'

Вирусная реклама

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Вирусная реклама «Акулы Маркетинга 2009» версия 4.+ Алексей Мась


Слайд 1

Алексей Мась Украинская баннерная сеть www.banner.kiev.ua Infostore www.Infostore.org www.Mail.ua www.mas.kiev.ua


Слайд 2

Спасет ли «вирусный маркетинг» маркетинг? настоящий? или подделка


Слайд 3

По крайней мере - вирус честен и ироничен Rabbid и велотур http://www.youtube.com/watch?v=GoNkwyYA1R4


Слайд 4

Вирусная реклама - сейчас на коне Есть мода Есть примеры работы


Слайд 5

Задача «новой рекламы» - вернуть доверие Пользователи считают, что реклама - обманывает их


Слайд 6

Доверие потеряно Пользователи спят во время обычной рекламы набираясь сил для взаимодействия между собой


Слайд 7

Интернет и вирусы 1. Интернет - камера Вильсона для вирусов (можно отследить объекты общения) 2. Перегретая среда, все на взводе


Слайд 8

Но пользователи - ждут чуда


Слайд 9

Три типа людей - Объединители (знают других людей) - Знатоки (собирают знания о продукте) - Продавцы (умеют заражать других)


Слайд 10

Наблюдение Вы должны наблюдать за этими тремя типами и знать своих Продавцов Знатоков - Объединителей


Слайд 11

12 15летний бизнесмен Виктор Горд (промой мозги) http://gord.com.ua/


Слайд 12

Единственный выход развивать уязвимость :) Уязвимость брендов Уязвимость людей


Слайд 13

Варианты создания уязвимостей 1 1. Умение посмеяться над собой 2. Жесткая честность (и то и другое нужо и в вирусах и в медиарекламе) ключ – доверительность


Слайд 14

Вирус все еще заметен


Слайд 15

Вирусная реклама уязвимости тип 2 1. Использование протестного электората 2. Придумать себе врага


Слайд 16

Не пейте квас «Никола» + до этого «нет коланизации» и судебное решение по этому поводу http://www.biggdi.com/play.php?v=nVG_a7Bem60


Слайд 17

Протестный электорат Когда человек протестует - он уже активизирован Возможность протеста - вариант уязвимости


Слайд 18

Google и протесты Гугль протестует против использования слова “гуглить” в качестве поиска. Ключевое слово - протестует


Слайд 19

Алена Писклова Так Rambler нажился на ненависти к Барби За девушку с необычной комплекцией вступились Тысячи сайтов


Слайд 20

Вирусная реклама уязвимость 3 Потребителю интересно общаться с продуктом, который можно испортить открытки нацарапанные на авто


Слайд 21

В меня въехали сзади Это запоминается


Слайд 22

23 Вирус ищут в массах Matt и Stride Gum Фонтаны - Mentos и Кола от вируса до научного сайта http://www.adme.ru/viral/2008/06/24/23127/


Слайд 23

Продукт? В вирусе не должно быть разделения между продуктом и рекламой http://www.cinema.philips.com/


Слайд 24

Компоненты вируса - Попадание в вакуум - Простота - Мотив передавать


Слайд 25

Процедуры 1. посев (размещение активирующей информации) 2. запал (сигнал к действию) 3. подпитка (плановые действия по поддержке)


Слайд 26

1. Посев Сейчас - это покупка тысячников Сейчас - это создание ловушки для пользователей


Слайд 27

2. Активация Беспринципный выигрывает Можно использовать свой, можно чужой посев.


Слайд 28

Коммуникация как основа реклмаы «Бигборд здоровается с Мини»


Слайд 29

2а. Активация решительность Студия решила поздравить с Пасхой активировав уже посеенные зерна интернет религии Preved – смотри медведя


Слайд 30

3. Поддержка Запланировать заранее мероприятия в русле распространения вируса, например игра в поддержку вируса «молока», без которого погибают


Слайд 31

Google Поддержка вируса Праздничные логотипы от Google чтобы пользователю было интересно каждый день


Слайд 32

Контрвирус Компания должна соответствовать Пользователи проверят ее на прочнсть


Слайд 33

Искусство удивлять


Слайд 34

Через пиксели к совершенству вакуум


Слайд 35

Infostore Годовой график Когда пользователи сами рекламируют


Слайд 36

Рекламное агенство гаремного типа «Маньяко»


Слайд 37

Задача «вирусов» - вернуть рекламу в людей


Слайд 38

Алексей Мась Украинская баннерная сеть www.banner.kiev.ua Infostore www.Infostore.org www.Mail.ua www.mas.kiev.ua


×

HTML:





Ссылка: