'

Привлечение продающего поискового трафика в интернет-магазины

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Привлечение продающего поискового трафика в интернет-магазины На примере трафикового SEO


Слайд 1

Интернет-магазины Типы сайтов – магазины, витрины. Модель монетизации – продающие целевые действия (звонки, заказы, продажи). Цель продвижения – привлечение поискового трафика с высокой конверсионностью.


Слайд 2

О трафиковом SEO 1. Учет внешними системами статистики 2. Итог = Общий трафик – база – стоп-слова 3. Стоимость переходов регрессивно зависит от количества трафика


Слайд 3

Стадии продвижения 1. Оценка возможности продвижения. 2. Прогноз трафика. 3. Заключение договора. 4. Разработка проекта. 5. Технический аудит. 6. Оптимизация внутренних факторов 7. Внешнее продвижение. 8. Анализ результатов.


Слайд 4

Концепции SEO-продвижения Техническая модель 1. Привести сайт к состоянию готовности приема трафика. 2. Нарастить релевантность в эффективных поисковых зонах. Маркетинговая модель 1. Попасть в область внимания целевой аудитории. 2. Создать дополнительную ценность контенту сайта.


Слайд 5

Прогнозы трафика Популярность и конкурентность тематики. Наличие и необходимость наращивания контента. Анализ требований клиента. Возможные риски (трастовые факторы сайта, санкции поисковых систем и т.п.). И т.п.


Слайд 6

Схема привлечения трафика


Слайд 7

Конверсия Выбор запросов. Релевантность точек входа. Высокая видимость. Привлекательность сниппетов. Вовлечение в целевые действия в точках входа.


Слайд 8

Типовые точки входа Главная страница – общие запросы “бытовая техника”, “электроинструменты”, “детские товары” Категории – “категории”, “категории+признаки” “стиральные машины”, “купить стиральную машину” Бренды – названия торговых марок “samsung”, “sony”, “apart” Категория+бренд – “категория+бренд”, “категория+бренд+признаки” “стиральные машины Bosch”, “купить стиральную машину Bosch” Карточки – "бренд+модель", "категория+бренд+модель", "бренд+модель+транзакционные признаки“ “bosch kgs 39 x48”, “холодильник bosch kgs 39 x48”, “купить bosch kgs 39 x48”


Слайд 9

Cтруктура сайта Оптимальна глубокая сегментация по категориям и брендам: 1. Стиральные машины. 2. Фронтальные стиральные машины. 3. Фронтальные стиральные машины Ardo. 4. Фронтальные стиральные машины Ardo FLZ 105 L.


Слайд 10

Сбор словаря запросов Скурпулезность сбора словаря запросов определяет количество и качество трафика. Запросы собираются на основании анализа предметной области, информации на сайте, а также у клиента запрашиваются списки его актуальной номенклатуры.


Слайд 11

Сбор словаря запросов Частотные запросы из поисковой статистики. Генерация ключевых словосочетаний: На основании анализа конструкций типовых запросов выстраиваются гипотезы о паттернах и масках запросов: Модель. Бренд + модель. Бренд + модель + признаки (купить/продажа/цена/стоимость/интернет-магазин). В зависимости от контекста, а также при необходимости роста трафика используются информационные маски: Бренд + модель + признаки (обзоры/тесты/отзывы/характеристики/фото/форум).


Слайд 12

Взаимодействие с клиентом Принципы: Доверие и взаимопонимание. Регулярный обмен и обсуждение планов.


Слайд 13

Взаимодействие с клиентом Наращивание контента. Наращивание цитирования: Размещение в популярных каталогах (крупные каталоги, ведущие рейтинги, Wiki, справочники). Размещение в социалках информации о компании и ее продуктах. Мониторинг упоминаний брендов и товаров в блогосфере и основном поиске. Линкбайтинг, размещение вирусного контента.


Слайд 14

2010 год – рост трафикового SEO ******************************************************** Успехов в бизнесе! www.bdbd.ru


×

HTML:





Ссылка: