'

Стратегия развития бренда PARENTS/ СЧАСТЛИВЫЕ РОДИТЕЛИ в 2010 году

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Стратегия развития бренда PARENTS/ СЧАСТЛИВЫЕ РОДИТЕЛИ в 2010 году


Слайд 1

2010 год - 12 лет в России! В 2010 году журнал «Счастливые родители» отмечает 12-летие! Это немалый срок, в течение которого издание остается профессиональным, практичным и полезным помощником для молодых мам. Один из лидеров сегмента по тиражу и рекламным продажам, имеет постоянную положительную динамику роста аудитории. *По данным TNS, NRS-Россия 2009/IV Тираж – 180 000 экз. Аудитория – 668 000 чел.*


Слайд 2

Результаты фокус-групп показали два направления в развитии журнала «Счастливые родители», исходя из предпочтений покупателей: Удовлетворять потребность молодых мам в необходимой информации, давать возможность с интересом провести свободное время за чтением полезного, и качественного журнала с информацией от ведущих специалистов в области материнства и детства . Выполнять утилитарную функцию: при нехватке времени существует потребность в удобном малом формате журнала для чтения на прогулке и в поликлинике. Данный пробел поможет восполнить запуск А5 формата издания. 2 1


Слайд 3

Предоставить молодой маме возможность выбора наиболее удобного для нее формата. Результаты качественных и количественных исследований показали необходимость введения формата А5! NEW! В очереди в поликлинике В роддоме Дома На улице во время прогулки


Слайд 4

Преимущества А5 формата Потенциал роста тиража и аудитории Опыт запуска А5 формата журналов ELLE, PSYCHOLOGIES и MARIE CLAIRE показал суммарный рост продаж тиража в среднем на 20%. Экономия для покупателей! Запуск А5 формата дает возможность снижения розничной цены. Что особенно важно для увеличения спроса в условиях кризиса. BBП -10,9% во II кв. 2009; безработица +38,6% (yoy).


Слайд 5

ЗАПУСК А5 ФОРМАТА Старт продаж – 26.03.10 (апрельская обложка) Розничная цена – 45 руб. Заказ тиража – 01.02.10


Слайд 6

А4 ФОРМАТ НЕОБХОДИМО АДАПТИРОВАТЬ К НОВЫМ ЭКОНОМИЧЕСКИМ УСЛОВИЯМ* Розничная цена – 60 руб. Снижение цены основного формата на 15% BBП -10,9% во II кв. 2009; безработица +38,6% (yoy).


Слайд 7

Позиционирование изданий по розничной цене 9 МЕСЯЦЕВ МОЙ КРОХА И Я Лиза.МОЙ РЕБЕНОК MAMA, ЭТО Я 88 72 69 60 55 45 Источник: Нумеративная дистрибуция ИД HFS 2009 Розничная цена СЧАСТЛИВЫЕ РОДИТЕЛИ СЧАСТЛИВЫЕ РОДИТЕЛИ A4 СЧАСТЛИВЫЕ РОДИТЕЛИ A5 2010


Слайд 8

Выкладка в торговой точке A4 формат – в категории семейных изданий, рядом с «Лиза.Мой ребенок» A5 формат – в категории семейных изданий, рядом с «Мама, это Я!»


Слайд 9

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ Семплинг В РОДДОМАХ Москвы и городов-миллионников


×

HTML:





Ссылка: