывать безусловную компоненту дизайн-концепта? 2.Может ли Компания артикулировать причину отказа от предложенной Идеи? 3. Может ли Компания объявлять предельный Бюджет контракта?


Слайд 9

Спасибо! Конференция «Годовые отчеты: сделано в Санкт-Петербург» 5 сентября 2007 года «ИК «Артцентуриос»


×

HTML:





Ссылка: