'

Половина рекламного бюджета расходуется впустую Вот только какая половина?

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Половина рекламного бюджета расходуется впустую Вот только какая половина? Как решить проблему оценки эффективности рекламных и маркетинговых кампаний


Слайд 1

Компетенция маркетинга Цели компании Маркетинг Маркетинг Продажи Маркетинг Традиционные средства рекламы и маркетинга не позволяют оценить эффективность кампаний – нет обратной связи от потребителя; не известно, что повлияло на достижение целей компании


Слайд 2

Средства коммуникации ТВ Радио Пресса Наружная реклама Интернет Промо-программы PR Директ-маркетинг Программы лояльности Вирусный маркетинг (on/off line) Партизанский маркетинг Другие методы прямая реклама традиционные методы непрямой рекламы инновационные методы непрямой рекламы BTL ATL Какие средства коммуникации наиболее эффективны для достижения поставленных целей?


Слайд 3

Как решить задачу эффективности? Максимизации продаж при заданном бюджете Минимизация бюджета при условии достижения заданного уровня продаж Эффективность маркетинговой программы обратно пропорциональна бюджету, потраченному на привлечение каждого потребителя ? ?


Слайд 4

Эффективность рекламы – предложения исследователей COMCON TRACE™ Gfk GfK ATS TNS Miriad MarketWhys™ NeedScope ™ Вспоминаемость рекламы по категории Осведомленность о марке Вспоминаемость марки Узнаваемость марки Вспоминаемость рекламного объявления Узнаваемость рекламного объявления Намерение совершить покупку Отношение к марке Мнения о недостатках и преимуществах марки Во время исследований фиксируются мнения людей, то есть применяются методы директ-маркетинга


Слайд 5

Директ-маркетинг помогает оценить эффективность Цели компании Обратная связь от потребителя – более точная и более дешевая оценка эффективности, чем исследования Объективная оценка Директ маркетинг


Слайд 6

Параметры оценки эффективности кампании Количество звонков на кол-центр Количество писем на а/я Количество заходов на сайт Количество привлеченных Клиентов Объем привлеченных заказов Стоимость звонка потенциального Клиента Стоимость письма потенциального Клиента Стоимость инициирования захода на сайт Стоимость привлечения нового Клиента Стоимость привлечения единицы заказа косвенные параметры прямые параметры косвенные параметры прямые параметры


Слайд 7

Как из маркетинга сделать директ-маркетинг? Каналы коммуникации Добавьте в медиа-микс Инструменты директ-маркетинга Креатив Традиционный креатив Обратная связь Сбор информации Данные Анализ данных Оценка эффективности Компания/ Бренд Рекомендации Хотите оценить эффективность – просто добавьте директ-маркетинг!


Слайд 8

Пример оценки эффективности маркетинговой кампании


Слайд 9

Наши контакты Почтовый адрес: 127254, Москва, а/я 52 Телефон офиса: 643-01-70 www.drive-direct.ru Докладчик: Иванченко Юлия 8-916 138-75-18


×

HTML:





Ссылка: