'

Часть 1: Поиск и анализ правильных ключевых слов

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

19 мая 2012 г. Семинар по продвижению товаров и услуг на зарубежный рынок Доброновский Роман, Руководитель отдела продвижения зарубежных проектов компании «Promodo» Часть 1: Поиск и анализ правильных ключевых слов


Слайд 1

Роман Доброновский Руководитель отдела продвижения зарубежных проектов Компания Promodo 2


Слайд 2

О чём? Базовые моменты при выборе ключевых слов Инструменты для подбора ключевых слов Оценка конкуренции по запросам Чем проверять позиции? Исключение «накрученных» и нецелевых запросов 3


Слайд 3

Что такое «ключевые слова»? 4


Слайд 4

4 проверочных «сита» для запроса Количество трафика для конкретного ключевого слова Релевантность - соответствие теме сайта/страницы Коммерческий/некоммерческий характер запроса Фактор конкуренции по ключевому слову 5


Слайд 5

Обязательные сервисы и инструменты Google Keyword Tool – проверка позиций Ahrefs.com – анализ конкурентов SemRush.com – анализ конкурентов Расширение SEOQuake для FireFox – анализ конкурентов Google Trends и Google Insights – борьба с «накрученными» запросами. 6


Слайд 6

Почему нужны большие списки запросов? 7


Слайд 7

Порядок подбора запросов: Какие страницы продвигать? Черновой подбор списка ключевых слов Проверка частотности запросов Отсекаем некоммерческие и «накрученные» запросы Анализ конкурентов 8


Слайд 8

Этап 1. Какие страницы продвигать? 9


Слайд 9

Этап 1. Какие страницы продвигать? 10 site:site.com «наш запрос»:


Слайд 10

Этап 2. Черновой подбор ключевых слов (пример) Цель: подобрать черновой список запросов для страницы http://www.site.com/cheap-flights-to/bangkok Инструменты: собственная голова Результат: Bangkok flights Cheap flights to Bangkok Flights to Bangkok 11


Слайд 11

Этап 3. Проверка частотности запросов Цель: установить количество поисков для запросов Инструменты: Google Keyword Tool - https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 12


Слайд 12

Этап 3. Проверка частотности запросов: Google Keyword Tool 13


Слайд 13

Этап 3. Проверка частотности запросов: О пользе поисков в точном вхождении 14


Слайд 14

Этап 3. Проверка частотности запросов: Зачем выставлять страну/регион? 15


Слайд 15

Этап 3. Проверка частотности запросов: Расширяем список 16


Слайд 16

Этап 4. Некоммерческие и «накрученные» запросы: Ключевые проблемы Некоммерческие запросы - слабая конверсия, много трафика, нет целевых действий «Накрученные» запросы – много поисков, мало посетителей 17


Слайд 17

Некоммерческие запросы - профилактика Исключаем запросы со словом «бесплатно» Используем Google Trends и Google Insights Проверяем наличие рекламы в выдаче 18


Слайд 18

Некоммерческие запросы – профилактика: исключаем запросы со словом «бесплатно» 19


Слайд 19

Google Trends: пример для тематики “software development” Запрос “software development company” – 8100 20


Слайд 20

Google Insights: пример для тематики “software development” Запрос “software development” – 27000 поисков 21


Слайд 21

«Накрученные» запросы - пример Запрос “Cheap Flights” Поисков по GKT за месяц – 3350000 Ожидаемое количество трафика в день (6-е место): 3350000:30= ~110000*0,04= ~4400 посетителей Реальное количество трафика в день (6-е место): 370-400 посетителей Разница 4400:400= в 11 раз меньше трафика, чем ожидалось 22


Слайд 22

«Накрученные» запросы - профилактика Сверяем популярность запроса с другими словами из этой же ниши Проводим тестовую рекламную кампанию 23


Слайд 23

«Накрученные» запросы – профилактика: сверяем популярность разных запросов в нише 24


Слайд 24

«Накрученные» запросы – профилактика: проводим тестовую рекламную кампанию 25


Слайд 25

Этап 5. Анализ конкурентов Цели: Обнаружить сильных конкурентов Оценить конкуренцию по конкретным запросам Набрать у конкурентов новые слова в наш список Инструменты: Расширение для браузера Firefox – SEOQuake (оценка конкуренции) Онлайн-инструмент SemRush.com (выгрузка ключевых слов) Программа SEOSpyGlass, программа CS Yazzle. (анкоры ссылок) Ahrefs.com, OpenSiteExplorer.org (анкор-тексты ссылок) 26


Слайд 26

Этап 5. Анализ конкурентов: Зачем исследовать конкурентов? Успешные конкуренты продвигаются по «правильным» запросам. Из анкоров ссылок и мета-тегов конкурента можно изъять нужные нам ключевые слова Есть сервисы, позволяющие делать выгрузки ключевых слов конкурентов Зная своих конкурентов, мы можем оценить конкуренцию по каждому конкретному запросу 27


Слайд 27

Расширение для Firefox SEOQuake: Пример для запроса “Cheap Flights” 28


Слайд 28

Этап 5. Анализ конкурентов: Портрет сильного конкурента Присутствует в выдаче по самым «крутым» запросам Имеет высокий Google PR Маленький показатель Alexa Rank Возраст домена – 5-7 лет минимум Большое количество ссылок на домен В индексе Google – большое количество страниц сайта 29


Слайд 29

Анализ конкурентов: Делаем выгрузку запросов из SemRush 30


Слайд 30

Этап 5. Анализ конкурентов: Проверяем мета-теги конкурента 31


Слайд 31

Этап 5. Анализ конкурентов: Проверяем анкоры ссылок конкурента (пример – сайт Ahrefs.com) 32


Слайд 32

Чем проверять позиции? Для быстрой проверки небольшого списка позиций существует масса хороших инструментов, например, бесплатный Rank Checker от SEOBook. Для более основательных проверок (большой список слов) может подойти, например, Rank Tracker от Link Assistant. 33


Слайд 33

3 вещи, которые нужно запомнить Основа основ при подборе ключевых слов – оценка любого запроса по 4-м критериям: частотность, релевантность, конкуренция, коммерческий характер. Наиболее полезные для подбора запросов инструменты: Google Keyword Tool, SemRush, Ahrefs, SEOQuake. Массу ключевых слов можно получить исследуя сайты конкурентов: их мета-теги, тексты, анкоры ссылок и т.д. 34


Слайд 34

Продолжение следует…


Слайд 35

19 мая 2012 г. Семинар по продвижению товаров и услуг на зарубежный рынок Доброновский Роман, Руководитель отдела продвижения зарубежных проектов компании «Promodo» Часть 2: Контентная оптимизация и получение ссылок


Слайд 36

О чём? Зачем Google обновляет алгоритм? Google Panda Update Основы контентной оптимизации: жизнь после Google Panda Update Ссылки как ядро SEO Google Penguin Update Основы наращивания ссылочной массы: что делать после Google Penguin Update Слово о платных ссылках Будущее ссылок и SEO в свете изменений алгоритма 37


Слайд 37

Зачем Google обновляет алгоритм? Алгоритм Google уже сейчас достаточно хорош для выдачи качественных результатов практически по любому запросу. Google – коммерческая компания, основным источником прибыли которой является продажа собственных рекламных площадок (программа Google AdWords). Любые действия по изменению алгоритма (вытеснение из органической выдачи крупных рекламодателей после Panda Update или представителей среднего и малого бизнеса после Penguin Update) следует рассматривать сквозь призму бизнес-интересов корпорации Google. 38


Слайд 38

Google Panda Update 39


Слайд 39

Основа: борьба с неуникальным и низкокачественным контентом 40


Слайд 40

Насколько страшны последствия Google Panda Update? Пример: EzineArticles.com 41


Слайд 41

Признаки «плохого» сайта Обилие дубликатов Низкое качество контента Обилие неадекватного контента (как правило – рекламного типа) 42


Слайд 42

Низкое качество контента: EzineArticles.com – осень 2011-го года 43


Слайд 43

Работа над ошибками: EzineArticles.com – май 2012-го года 44


Слайд 44

Google Panda: возможные решения 45 Используйте rel=“canonical” для полезных дубликатов, беспощадно уничтожайте бесполезные. Борьба с дубликатами на других сайтах (жалобы хостеру и т.д.). Максимум уникального текста на каждой странице. Текст – должны использоваться синонимы помимо агрессивного включения ключевых слов (следствие Penguin Update). Используйте микроформатирование там, где это возможно.


Слайд 45

Google Penguin Update 46


Слайд 46

Основа: борьба с агрессивными методиками продвижения (ссылочными в первую очередь) 47


Слайд 47

Google Penguin Update Penguin Update – апдейт алгоритма Google, направленный на борьбу с «неестественными» способами продвижения. В первую очередь речь идёт о борьбе с агрессивными методиками получения ссылок. Наибольший урон понесли сайты малого и среднего бизнеса, но потенциально от последствий апдейта не застрахован никто. 48


Слайд 48

Google Penguin Update: насколько это страшно? Пример сайта WPMU.org 49


Слайд 49

Google Penguin Update: насколько это страшно? Пример сайта WPMU.org: итоги Исходные данные: главная страница – PR7, Alexa Rank – 4271, тематика – всё о WordPress, 4 года существования, тысячи поклонников в Facebook и Twitter. Ситуация после Penguin Update: cпад трафика с 8580 посетителей 23-го апреля до 1527 посетителей 30 апреля. Причина: ссылки (указано Мэтом Каттсом). 50


Слайд 50

Критерии «естественности» Скорость роста ссылочной массы Вариативность анкор-текстов ссылок Места размещения (источники) ссылок 51


Слайд 51

Случайные жертвы? На ошибку апдейта можно пожаловаться в Google через специальную форму - http://tinyurl.com/cfy9nll. Однако… …как показывает практика, это мало кому помогает. Апдейт в Google признан успешным, а его результаты – практически безошибочными. 52


Слайд 52

Скорость роста ссылочной массы 53


Слайд 53

Агрессивные анкор-тексты: решения Максимально возможная разбавка точных, агрессивно-продающих анкоров – минимум 30-40% ссылок НЕ должны содержать ключевые слова. Использование синонимов наряду с точными вхождениями. Использование названий бизнеса (бренда) в качестве анкор-текста (самостоятельно или наряду с основным ключевым словом). Примеры: [сalling cards] – неважный вариант [The best][calling cards][for you] – лучше, но всё равно не очень [Quality international calling cards] – хороший вариант [Quality international phone cards by Comfi.com] – хороший вариант [Comfi.com] – вариант разбавки [click here] – вариант разбавки 54


Слайд 54

Размещение ссылок: техника безопасности Избегайте ссылок в футере страницы. Минимизируйте количество «сквозных» ссылок. Не зашивайте ссылки в WordPress-темы. Избегайте размещения ссылок с новых сайтов. Избегайте размещения ссылок на сайтах, имеющих низкую посещаемость. Избегайте размещения ссылок на сайтах, с малым количеством страниц. Старайтесь размещаться на страницах с минимальным количеством внешних ссылок (не более 10-15). Избегайте размещения ваших ссылок на страницах с сомнительным содержимым. 55


Слайд 55

Слово о платных ссылках 56


Слайд 56

Базовые показатели качественности ссылки Google Page Rank Количество внешних ссылок со страницы Место размещения на странице (футер, текст и т.д.) Тематичность (релевантость запросу) Количество внутренних ссылок со страницы Количество трафика на сайт в целом (определяется по Alexa Rank) Количество страниц на сайте Возраст домена Наличие сомнительного «соседства» (ссылки на порнографию, онлайн-аптеки и т.д.) 57


Слайд 57

Будущее SEO 58


Слайд 58

Спасибо за внимание! Контактные данные: E-mail: r.dobronovsky@promodo.com Twitter: dobronovsky Facebook: roman.dobronovsky


×

HTML:





Ссылка: