'

Анализ эффективности продвижения

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Анализ эффективности продвижения Алексей Иванов, компания «Синилок» Объединенная конференция РИФ+КИБ 24 апреля 2009 года


Слайд 1

Критерии эффективности поисковой оптимизации Находимость (видимость) в поисковых системах Посещаемость «качество» посетителей Количество обращений и заказов с сайта Возврат вложений в рекламу (ROI)


Слайд 2

Что предлагают оптимизаторы Позиции в результатах поиска Трафик с поисковых машин Анализом эффективности по обращениям с сайта и измерением ROI серьёзно занимаются всего несколько кампаний


Слайд 3

Находимость Присутствие сайта по нескольким основным запросам Удобно отслеживать самому заказчику «Очевидная» важность запросов Присутствие сайта по сотням, тысячам или десяткам тысяч запросов Сложно отслеживать результат и его динамику Наличие специальных инструментов упрощает отслеживание, но не всегда учитывает индивидуальные особенности бизнеса Сомнительные критерии учета «веса» каждого из запросов Новая проблема – находимость сайта в региональных результатах поиска


Слайд 4

Находимость В погоне за позициями в результатах поиска большинство оптимизаторов забывают про: качество сниппета (CTR и отбор целевых клиентов) качество и адекватность входной страницы


Слайд 5


Слайд 6


Слайд 7


Слайд 8


Слайд 9

Посещаемость В большинстве случаев отслеживается лишь количество приходов с поисковых машин Качество посетителей оценивается по сомнительным критериям: глубина просмотра, время просмотра, количество повторных заходов и т.п.


Слайд 10

Посещаемость Удобно отслеживать благодаря большому количеству систем статистики Системы статистики предлагают разнообразный и интересный функционал


Слайд 11

Динамика прихода с поиска


Слайд 12

На самом деле кажущиеся переходы со страницы результатов поиска завышены на 60%


Слайд 13

Количество обращений и заказов с сайта Сложно идентифицировать откуда пришел посетитель для учета заказов, отправленных через сайт, нужно уметь пользоваться системами статистики отслеживание источника посетителей для позвонивших используют лишь единицы Картина распределения эффективности может сильно различаться при анализе звонков или заказов через сайт


Слайд 14

Измерение ROI Наиболее сложный параметр для анализа эффективности, так как требует отслеживания: заказов и звонков с сайта истории выполнения заказов и расчет прибыли по ним


Слайд 15

«Раздвоение» посетителей сайта От первого захода на сайт до совершения заказа пользователь может несколько раз зайти на сайт с разных компьютеров и даже с разных источников


Слайд 16

Распределение по времени суток Данные TNS Россия. Аудитория Москвы, тыс.чел.


Слайд 17

Точность измерения ROI Современные инструменты позволяют отслеживать источник прихода посетителей с достаточной точностью для оценки ROI Возможно получение данных об источнике прихода клиентов для 50-70% выполненных компанией заказов


Слайд 18

Спасибо за внимание! Алексей Иванов Коммерческий директор компании «Синилок» Телефон: (495) 544-54-23 E-mail: a.ivanov@siniloc.ru


×

HTML:





Ссылка: