'

Реклама в интернете: делимся секретами.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Реклама в интернете: делимся секретами. Конференция «Сеть для маркетолога: как поймать клиента» 30 марта 2012 г.


Слайд 1

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году 1. Таргетинг


Слайд 2

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году 1. Таргетинг Вся аудитория пользователей Количество – 100 человек


Слайд 3

Вся аудитория пользователей Охват 100% Количество – 100 человек Стоимость клика – 10 рублей Стоимость кампании 100х10 = 1000 рублей Тенденции интернет-рекламы в 2012 году 1. Таргетинг


Слайд 4

Только мужчины Охват 60% Количество – 60 человек Стоимость клика – 15 рублей Стоимость кампании 60х15 = 900 рублей Тенденции интернет-рекламы в 2012 году 1. Таргетинг


Слайд 5

Только мужчины от 20 до 30 лет Охват 30% Количество – 30 человек Стоимость клика – 20 рублей Стоимость кампании 30х20 = 600 рублей Тенденции интернет-рекламы в 2012 году 1. Таргетинг


Слайд 6

Только мужчины от 20 до 30 лет выходящие в интернет с 19.00 до 24.00 Охват 15% Количество – 15 человек Стоимость клика – 30 рублей Стоимость кампании 15х30 = 450 рублей Тенденции интернет-рекламы в 2012 году 1. Таргетинг


Слайд 7

Итог: Нужная аудитория пользователей - всего 15% Стоимость клика для нужной аудитории 30 рублей (в 3 раза больше) Экономия стоимости 1000 - 450 = 550 рублей (заплатим в 2 раза меньше) 1. Таргетинг Тенденции интернет-рекламы в 2012 году


Слайд 8

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году 2. Борьба за внимание аудитории


Слайд 9

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году 2. Борьба за внимание аудитории 60% пользователей имеют аккаунты в 2 и более соц. сетях 45% пользователей подписаны на 3 и более рассылки новостей


Слайд 10

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году 3. Круговое продвижение


Слайд 11

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году 3. Круговое продвижение Сайт компании становится одной из нескольких платформ для взаимодействия с аудиторией


Слайд 12

Подготовка сайта к рекламной кампании


Слайд 13

Подготовка сайта к рекламной кампании 1. «Посадочные» страницы


Слайд 14

Подготовка сайта к рекламной кампании 1. «Посадочные» страницы


Слайд 15

Подготовка сайта к рекламной кампании 1. «Посадочные» страницы


Слайд 16

Подготовка сайта к рекламной кампании 2. Страница как единственный источник информации Изображение товара Описание товара Отзывы Сервис Наличие Стоимость Доставка Способы оплаты Акции Доп. услуги


Слайд 17

Подготовка сайта к рекламной кампании 3. Метки для определения источника траффика 1 2 3


Слайд 18

Подготовка сайта к рекламной кампании 3. Метки для определения источника траффика Методика С. Спивака Формула метки: Адрес_страницы?r1=где_размещена_реклама&r2=формат_рекламы Ford.ru/model/focus/?r1=omskpress&r2=publish1 Ford.ru/model/focus/?r1=vk&r2=modul Ford.ru/model/focus/?r1=yandex&r2=400_90 1 2 3


Слайд 19

Организация рекламной кампании


Слайд 20

Наличие нужной аудитории (независимые данные), Возможные форматы размещения Наличие таргета и его настройки, Возможность управления кампанией, статистика, Стоимость и другие условия размещения, Наличие свободных мест на нужный период, Условия оплаты, штрафы, Документооборот. Организация рекламной кампании 1. Переговоры с площадками


Слайд 21

Организация рекламной кампании 2. Составление медиаплана


Слайд 22

Организация рекламной кампании 3. Подготовка рекламных модулей Статьи Объявления Страница сайта Баннеры


Слайд 23

Согласовать с каждой площадкой договор, Оплатить счет, Согласовать рекламный носитель, Проверить своевременное размещение, Ежедневно проверять наличие и статистику, При низкой эффективности вносить изменения в рекламный модуль (бесконечное количество раз), Проанализировать итоговую статистику размещения, рассчитать эффективность. Организация рекламной кампании 4. Контроль размещения


Слайд 24

Практика!


Слайд 25

Мало специализированных сайтов, Сайты «обо всем», сильно политизированы, Мало тематических рубрик, Перенасыщены графикой, Нет таргета, Нет личного кабинета, Единственный параметр оценки в статистике – CTR. Особенности омских рекламных площадок Низкая кликабельность баннеров, Больше подходят для долгосрочного пиара и управления репутацией, чем для быстрой продажи товаров и услуг. Итог


Слайд 26

На специализированных сайтах мало омичей, Ограниченность мест и форматов, Гибкие настройки таргета там, где он есть, Широкие возможности личного кабинета, Отсутствие гарантированной цены (аукцион), Борьба между рекламодателями за аудиторию, Жесткие условия и штрафы. Особенности федеральных сайтов - Высокая кликабельность баннеров, Необходимость постоянных расчетов, Больше подходят для точечной быстрой продажи товаров и услуг. Итог


Слайд 27

Процент кликнувших CTR = клики/показы*100% Параметры оценки рекламных кампаний Цена за клик CРС = цена размещения/кол-во кликов Цена за действие CРА = цена размещения/кол-во действий Конверсия CR = кол-во совершивших действие/кол-во посетителей Цена за покупателя CPS = цена размещения/кол-во покупок


Слайд 28

Примеры рекламных кампаний Кейс 1 Заказчик – Суши-бар «Зебры» Цель – прорекламировать акцию «Суши-безлимит за 300 рублей» в филиале Суши-бара в Тюмени. Площадка – ВКонтакте Формат – объявление Период - 3 этапа по 10-12 дней Бюджет кампании (3 этапа) – 31000 рублей Количество переходов – 7130 Средняя стоимость клика – 4,34 рубля Во время размещения объявления клиент никакой другой рекламы не давал. Итог Залы суши-бара были полные Клиент доволен!


Слайд 29

Примеры рекламных кампаний Кейс 2 Заказчик – компания «Экодар», системы водоочистки для предприятий, домов, офисов и квартир. Цель – реклама акции «Скидка 15% на фильтры для квартир и коттеджей» в Москве и Московской области. Площадка – Одноклассники Формат – объявление Период - 10 дней Бюджет кампании – 4300 рублей Количество переходов – 320 Средняя стоимость клика – 13,43 рубля Стоимость фильтра 35000 рублей. Итог Продано 3 фильтра Выручка клиента 105 000 рублей


Слайд 30

Если считать и делать все самим: нет времени, нет желания, непонятно, обращайтесь к нам! Благодарим за внимание! Телефон: (3812) 94-81-84 Почта: sales@rumedia55.ru Сайт: rumedia55.ru РА «Ру-Медиа» - официальный представитель в Омске сайтов Наталья Леонова, Оксана Дорошенко


×

HTML:





Ссылка: