'

ПРОДВИЖЕНИЕ С ПОЛЬЗОЙ… для поисковых систем

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

11.11.2010 О СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ В УСЛОВИЯХ, КОГДА ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ МОГУТ УЧИТЫВАТЬ ТЫСЯЧИ ФАКТОРОВ ДЛЯ РАСЧЕТА РАНЖИРОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕ С ПОЛЬЗОЙ… для поисковых систем


Слайд 1

11.11.2010 2 КОЛИЧЕСТВО ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА РАНЖИРОВАНИЕ ДОКУМЕНТОВ ПОИСКОВЫМИ МАШИНАМИ 2002–2003 гг. — около десятка


Слайд 2

11.11.2010 3 2006–2007 гг. — одна-две сотни КОЛИЧЕСТВО ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА РАНЖИРОВАНИЕ ДОКУМЕНТОВ ПОИСКОВЫМИ МАШИНАМИ


Слайд 3

11.11.2010 4 с 2009 года — «несколько тысяч…» КОЛИЧЕСТВО ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА РАНЖИРОВАНИЕ ДОКУМЕНТОВ ПОИСКОВЫМИ МАШИНАМИ


Слайд 4

11.11.2010 5


Слайд 5

11.11.2010 6


Слайд 6

11.11.2010 7 МАШИНЫ ОБУЧАЮТСЯ ПО ВЫБОРКАМ, СОЗДАННЫМ АСЕССОРАМИ ПОИСКА Оценкой того, насколько та или иная страница подходит для ответа на тот или иной запрос, занимаются специалисты — асессоры. Они берут поисковые запросы и документы, которые поиск находит по этим запросам, и оценивают, насколько хорошо найденный документ отвечает на заданный запрос. Из запросов и хороших ответов составляется обучающая выборка.


Слайд 7

11.11.2010 8 МАШИНЫ ОБУЧАЮТСЯ ПО ВЫБОРКАМ, СОЗДАННЫМ АСЕССОРАМИ ПОИСКА Запрос — страница «хороший ответ» (URL). Характеристики страницы («несколько тысяч») служат эталоном для обучения. Запросы о музыке — обучающая выборка (5–10 тысяч) Запрос 1 — URL 1-1, URL 1-2, URL 1-3… Запрос 2 — URL 2-1, URL 2-2, URL 2-3… Запрос 3 — URL 3-1, URL 3-2, URL 3-3… Запросы о музыке — все (миллионы) Релевантными будут считаться страницы, характеристики которых похожи на характеристики страниц, отобранных как хорошие ответы для обучающей выборки (URL 1-1 — URL 3-3…)


Слайд 8

11.11.2010 9 ОСНОВНОЙ «СЕКРЕТ» ПРОДВИЖЕНИЯ В ПОИСКОВИКАХ С МАШИННЫМ ОБУЧЕНИЕМ Если ранжирование зависит от оценок асессоров, надо представить себя на месте асессора.


Слайд 9

11.11.2010 10


Слайд 10

11.11.2010 11 ЗАБАВНЫЙ ПАРАДОКС Вебмастер должен представлять себя асессором Асессор — пользователем Яндекс: «У разных людей — разные ощущения, и их не всегда можно сформулировать четко»


Слайд 11

11.11.2010 12 ШЕСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИХ ПАРАМЕТРОВ ОЦЕНКИ СТРАНИЦЫ, НАЙДЕННОЙ В ОТВЕТ НА ПОИСКОВЫЙ ЗАПРОС Осмысленность Авторизованность Авторитетность Полнота Структура Оформление


Слайд 12

11.11.2010 13 1. ОСМЫСЛЕННОСТЬ


Слайд 13

11.11.2010 14 2. АВТОРИЗОВАННОСТЬ ( - )


Слайд 14

11.11.2010 15 2. АВТОРИЗОВАННОСТЬ ( + )


Слайд 15

11.11.2010 16 3. АВТОРИТЕТНОСТЬ ( - )


Слайд 16

11.11.2010 17 3. АВТОРИТЕТНОСТЬ ( + )


Слайд 17

11.11.2010 18 4. ПОЛНОТА ( - ) Запрос [травматическое оружие] ВиО Google 1 ссылка на новостную заметку, 7 мнений


Слайд 18

11.11.2010 19 4. ПОЛНОТА ( + ) Запрос [травматическое оружие] Статья Марата Гафурова в «Российском бизнесе» Отличное изложение темы Свыше 20 ссылок на справочные материалы 36 мнений


Слайд 19

11.11.2010 20 5. СТРУКТУРА ( - )


Слайд 20

11.11.2010 21 5. СТРУКТУРА ( + )


Слайд 21

11.11.2010 22 6. ОФОРМЛЕНИЕ ( + ) ЭЛЕМЕНТЫ: рубрика + выходные данные + информация об авторе + заголовок + иллюстрация + подпись к иллюстрации + аннотация + абзацы + выравнивание +


Слайд 22

11.11.2010 23 6. ОФОРМЛЕНИЕ ( - ) ЭЛЕМЕНТЫ: рубрика - выходные данные - информация б авторе - заголовок + иллюстрация + подпись к иллюстрации - аннотация - абзацы - выравнивание -


Слайд 23

11.11.2010 24 ОБЩЕЕ ПРАВИЛО Всем пользователям нравится получать в результатах поиска ссылки на: осмысленную, исчерпывающую, прекрасно оформленную информацию от авторитетных источников, находящуюся на сайтах с ожидаемой ясной структурой.


Слайд 24

11.11.2010 25 ПРАКТИЧЕСКИЕ СОВЕТЫ — ШЕСТЬ ШАГОВ Определите пару [URL+поисковый запрос] Проверьте, легко ли пользователь может понять, кто является автором предложенной на странице информации (на первом экране) Есть ли на странице признаки авторитетности автора и/или издания (брэнд, награды и др. знаки отличия) Является ли страница частью информационной структуры, относящейся к теме запроса Можно ли увеличить полноту предложенной информации без ущерба для ее восприятия (новые факты, ссылки, иллюстрации) Отшлифуйте внешний вид (usability) страницы


Слайд 25

11.11.2010 26 КАК ЭТО РАБОТАЕТ Пользователи ищут. Поле зрения пользователей — 10 результатов поиска. Задача поисковика — обеспечить качество результатов на первой странице. Асессоры НЕ ищут, они просматривают и размечают найденное поисковой машиной. Поле зрения асессоров — 50–100 результатов поиска Помочь асессорам — попасть в Тор-50 Быстрого взлета, возможно, не будет. Но уверенный рост и долговременный, нарастающий результат — будет обязательно


Слайд 26

11.11.2010 СПАСИБО, НО ЭТО ЕЩЕ НЕ ВСЕ… Андрей Иванов andre@ashmanov.com Информация о компании, услугах и технологиях www.ashmanov.com Анализаторы поисковиков www.analyzethis.ru Набор инструментов для удобного поиска www.neiron.ru/toolbar


Слайд 27

11.11.2010 28 ЯНДЕКС И GOOGLE — РАЗНЫЕ Топовые результаты поиска совпадают только на 26%.


Слайд 28

11.11.2010 29 GOOGLE ДОПОЛНЯЕТ ЯНДЕКС


Слайд 29

11.11.2010 30 ЯНДЕКС ДОПОЛНЯЕТ GOOGLE


Слайд 30

11.11.2010 31 GOOGLE ИСПРАВЛЯЕТ ОШИБКИ ЯНДЕКСА


Слайд 31

11.11.2010 32 ЯНДЕКС ИСПРАВЛЯЕТ ОШИБКИ GOOGLE


Слайд 32

11.11.2010 33 ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ДОПОЛНЯЮТ РЕЗУЛЬТАТЫ ЯНДЕКСА И GOOGLE


Слайд 33

11.11.2010 34 ЗАКЛАДКИ И УТОЧНЕНИЯ ВИДНЫ ВСЕМ И СРАЗУ ЖЕ Следствие: получим поисковую рекламу и поисковый спам в одном флаконе. Поэтому нужно четко оговаривать: СЛУЧАИ, в которых допустимо ручное вмешательство в поисковую выдачу СПОСОБЫ, как это можно делать, а как нельзя УСЛОВИЯ, кто и почему имеет право вмешиваться


Слайд 34

11.11.2010 35 УТОЧНЕНИЯ НЕЧЕТКОГО ЗАПРОСА


Слайд 35

11.11.2010 36 СОСТАВЛЕНИЕ ХОРОШИХ СПИСКОВ


Слайд 36

11.11.2010 37 РЕКОМЕНДАЦИИ АВТОРОВ, БРЭНДОВ И ДР.


Слайд 37

11.11.2010 38


Слайд 38

11.11.2010 39 СООТВЕТСТВИЕ ПРЕДЛАГАЕМОЙ В РЕЗУЛЬТАТАХ ПОИСКА ИНФОРМАЦИИ ПОИСКОВЫМ ЗАПРОСАМ — ЭТО ОТДЕЛЬНАЯ И ОЧЕНЬ БОЛЬШАЯ ТЕМА… Если удастся совместить точки зрения вебмастеров и разработчиков поиска по вопросам соответствия страниц поисковым запросам, то закладки в SERP: для вебмастеров — способ продвижения сайта, для поисковых систем — асессорская разметка, для пользователей — социальная технология улучшения качества поиска.


Слайд 39

11.11.2010 ЗАВТРА — ПРОДОЛЖЕНИЕ: доклад «Асессорская оценка результатов поиска. Избранные вопросы» СПАСИБО! Андрей Иванов andre@ashmanov.com Информация о компании, услугах и технологиях www.ashmanov.com Анализаторы поисковиков www.analyzethis.ru Набор инструментов для удобного поиска www.neiron.ru/toolbar


×

HTML:





Ссылка: