'

Медианализ и медиапланирование

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Медианализ и медиапланирование Лекция 3


Слайд 1

Медианализ Новые термины Свойства информационного поля Качественный анализ


Слайд 2

Новые термины Джинса («заказуха», скрытая реклама) — публикация оплаченных материалов под видом независимого, мнения редакции или журналиста. Информационный вброс — внедрение в информационное поле СМИ набора интерпретаций.


Слайд 3

Признаки информационного вброса Нетипичное место новости в лентах новостей. Наличие устойчивых интерпретаций в разных СМИ. Резкий всплеск материалов по теме.


Слайд 4

Свойства информационного поля Упругость — способность информационного поля не замечать (и даже отторгать) вносимых в него информационных новаций. Пластичность — восприимчивость к новой информации вследствие усталости общественного мнения от старых стереотипов. Резонансность — непропорциональное усиление темы, попавшей в резонанс с уже имеющимися стереотипами.


Слайд 5

Качественный анализ 1 Уровень: анализ тематической структуры. оценка заголовков;  присутствие прямой речи ньюсмейкеров; выделение значимых интерпретаций; оценка выделенных интерпретаций (позитивные, негативные, нейтральные); выделение подтем внутри темы.


Слайд 6

Итог первого уровня Статичное представление темы в СМИ. Общая оценка информационного поля (нейтральное, позитивное, негативное, нейтральное), его насыщенности. Кто, как и в связи с чем высказывается по теме.


Слайд 7

Качественный анализ 2 уровень: анализ структуры и динамики интерпретаций. развитие сюжета по времени; отслеживание формирования стереотипов; фоновое упоминание; сравнительный анализ по автономным информационным полям.


Слайд 8

Итог второго уровня Развитие темы в динамике в каких СМИ появилась, кто перепечатал; как происходило формирование стереотипов; фоном каких событий стала тема.


Слайд 9

Качественный анализ 3 уровень: формирование рабочих гипотез. соотношение между целями и результатами информационной активности основных участников процесса; собственная позиция СМИ; анализ информационных тенденций.


Слайд 10

Итог третьего уровня Нацеленность позиций участников конфликта, ключевых игроков, СМИ. Выявление информационных кампаний, их направленности. Определение «болевых точек» и перспектив.


Слайд 11

Задание к ближайшим семинарам: Продолжить мониторинг темы Создать таблицу для количественного анализа Начать выделять интерпретации


Слайд 12

Литература: Конспекты лекций


×

HTML:





Ссылка: