'

измерения интернета

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

измерения интернета


Слайд 1

Пример задачи из жизни №1 Продвижение медицинского препарата в сети с помощью баннеров. Цели проекта: • Сформировать позитивный имидж препарата и зарекомендовать его в глазах ЦА как препарат для лечения избыточной массы тела и ожирения • Сформировать широкую востребованность сайта www.препарат.net как эффективного инструмента поддержки в период снижения веса • Обеспечить рост постоянных (регулярно посещающих сайт) пользователей. Задачи проекта: • Минимизировать количество негативных отзывов (статей) о препарате в интернете и увеличить количество позитивных • Разместить современную версию (обновить) <справки о препарате> и/или <инструкции о препарате> на всех популярных сайтах, на которых в настоящее время указана устаревшая информация о препарате • Добиться размещения на тематических сайтах (входящих в топ-10 в поисковых системах) информации, отвечающей цели компании • Сформировать имидж препарата, как наиболее эффективного средства для снижения и сохранения сниженного веса на многие годы • Обеспечить рост постоянных пользователей сайта www.препарат.net (количество пользователей регулярно возвращающихся на сайт, ведущих дневники питания, общающихся друг с другом в форуме и т.п.) • Организовать регулярную работу (рассылки, др.) с зарегистрированными пользователями сайта www.препарат.net • Обеспечить позитивную динамику прироста количества новых пользователей сайта • Добиться нужного позиционирования препарата в различных тематических форумах и сообществах • Убедить ЦА в необходимости консультации с врачом для назначения медикаментозной терапии • Рассказать максимальному количеству ЦА о телефонной горячей линии по проблемам снижению веса, повысить востребованность горячей линии в качестве инструмента первичной консультации с врачом. Целевая аудитория: Предполагаемый бюджет проекта: женщины / девушки 20-45 лет. Доход $500+ 2 000 000 руб. (включая НДС) измерения интернета осталось слайдов 28


Слайд 2

Пример задачи из жизни №2 Крупный страховой брокер хочет разместить баннерную рекламу себя (реклама нацелена не на повышение продаж, а на имидж, запоминаемость бренда). Интересует аудитория Москвы, Санкт-Петербурга и областей. На какие площадки - сами не знают. Бюджет - 500 тыс. руб. измерения интернета осталось слайдов 27


Слайд 3

Решение задачи №2 Будем искать рекламные площадки, которые: Не перегружены чужой рекламой Позволяют размещать баннерную рекламу Имеют внимательную и лояльную аудиторию По содержанию не конфликтуют с рекламой Аудитория: Москва, Санкт-Петербург и области, мужчины и женщины в возрасте 25-55 лет, доход средний и выше среднего. измерения интернета осталось слайдов 26


Слайд 4

Открываем http://mp.openstat.ru измерения интернета осталось слайдов 25


Слайд 5

Открытые аудиторные справки измерения интернета осталось слайдов 24


Слайд 6

Регистрируемся … измерения интернета осталось слайдов 23


Слайд 7

Задаем аудиторию… измерения интернета осталось слайдов 22


Слайд 8

Получаем искомые сайты измерения интернета осталось слайдов Размер аудитории: 4,4 млн. (6,67%) Возраст: 25-34; 35-44; 45-55; Доход: Денег хватает на всё, кроме приобретения недвижимости; Материальных затруднений не испытываем; Регионы: Москва и область; Санкт-Петербург и область; 21


Слайд 9

Дополнительные условия измерения интернета осталось слайдов 20


Слайд 10

Площадки сети измерения интернета осталось слайдов 19


Слайд 11

Сортируем по affinity измерения интернета осталось слайдов Наиболее характерные сайты: parts.auto.ru avia.ru awd.ru koleso.auto.ru spb.auto.ru bmwclub.ru … Irn.ru список выглядит разумно ? 18


Слайд 12

Повторим еще раз ;) измерения интернета осталось слайдов Будем искать рекламные площадки, которые: Не перегружены чужой рекламой Позволяют размещать баннерную рекламу Имеют внимательную и лояльную аудиторию По содержанию не конфликтуют с рекламой 17


Слайд 13

parts.auto.ru измерения интернета осталось слайдов Сайт перегружен рекламой … 16


Слайд 14

www.irn.ru измерения интернета осталось слайдов Сайт не перегружен рекламой Содержание соответствует услугам страхового брокера 15


Слайд 15

Аудиторная справка irn.ru измерения интернета осталось слайдов Сайт читают в рабочее время, затем добираются до дома и читают из дома Половина посетителей заходят на сайт из дома Пика интереса к сайту - понедельник 14


Слайд 16

измерения интернета осталось слайдов Аудиторная справка irn.ru Визитов на посетителя (лояльность аудитории) ~ 1,5 Но сайт посещают и из дома, и с работы! Просмотров страниц за визит (внимательность) ~ 2,4 Внимательность: средняя Российская аудитория ~ 83% Геотаргетинг можно не использовать 13


Слайд 17

измерения интернета осталось слайдов Аудиторная справка irn.ru 60% аудитории – женщины 64% в заданном диапазоне возрастов 80% аудитории имеют высшее образование 26% аудитории обладают заданным уровнем дохода 12


Слайд 18

измерения интернета осталось слайдов Аудиторная справка irn.ru Характерен для образованных людей ? Характерен для людей с доходом выше среднего Сайт более характерен для женщин и людей в возрасте 25-34 года. Не характерен для мужчин и возрастов 35-55 11


Слайд 19

измерения интернета осталось слайдов Аудиторная справка irn.ru Интересы аудитории: недвижимость, дом, финансы Регионы: 77% Москва и Питер Похожие сайты: rway.ru, domostroy.ru, renthouse.ru 10


Слайд 20

измерения интернета осталось слайдов Аудиторная справка irn.ru Для размещения рекламы надо обращаться в агентства или к самой площадке. Рекламные сети не используются 9


Слайд 21

измерения интернета осталось слайдов Добавляем irn.ru в медиаплан 8


Слайд 22

измерения интернета осталось слайдов Действуем аналогично … 20 выбранных сайтов обеспечивают охват ~19% требуемой аудитории 7


Слайд 23

Статистика медиаплана измерения интернета осталось слайдов На сайтах turizm.ru, bibika.ru, restate.ru возможно размещение с помощью сети Каванга 6


Слайд 24

Статистика медиаплана измерения интернета осталось слайдов Аудитория выбранных сайтов 7,2 млн. посетителей ~11% аудитории Рунета Визитов на посетителя ~ 2,7 Аудитория слабо пересекается Просмотров страниц на посетителя ~15 5


Слайд 25

Статистика медиаплана измерения интернета осталось слайдов 59% аудитории – женщины 64% в заданном диапазоне возрастов 23% с заданным уровнем дохода 4


Слайд 26

Статистика медиаплана измерения интернета осталось слайдов Наибольшее число показов дает AdFox С помощью Каванги можно обеспечить ~7,5 млн. показов 3


Слайд 27

Что дальше? измерения интернета осталось слайдов Готовый медиаплан можно использовать для проведения рекламной кампании. В ближайших версиях «Медиапланера» появятся отдельные входы для рекламных площадок, рекламных агентств и рекламных сетей. Появится возможность отправки заявки на размещение рекламы прямо из «Медиапланера». 2


Слайд 28

1 Источники данных измерения интернета осталось слайдов Открытое бесплатное для участия рекламных площадок ежемесячное исследование WebRating, проводимое совместно SpyLOG и КОМКОН. Исследование репрезентирует еженедельную аудиторию Интернета в возрасте 16 - 55 лет в городах с населением 100 тыс. человек и более. Респонденты: опрос 10 тыс. респондентов ежемесячно из панели размером 60 тыс человек (к концу года 100 000 человек). Только жители городов (село не представлено). Методика проведения исследования: он-лайн опрос совмещенный со статистикой посещения ресурсов Рунета на основе счетчиков SpyLOG.


Слайд 29

измерения интернета Улыбнитесь, вас считают ;) Посетители Рекламодатели Рекламные площадки и сервисы слайдов не осталось


×

HTML:





Ссылка: