'

Веб-аналитика Как повысить эффективность сайта и рекламной кампании? Андрей Юнисов Генеральный директор

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Веб-аналитика Как повысить эффективность сайта и рекламной кампании? Андрей Юнисов Генеральный директор


Слайд 1

Ситуация сейчас Сайт Продвижение $$$ Контекстная реклама $$$ 1-3% клиенты 40-50% отказы


Слайд 2

Наглядный пример Компания ведет контекстную рекламу и продвижение Бюджет на 4 запроса по контексту – 15 т.р. / месяц Бюджет продвижения – 50 т.р. / месяц 3


Слайд 3

Наглядный пример 4


Слайд 4

Наглядный пример Компания ведет контекстную рекламу и продвижение Бюджет на 4 запроса по контексту – 15 т.р. / месяц Бюджет продвижения – 50 т.р. / месяц Потери в контексте (54% моментально) ~ 7 500 руб. / месяц Потери в продвижении (82% моментально) ~ 41 250 руб. / месяц Просто так потеряли 48 750 руб. / месяц или более 70% рекламного бюджета впустую 5


Слайд 5

6 Было: 1-3% клиенты / 40-50% отказы Стало: 5-10% клиенты / 15-20% отказы Что такое веб-аналитика? Веб-аналитика – объективное отслеживание, сбор, измерение, оповещение и анализ количественных интернет-данных с целью оптимизации сайтов и инициатив интернет-маркетинга (Web Analytics Association)


Слайд 6

Отвечаем на вопрос: «Какие источники трафика наиболее неэффективны и почему?» Оптимизируем рекламные настройки кампаний 7 Проверка источников трафика


Слайд 7

Отвечаем на вопрос: «Какие ключевые слова наиболее неэффективны и почему?» Оптимизируем посадочные страницы сайта и\или меняем ключевые слова 8 Проверка ключевых слов


Слайд 8

Пример проблемы с посадочной страницей 9


Слайд 9

Пример проблемы с посадочной страницей 10


Слайд 10

Пример проблемы с посадочной страницей 11


Слайд 11

Пример проблемы с нерелевантным ключевым словом 12


Слайд 12

Пример проблемы с нерелевантным ключевым словом 13


Слайд 13

Отвечаем на вопрос: «Какие страницы наиболее неэффективны?» Следующим шагом является выявление причин неэффективности страницы 14 Проверка популярных страниц


Слайд 14

15 Почему страница неэффективна?


Слайд 15

16 Почему страница неэффективна?


Слайд 16

17 Новости на сайте никто не читает (центр страницы пустует) Правая центральная зона некликабельна (генерит отказы) Пост-кликовый анализ


Слайд 17

Последствия оптимизации сайта 18


Слайд 18

Уход из тоннеля конверсии 19 Фиксируем ~64% «обрывов» заказов в корзине магазина Как исправить ситуацию и поднять конверсию?


Слайд 19

Уход из тоннеля конверсии 20 Настраиваем тоннельную цель в Google Analytics На каждом шаге видим уход на /delivery.php Обратных входов с /delivery.php нет


Слайд 20

Уход из тоннеля конверсии 21


Слайд 21

Уход из тоннеля конверсии 22


Слайд 22

Уход с форм ввода данных в CliсkTale 23 Первичный анализ – сколько % вообще приступило к заполнению формы


Слайд 23

Уход с форм ввода данных в CliсkTale 24 Поля 4, 7 и 8 вызывают уходы с формы 4 – является стоппером и обеспечивает качество заявок 7 и 8 – нужно сменить местами, поскольку существуют нетрудоустроенные, чтобы увеличить проходимость


Слайд 24

Уход с форм ввода данных в CliсkTale 25 Наибольшая задержка при заполнении – поле «Дополнительный документ», нужно объяснить посетителю, зачем требуется второй документ


Слайд 25

Спасибо за внимание! Вопросы? 26 Андрей Юнисов andrey@webprofiters.ru +7 (903) 783-6448


×

HTML:





Ссылка: