'

Фрагментация СМИ и социальных медиа Александр Амзин.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Фрагментация СМИ и социальных медиа Александр Амзин


Слайд 1

На январь 2011 года в РФ зарегистрировано около 94 тысяч СМИ (Роспечать); Цифры 73 тыс.– печатные; 17,5 тыс. – электронные В 2010 году число зарегистрированных электронных СМИ выросло на треть.


Слайд 2

Медиаконвергенция Редакция Радиостанция Газета «Интернет» Телеканал


Слайд 3

«Интернет» Веб Мобильный веб Приложения Агрегатор Настоящее интернет-СМИ Социальные медиа Бог знает что еще


Слайд 4

Список To Do типичного крупного интернет-СМИ Сайт Мобильная версия Планшетная версия на HTML5 Встраивание в сайты. Виджеты Работа с RSS и агрегаторами Работа с другими СМИ Вещательная версия – аудио- и видео Спецпроекты: новые форматы Приложения iOS Android Symbian Редизайн Форум Твиттер Страница Facebook


Слайд 5

Главные ошибки офлайнового СМИ при выходе в онлайн Попытка перенести материалы в неизменном виде Попытка поддерживать ту же регулярность, что и у офлайнового СМИ Попытка натянуть одну модель потребления на другую Те же самые ошибки сейчас совершают онлайновые СМИ, идущие в новые области


Слайд 6

Модель потребления в зависимости от платформы резко отличается Мы не смотрим фото- и видеогалереи на дисплее мобильника. Не пишем длинные тирады на форумах, когда в руках планшет. Не заходим на урезанную мобильную версию даже с ноутбука Не слушаем аудиоверсию, если есть возможность быстро проглядеть текст Не идем на сайт, если в агрегаторе приводится полный текст новости


Слайд 7

Связи между материалами на разных платформах разные Почему мы считаем, что человек хочет читать материалы в хронологическом порядке? Почему мы не на всех платформах связываем материалы друг с другом? Почему нет общей платформы, позволяющей указывать объекты - сюжеты, персон, места действия? (вернее она есть, но используется лишь крупными игроками)


Слайд 8

Читатель: "хочу новости" "хочу умную статью" При прочих равных НЕ "хочу новости на сайте Х", "галерею на сайте Y". "хочу зрелищную галерею" В условиях увеличивающейся доли распространения поводов через социальные медиа, снижается лояльность к определенному источнику. Авторитет друзей сильнее.


Слайд 9

Выводы: 1. Число платформ будет возрастать 2. Стоимость обслуживания и сопровождения yвеличится 3. Кадровые издержки будут расти 4. Аудитория будет распыляться, терять критичность 5. Конвергенция пойдет на второй круг Конец первой серии


Слайд 10

Социальные медиа 142 тысячи записей в ЖЖ в сутки. 387 тысяч – в русскоязычный Twitter Миллионы – во все остальные сервисы.


Слайд 11

Реакция на события Домодедово 16:32 Взрыв 16:37-16:38 Первые посты в ЖЖ и twitter 16:50-17:30 Интернет-СМИ 18:00 Пик хэш-тега #domodedovo 17:50-19:30 Телевидение 18:10(решение)-19:17(первый сервер заработал) domoded24.com 00:00 Запись с камер наблюдения Диаграмма из блога юзера rokoto


Слайд 12

С отчета про domoded24.com на Хабре: За 24 часа посещений — 450 тысяч Уникальных пользователей — 150 тысяч Получено около 200 писем, обработано около 1200 комментариев на сайте. Цель выполнена? Domoded24.com Не совсем. Развертывание заняло несколько часов Проект зависел от СМИ, не от соцмедиа («Примерно в 21:00 Вести24 начали сообщать о сайте в своих репортажах и пошли прямые переходы») Платформа собрана «на коленке», не продумана, готового технического решения нет


Слайд 13

Как узнать о событии? Куда сообщить о событии или залить имеющуюся информацию? Где обмениваются данными очевидцы? Где агрегируется информация? Вопросы


Слайд 14

Платформы для репортажей и новостного краудсорсинга Ushahidi Cover it Live Google Wave (R.I.P.) ScribbleLive Wikinews My Boss is a Robot КАКУЮ ВЫБРАТЬ?


Слайд 15

Фрагментация Доступ к общим знаниям затруднен: Неизвестно, где найти информацию Требуется отслеживать несколько платформ Социальные медиа пока не дотягиваются до многомиллионной аудитории (хотя ее имеют) И, наконец, обычный человек не хочет «поведать миру» Он хочет поведать друзьям и родственникам. Сказать, что все хорошо


Слайд 16

Выводы Пока нет единой платформы, краудсорсинг и освещение силами толпы бесполезны Пока у всех нет единого приложения для сбора данных, информация будет сильно фрагментирована Пока нет массового понимания терминов и договоренностей, поиск затруднен За работу! ?


Слайд 17

КОНЕЦ amzeen@yandex-team.ru


×

HTML:





Ссылка: