'

Привлечение поискового трафика

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Привлечение поискового трафика Виталий ШАПОВАЛ, начальник отдела трафика, Корпорация РБС


Слайд 1

Привлечение поискового трафика


Слайд 2

Переориентация целей на трафиковое продвижение


Слайд 3

Переориентация целей на трафиковое продвижение


Слайд 4

Количество привлекаемого трафика Охват поисковых запросов Частотность запросов (с поправкой на накрутки, автоматические запросы, сезонность, событийность и т.п.) Занимаемые позиции Привлекательность сниппетов


Слайд 5

Качество привлекаемого трафика Соответствие запросов целям бизнеса Соответствие содержимого целевой страницы запросу Соответствие сниппетов содержимому целевой страницы География пользователей


Слайд 6

Цели и задачи трафикового продвижения Цель: Привлечение целевого поискового трафика. Задачи: Удовлетворение спроса (продажа товаров и услуг, предоставление информации) Формирование спроса


Слайд 7

Целевой трафик Высокая доля пользователей, совершающих требуемые целевые действия. Виды целевых действий: Приобретение товаров и услуг Потребление контента (информации): Просмотры страниц Регистрации на сайте Вовлечение в постоянную аудиторию


Слайд 8

Типы кампаний продвижения Долгосрочные кампании (постоянный спрос) Сезонные кампании (периодический пиковый спрос) Событийные кампании (разовый спрос)


Слайд 9

Задачи продвижения 1. Привлечение целевого трафика. 2. Привлечение тематического трафика. 3. Обеспечение статусных позиций.


Слайд 10

Трафиковый SEO-продукт 1. Внешние системы статистики. 2. Итог = Всего с поиска — база — стоп-слова. 3. Обратная зависимость стоимости от количества.


Слайд 11

Подходы к продвижению Технический оптимум: 1. Привести сайт к состоянию готовности приема трафика. 2. Нарастить релевантность в эффективных поисковых зонах. Маркетинговые требования: 1. Попасть в область внимания целевой аудитории. 2. Создать дополнительную ценность контенту сайта.


Слайд 12

Стадии продвижения 1. Оценка возможности продвижения. 2. Прогноз трафика. 3. Заключение договора. 4. Разработка проекта. 5. Технический аудит. 6. Оптимизация внутренних факторов 7. Внешнее продвижение. 8. Анализ результатов.


Слайд 13

Прогнозы трафика Популярность и конкурентность тематики Наличие и необходимость наращивания контента Анализ требований клиента Возможные риски (трастовые факторы сайта, санкции поисковых систем и т.п.) И т.п.


Слайд 14

Кластеризация запросов Группировки — категории, бренды, модели: 1. Стиральные машины. 2. Фронтальные стиральные машины. 3. Фронтальные стиральные машины Ardo. 4. Фронтальные стиральные машины Ardo FLZ 105 L.


Слайд 15

Сбор словаря запросов Скрупулезность сбора словаря запросов определяет количество и качество трафика. Запросы собираются на основании анализа предметной области, информации на сайте, а также у клиента запрашиваются списки его актуальной номенклатуры. Запросы группируются по их типам.


Слайд 16

Точки входа Главная страница “бытовая техника”, “электроинструменты” Категории “стиральные машины”, “купить стиральную машину” Бренды “samsung”, “sony”, “apart” Категория+бренд “стиральные машины Bosch” “купить стиральную машину Bosch” Карточки “bosch kgs 39 x48”, “холодильник bosch kgs 39x48” “купить bosch kgs 39 x48”


Слайд 17

Взаимодействие с клиентом Принципы: 1. Доверие и взаимопонимание. 2. Регулярный обмен и обсуждение планов.


Слайд 18

Взаимодействие с клиентом Наращивание контента. Рост цитирования: Размещение в популярных каталогах Мониторинг и активность в блогосфере Линкбайтинг, вирусный контент и т.п.


Слайд 19

Корпорация РБС Мы не единственные, но мы лучшие по многим направлениям интернет-маркетинга в России. 2010 – год трафика в SEO


Слайд 20

Спасибо за внимание! Виталий Шаповал, начальник отдела трафика, Корпорация РБС Корпорация РБС 115191, Россия, Москва, ул. Б. Тульская, д. 13, 4-й этаж ТЦ «Ереван Плаза» Телефон: (495) 772-97-91 (многоканальный) ICQ-консультант: 377-169-437, http://rbsgroup.ru


×

HTML:





Ссылка: