'

Маркетинг

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Маркетинг Количественные методы в маркетинге


Слайд 1


Слайд 2

Социология Маркетинг Экономика Политология Философия Психология Социология и маркетинг


Слайд 3

Виды маркетинговых исследований: Количественные – нацелены на получение количественной информации о большом числе объектов исследования: покупателей, потребителей, предприятий. Они подразумевают проведение широкомасштабных опросов, в которых принимает участие большое число респондентов. Такие исследования применяются, когда необходимы точные, статистически надежные количественные данные. Качественные - предполагают сбор информации в свободной форме; они фокусируются не на статистических измерениях, а опираются на понимание, объяснение и интерпретацию данных, являются источником формирования гипотез и продуктивных идей. Другими словами, они отвечают не на вопрос «сколько», а на «что», «как» и «почему».  


Слайд 4

Количественные методы применяются для: тестирования упаковок тестирования названий тестирования рекламных материалов/идей для рекламы исследования имиджа марки оценки удовлетворенности потребителей/качеством сервиса исследования эффективности рекламной кампании ценовых исследований


Слайд 5

Виды количественных исследований Личный опрос (face-to-faсe) Уличное интервью Интервью в местах покупки Квартирное интервью Телефонный опрос Тестирование продукта (in-hall и home tests) Регистрация цен и ассортимента


Слайд 6

Тестирование продукта


Слайд 7

Тестирование продукта


Слайд 8

Тестирование упаковки продукта


Слайд 9

Изучение потребительских предпочтений в гипермаркете «Лента»


Слайд 10

Различные методики исследования: С применением бумажных анкет


Слайд 11

Различные методики исследования: Он-лайн опросы


Слайд 12

Наши респонденты?


Слайд 13

Анкета Пол (ОТМЕТЬТЕ, НЕ СПРАШИВАЯ) Женщина Мужчина (ЗАКОНЧИТЬ) Скажите, пожалуйста, сколько Вам полных лет? 15 лет и младше (ЗАКОНЧИТЬ) 16-19 лет 20-24 года 25-34 года 35-49 лет 50 лет и старше Нет ответа (ЗАКОНЧИТЬ)


Слайд 14

А как часто Вы делали покупки в магазинах ИнСити за последний год? Каждый месяц и чаще Каждые два месяца Каждые три месяца (перед сезоном) Один-два раза в год Трудно сказать А когда Вы в первый раз были в магазине ИнСити? В этом 2009 году Год назад (2008) Два года назад (2007) Три года назад и раньше (2006-05) Трудно сказать/ не помню 5


Слайд 15

Насколько Вам интересно было бы посещать магазин, в котором продаются остатки прошлых коллекций марки ИнСити со скидками? Совсем неинтересно Скорее неинтересно С одной стороны, интересно, с другой, нет Скорее интересно Очень интересно Трудно сказать


Слайд 16

Домашнее задание ? Изучить предложенную на сайте анкету и ответить на два вопроса: Кто заказчик данного проекта (укажите его сферу деятельности и объясните, почему Вы так решили)? Что его интересует? Какова была цель (скорее всего, их несколько) данного исследования?


Слайд 17

Спасибо за внимание! ?


×

HTML:





Ссылка: