'

МАРКЕТИНГ

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

МАРКЕТИНГ Тема 1: Понятие и роль маркетинга для управления предприятием


Слайд 1

ВОПРОСЫ Понятие маркетинга и основные категории и принципы Концепции развития маркетинга Функции и субъекты маркетинговой деятельности Классификация маркетинга Особенности развития маркетинга в России Характеристика маркетинговой среды


Слайд 2

Маркетинг - это в пер. с англ. «рынок», вид человеческой деятельности направленный на удовлетворение потребностей, предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги организаций и людей посредством обмена…


Слайд 3

Основные категории маркетинга


Слайд 4

Нужда – это чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.


Слайд 5

Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.


Слайд 6

ЗАПРОС – это потребность, подкрепленная покупательной способностью.


Слайд 7

ТОВАР – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.


Слайд 8

ОБМЕН – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.


Слайд 9

сделка - это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.


Слайд 10

РЫНОК - совокупность существующих и потенциальных покупателей товаров.


Слайд 11

Главные принципы маркетинга: Производство продукции основывается на точном знании потребности, рынка и возможностей продавца, Адаптация производства к изменяющимся требованиям потребителя и рынка, Стремление к наиболее полному удовлетворению потребности потребителя, Эффективная реализация продукции и услуг на целевых рынках в запланированных объемах и сроках, Обеспечение долговременной прибыльности производственно-коммерческой деятельности предприятия.


Слайд 12


Слайд 13

Функции маркетинга


Слайд 14

Субъекты маркетинга -


Слайд 15

Признаки классификации маркетинга: В зависимости от состояния спроса, В зависимости от цели обмена, По территориальному признаку, По отраслям деятельности, По сфере применения.


Слайд 16

В зависимости от состояния спроса выделяют следующие виды маркетинга:


Слайд 17


Слайд 18

По территориальному признаку выделяют: Национальный (региональный, локальный) маркетинг; Международный (экспортный, глобальный) маркетинг.


Слайд 19

В зависимости от отрасли деятельности выделяют: Маркетинг транспорта, Маркетинг строительства, Торговый маркетинг и др.


Слайд 20

По сфере применения выделяют:


Слайд 21

Эволюция маркетинга в России: 1 этап (сер.70-х г.) – первые публикации российских маркетологов, ориентация на сбыт продукции ПТН, использование во внешнеэкономической деятельности; 2 этап (сер. 80-х – нач. 90-х г.) – формирование внутреннего маркетинга для потребителей средств производства, сферы услуг и бесприбыльных организаций; 3 этап ( 90-е гг.) – бум на маркетинг внутреннего рынка, мода на ее инструменты( исследования, рекламу, стимулирование…); 4 этап (нач.2000 г. – по наст. время) – использование маркетинга, как концепции управления предприятием, рынком, финансовым результатом.


Слайд 22

Маркетинговая среда – это совокупность субъектов и сил , действующих на фирму.


Слайд 23


Слайд 24

ТИПЫ РЫНКОВ-ПОКУПАТЕЛЕЙ


Слайд 25

МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ: ТОРГОВЫЕ ПОСРЕДНИКИ, ТРАНСПОРТНЫЕ И ЛОГИСТИЧЕСКИЕ КОМПАНИИ, АГЕНТСТВА ПО ОКАЗАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ, ФИНАНСОВО-КРЕДИТНЫЕ УЧРЕЖДЕНИЯ.


Слайд 26

ВИДЫ КОНКУРЕНТОВ: ТОВАРНО-РОДОВЫЕ КОНКУРЕНТЫ ЖЕЛАНИЯ-КОНКУРЕНТЫ ТОВАРНО-ВИДОВЫЕ КОНКУРЕНТЫ МАРКИ КОНКУРЕНТЫ


Слайд 27

КОНТАКТНЫЕ АУДИТОРИИ: ФИНАНСОВЫЕ КРУГИ, ГОСУДАРСТВЕННЫЕ УЧРЕЖДЕНИЯ, ВНУТРЕННЯЯ КОНТАКТНАЯ АУДИТОРИЯ, МЕСТНАЯ КОНТАКТНАЯ АУДИТОРИЯ, ШИРОКАЯ ПУБЛИКА, СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ГРУППЫ ГРАЖДАНСКОГО ДЕЙСТВИЯ.


×

HTML:





Ссылка: