'

Структура потребительских предпочтений в отношении алкогольной продукции как показатель развития бренда. Скорая маркетинговая помощь для бренда

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru Структура потребительских предпочтений в отношении алкогольной продукции как показатель развития бренда. Скорая маркетинговая помощь для бренда Ксения Мануильская Руководитель направления количественных исследований МА Step by Step


Слайд 1

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru БРЕНД ЧЕТКО ИДЕНТИФИЦИРУЕМАЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ ТОРГОВАЯ МАРКА, АССОЦИИРУЕМАЯ С ИМИДЖЕМ ТОВАРА ИЛИ ФИРМЫ 2 концепции «бренда»: 1. Отнесение к брендам всех товарных марок, зарегистрированных в законном порядке 2. Отнесение к брендам только «раскрученных», широко известных марок


Слайд 2

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru БРЕНДИНГ укоренение имиджа товара в сознании аудитории Технология брендинга – это технология придания популярности («раскручивания») товарной марке. Цель – получение конкурентных преимуществ за счет известности бренда (продвинутости бренда), продление жизни товара.


Слайд 3

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru ПРОЦЕСС БРЕНДИРОВАНИЯ


Слайд 4

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru Опыт позиционирования и развития брендов маркетинговым агентством STEP BY STEP Продвижение на московский рынок регионального бренда; Оценка привлекательности рынка для продвижения нового вида напитков; Разработка стратегии продвижения крупных торговых сетей; Участие в разработке и продвижении бренда одной их крупных компаний, занимающейся производством напитков; Анализ рынка слабоалкогольных напитков: определение пустующих ниш


Слайд 5

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru СЕГМЕНТИРОВАНИЕ – ОСНОВА УСПЕШНОГО БРЕНДИНГА Критерии сегментирования: Описательное сегментирование основывается на традиционных социально-демографических признаках; Сегментирование по выгодам; Сегментирование по объему и частоте использования продукта; Сегментирование по ситуации покупки и применения продукта; Поведенческое сегментирование; Психографическое сегментирование.


Слайд 6

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru Критерии сегментирования на алкогольном рынке: Социально-демографические характеристики: по полу, возрасту, образованию, составу семьи, уровню дохода. По типам потребляемой продукции: вина, шампанские, слабоалкогольные коктейли, вермуты, сидры. По наиболее предпочтительным странам производителям продукции. По предпочтениям типовых характеристик продукта (цвет, крепость, сладость и пр.). По критериям, влияющие на выбор потребителя. По основным источникам получения потребителями информации о продукции.


Слайд 7

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru Метод исследования: Опрос потенциальных потребителей в местах продаж Методы анализа: Частотный анализ; Корреляционный анализ; Типологический анализ; Кластерный анализ.


Слайд 8

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru Структура спроса среди потребителей в разрезе ассортимента продукции


Слайд 9

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА: НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ МАРКИ СЛАБОГО АЛКОГОЛЯ И ВИНА В сознании потребителя часто нет четко различия между маркой и сортом винограда, например Каберне, Совиньон, Изабелла


Слайд 10

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru Шампанского


Слайд 11

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru


Слайд 12

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru


Слайд 13

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru


Слайд 14

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru Маркетинговое Агентство Step by Step Дорогу осилит идущий…


×

HTML:





Ссылка: