Понравилась презентация – покажи это...
Слайд 0
Высокая мода японской кухни «Sushiya Fashion-week»
Номинация B-2. Организация мероприятий и спонсорство событий
для сети ресторанов современной японской кухни «СушиЯ»
Слайд 1
Вызов
Сеть ресторанов современной японской кухни «СушиЯ» воспринимается как рестораны для молодой аудитории
Необходимо привлечь более взрослую и состоятельную аудиторию
Задача Агентства
Обеспечить максимальное освещение нового меню, созданного совместно с шеф-поваром Buddha-Bar Эммануэлем Дю
Слайд 2
Стратегическое решение
Для того, чтобы подчеркнуть эксклюзивность авторского меню в СушиЕ в коммуникации мы провели параллель между новым меню «СушиЯ» и миром высокой моды
Sushiya Fashion-week
Слайд 3
Концепция вижуала коммуникационной кампании
Коллекция блюд Buddha-Bar для СушиЯ от Эммануэля Дю (шеф-повара Buddha-Bar Kiev)
Слайд 4
Каналы коммуникации
Использовались каналы и инструменты релевантыне для события именно в мире моды
POS-M
наклейки на витрины, меню
Наружная реклама
афиша-анонс СушиЯ Fashion week
PR
TB – внедрение с мастер-классами от «СушиЯ»
PR
Пресса – презентация для глянцевых и развлекательных СМИ
Слайд 5
Идея коммуникации со СМИ
Для того чтобы привлечь максимальное количество журналистов к новому меню в НЕ НОВОЙ, НЕ ПРЕМИУМ, НЕ УНИКАЛЬНОЙ сети ресторанов мы предложили нетрадиционный формат мероприятия, привычного и статусного для целевой группы СМИ
FASHION-показ новой коллекции блюд
Журналисты смогли не только первыми увидеть в «традиционном дефиле» новую коллекцию от «кутюрье высокой кухни», но и продегустировать её
Слайд 6
Fashion-показ – презентация для журналистов
Презентация для СМИ проводилась в формате Fashion-шоу
Слайд 7
Реализация
Баннер в виде подиума повторял макет рекламных материалов
Баннер-подиум для фото на память повторял концепцию рекламных материалов
Слайд 8
Реализация (Дефиле блюд)
Лотерея, музыкальное сопровождение Budda-Bar,
коктейли создавали эффект присутствия на Fashion-показе
Слайд 9
Дефиле блюд впечатляло своей эстетичной гармонией, а
комментарии Эммануэля Дю, француза по происхождению, создавали атмосферу от Кутюр
Слайд 10
Редактора, как истинные гурманы, первыми оценили новую коллекцию
Слайд 11
Результаты
Мероприятие посетило 98% приглашенных СМИ, 42 представителя прессы из 29 изданий
Получено 73 развернутые публикации (от ? до 2 полос) о новом меню сети ресторанов «СушиЯ»
Мы вышли во всех изданиях, которые изначально планировали – 100% покрытие, причем развернутыми форматами!
Получили освещение, которое развернулось до конца акции, с идеальной насыщенностью информационного поля
Все публикации содержали ключевое сообщение о новом премиальном меню «СушиЯ»
ROI 1:19
Слайд 12
Примеры публикаций
Слайд 13
Почему проект заслуживает победы
Проект достоин победы потому что
Нестандартный подход к подаче стандартной информации влюбил представителей СМИ в новое меню и как результат Агентство даже перевыполнило поставленную задачу по публикациям
Идея коммуникации через призму высокой моды вдохновила СМИ и позволила получить качественные развернутые публикации
Во всех публикациях упоминается новое премиальное меню
При минимальных инвестициях в мероприятие получены публикации во всех глянцевых СМИ, проект стал супер эффективным для Клиента при минимальных затратах в очень сжатые сроки
