'

Новые возможности планирования коммуникационных кампаний в Интернете

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Новые возможности планирования коммуникационных кампаний в Интернете Дубинский Иван, Opinion Український Форум з управління Інтернетом IGF-UA


Слайд 1

Рост численности украинцев в интернет означает: Рост значения интернет для проведения маркетинговых исследований Более эффективное исследование ключевых ЦА 1 Оперативность опроса и оптимизация бюджета Отсутствие влияния интервьюера Контроль качества отбора и заполнения Широкие возможности контента анкет Важность корректной оценки медиапредпочтений пользователей при посещении веб ресурсов Необходимость USER CENTRIC подхода к медиаизмерениям в интернет: медиапанель Рост роли интернет как медиаканала для коммуникации с потребителем 2


Слайд 2

Особенности пользования: 1 пользователь может иметь несколько кук Домашний компьютер Рабочий компьютер Рабочий ноутбук 1 кука 1 кука 1 кука


Слайд 3

За одной кукой может находится несколько пользователей Домашний Компьютер 1 кука


Слайд 4

Пользователи могут удалять куки Пользователь, регулярно удаляющий куки, фиксируется счетчиками каждый раз как новый Среди тех, кто использует домашний / рабочий компьютер, куки…


Слайд 5

Исследования, основанные на анализе кук (технометрический подход) не предоставляют объективной картины медипредпочтений Эту задачу решает юзер-центрическое социологическое исследование, основанное на панели пользователей


Слайд 6

User-centric подход InMind обеспечивает 100% идентификацию реальных пользователей Интернет Site-centric подход: В фокусе – сайт Установка счетчиков на сайт User-centric подход: В фокусе – пользователь Установка ПО на компьютеры панелистов Репрезентативно отслеживаются все посещаемые панелистами сайты Панель Людей Панель кук


Слайд 7

Основные составляющие User-centric approach Установочные исследования Медиапанель


Слайд 8

Продукт InMind - Opinion Software Media - реализация user-centric подхода Панель пользователей с установленным ПО на домашние и рабочие компьютеры всех панелистов Стартовала с 1200 панелистов и расширена до 5000 панелистов Все пользователи рекрутированы в Панель лично (оффлайн) Информация о панелистах строго конфиденциальна, но не анонимна Работа панелистов контролируется оффлайн Структура панели репрезентирует пользователей всей Украины 15 лет+


Слайд 9

Регулярные установочные исследования Формирование выборки из репрезентативного исследования, а не из посетителей отдельных сайтов User-centric panel – панель людей, а не кук Точный профиль аудитории УАнета Исследование ВСЕХ сайтов, а не установивших счетчик Исключение мультипользования Возможности методики Непрерывное медиаизмерение Возможность накапливать выборки с течением времени Пересечение любых периодов


Слайд 10

13,9 млн украинцев в возрасте 15+ лет пользуются интернет не реже раза в месяц Доля и численность пользователей В панель включены пользователи, использующие для выхода в Интернет домашний или рабочий компьютер и ОС Windows. Использование альтернативных ОС Использование других типов доступа Использование домашних и рабочих компьютеров и Windows


Слайд 11

9,7 млн украинцев используют интернет практически ежедневно Частота пользования, % от 15+ Частота пользования, млн *Накопительный процент: Доля пользующихся раз в месяц включает в себя пользующихся ежедневно и еженедельно *Накопительное значение: Число пользующихся раз в месяц включает в себя число пользующихся ежедневно и еженедельно


Слайд 12

Количество регулярных пользователей 35% Доступ к Интернет: Регулярные + нерегулярные пользователи + имеющие доступ дома Регулярные пользователи: используют интернет 1 раз в месяц и чаще


Слайд 13

Как работает ПАНЕЛЬ Автоматический сбор данных с домашних и рабочих компьютеров панелистов, с помощью ПО Возможности анализа: Поддоменов Доменов Пакетов и холдингов Стоимости размещения СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ МЕДИА СОФТ Анализ по сайту: социально-демографический профиль Анализ целевых аудиторий для медиапланирования рекламных кампаний в Интернете Информация поступает в первичном виде: поддомены За месяц собирается информация по более, чем 1.2млн поддоменов Информация предоставляется по ресурсам с охватом не менее 50 панелистов за отчетный период


Слайд 14

Топ 25 сайтов (ДОМЕНЫ): ранжирование по среднедневной доле, 6/2011


Слайд 15

YOUTUBE.COM Пол Возраст Доход Образование Наличие детей Род занятий пример


Слайд 16

Анализ по сайту: сравнение профилей


Слайд 17

Анализ по сайту: сравнение профилей


Слайд 18

Анализ по категориям 4/2011


Слайд 19

Кейс использования результатов панельного исследования ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: Женщины 25-35 лет, имеющие собственных детей, с доходом средний и выше Анализируемые периоды: 1 октября 2010 – 31 января 2011 Анализируемые ресурсы: поддомены с возможностью медийного размещения имеющие общий месячный охват не менее 4%


Слайд 20

Топ 5 сайтов по аффинити посещения TOTAL 3 месяца Топ 5 сайтов по аффинити посещения AVERAGE 3 месяца Топ 5 сайтов по аффинити просмотров TOTAL 3 месяца Топ 5 сайтов по аффинити просмотров AVERAGE 3 месяца Топ 5 сайтов по охвату TOTAL 3 месяца Топ 5 сайтов по охвату AVERAGE 3 месяца


Слайд 21

Месячные обобщенные показатели Средневзвешенная доля ЦА в сайте по ЧАСАМ утро день ночь Средневзвешенная доля просмотров ЦА в сайте по ЧАСАМ COV% Накопительный охват Эффективный период размещения 55 дней Топ 5 сайтов по аффинити просмотров TOTAL 3 месяца


Слайд 22

Месячные обобщенные показатели Средневзвешенная доля ЦА в сайте по ЧАСАМ утро день ночь Средневзвешенная доля просмотров ЦА в сайте по ЧАСАМ COV% Накопительный охват Эффективный период размещения 15 дней Топ 5 сайтов по охвату AVERAGE 3 месяца


Слайд 23

InMind +38 044 569 7205 +38 044 569 7207 office@inmind.com.ua www.inmind.com.ua www.factum-group.com


×

HTML:





Ссылка: