'

Корпоративная культура

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Корпоративная культура Принципиальное устройство Курс разработан Кузнецовым А.А.


Слайд 1

Символическая власть Вещь - Символ –Интерпретация – Ценности - Поведение Символическая власть – способность влиять на интерпретацию символического значения вещей Бренд – продукт (услуга) имеющий символическую власть над потребителем Вовлеченность продукта во внутренний мира потребителя – критерий символической власти


Слайд 2

От продукта – к культу Продукт – имеет название, функциональность, но нет ценности Бренд-концепция – продукт имеет эмоциональную ценность, привлекательность и выделенность. Корпоративная концепция –создание миссии как основы для надежных взаимоотношений между покупателем, компанией и брендом. Бренд-культура – отношение и восприятие (символическое значение) продукта потребителем равняется функциональной ценности продукта Бренд-религия – символическое значение является основным для потребителя, приверженность, стиль и образ жизни потребителя (верующие в особые свойства продукта)


Слайд 3

Модель корпоративной культуры Эмоциональная потребность в Б. Социальное признание Симпатия Оригинальность Личная необходимость Настоятельная необходимость Политическая, моральная корректность Рациональная потребность Цена/качество Технология Исчерпывающее знание продукта Большая рыночная доля


Слайд 4

Концептуальное устройство корпоративной культуры


Слайд 5

Корпорация Coca-cola Продукт – напитки Бренд (миссия) – американский стиль жизни «Благодаря нам вы прикоснетесь к американской кой мечте»


Слайд 6

Корпорация CNN Продукт – новости Бренд миссия – быть лидером мировых новостей «Мы – это ваш мир новостей»


Слайд 7

Корпорация - Nice Продукт- спортивная одежда и обувь Концепция – миссия производить лучшую в мире спортивную одежду для победителей Имидж – «Просто сделай это» и стань победителем, свободным и т.д. Организация – звезды представляют продукты, все продавцы Nice носят обувь корпорации


Слайд 8

Microsoft Билл Гейтс – человек бренд Успешность, интеллект, скорость, современность, глобальность


Слайд 9

Способы формирование приверженности к компании Способы создание приверженцев Масштабность видение Энтузиазм Разработка уникального продукта Обучение (потребителя и персонала) Мода Маркетинг Вера Участие в управлении PR


Слайд 10

Уолт Дисне?й Стивен Пол Джобс Основал фирму Apple в 1976 году ПАССИОНАРНОСТЬ Корпоративные лидеры


Слайд 11

Ге?нри Форд В 1903 году основал Ford Motor Company Билл Гейтс В 1975 году основал компанию Micro-Soft Корпоративные лидеры СТРАННОСТЬ


Слайд 12

Наполео?н Бонапа?рт Владимир Ленин УВЕРЕННОСТЬ В СЕБЕ Корпоративные лидеры


Слайд 13

НЕЗАВИСИМОСТЬ Корпоративные лидеры СУГГЕСТИВНОСТЬ


×

HTML:





Ссылка: