'

Инновационные и неинновационные препараты: Особенности их продвижения и восприятия целевыми группами Олег Фельдман, Генеральный директор, КОМКОН-Фарма Круглый стол РАФМ, 27 января 2005 года

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

1 Инновационные и неинновационные препараты: Особенности их продвижения и восприятия целевыми группами Олег Фельдман, Генеральный директор, КОМКОН-Фарма Круглый стол РАФМ, 27 января 2005 года


Слайд 1

2 Доля назначений небрендированных препаратов Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow


Слайд 2

3 Azithromycin (INN): Назначения врачей Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow [222] [422] [471] [560] [773] [653] К-во назнач.


Слайд 3

4 Bisoprolol (INN): Назначения врачей Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow [82] [231] [85] [109] [181] [51] К-во назнач.


Слайд 4

5 Ингибиторы протонного насоса (А02) Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow [477] [646] [701] [848] К-во назнач.


Слайд 5

6 Статины (C10AA) Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow [295] [449] [379] [513] К-во назнач.


Слайд 6

7 Распределение назначений статинов по INN Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow


Слайд 7

8 Динамика активности MedReps по статинам Source: MEDI-Q ‘Doctors’ Opinion Survey’, Moscow + + + +


Слайд 8

9 Распределение назначений по ценовым диапазонам внутри ТОР100 наиболее назначаемых препаратов (кардиологи) Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow, Pharmexpert Retail Audit


Слайд 9

10 Распределение назначений врачей Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow


Слайд 10

11 Динамика роста количества назначений 2003-2004


Слайд 11

12 Профили компаний Приведенные значения – тыс. назначений в год


Слайд 12

13 Профили компаний


Слайд 13

14 Препараты с наибольшей активностью MedReps Объем визитов MedReps Динамика роста визитов MedReps Объем продаж 1-3 кв. 2004 Rank в назначениях врачей Source: PrIndex ‘Drug Prescription Monitoring’, Moscow, Pharmexpert Retail Audit


Слайд 14

15 Market Strategy Performance Высокий уровень проявления in-focus стратегии Низкий уровень проявления in-focus стратегии Crisis 1998


Слайд 15

16 Основные выводы Инновационность препарата не является устойчивым ассоциативным классификационным признаком в восприятии врачей. 2. Инновационность препарата в восприятии целевых групп является совокупностью субъективно выделяемых ими характеристик препарата, относящихся к разным областям: Существенность отличия от предшественников и конкурентов «Серьезность» (интенсивность, последовательность и т.д.) технологии продвижения Доказательная база


Слайд 16

17 ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ НА НАШ САЙТ www.pharma.comcon-2.com


×

HTML:





Ссылка: