'

Russian Fashion Retail Forum

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Russian Fashion Retail Forum Президент ООО «Вэбэксперт», Член правления РАМ, Член гильдии маркетологов Лавров Дмитрий Николаевич www.webexpert.ru +7 (495) 638-55-75 ldn@webexpert.ru 1


Слайд 1

Russian Fashion Retail Forum (RFRF) 2010 Увеличение эффективности интернет - рекламы с использованием инструментов web - аналитики. 2


Слайд 2

Аудитория Рунета 3


Слайд 3

Изменение долей рынков: 4


Слайд 4

Доли рынков: 5


Слайд 5

Цели маркетинговых коммуникаций Стратегическая цель Продажа 6


Слайд 6

Цели маркетинговых коммуникаций Тактические цели: Брендинг Продажи (медийная реклама) (контекстная реклама) 7


Слайд 7

Исследование компании Atlas Institute MIX – маркетинг в интернете: (Цель – быстрые продажи) Эффективность: Медийной рекламы Контекстной рекламы Медийной + Контекстной рекламы 8


Слайд 8

Результат исследования: 9 +22% Относительный уровень конверсии 3,3х 4,0х 1х Непоисковые клики (по баннерам) Поисковые клики (контекстная реклама) Поисковые + непоисковые клики


Слайд 9

Скорость принятия решения о покупке в зависимости от типа сайта, на котором потребитель видел рекламу: 10


Слайд 10

Поисковые системы сегодня 11


Слайд 11

Яндекс Директ 12


Слайд 12

Динамика запроса «Одежда» за 1,5 года 13


Слайд 13

Динамика запроса «Интернет магазин одежды» в ЯндексДирект за 1,5 года 14


Слайд 14

Медиапланер Spylog 15 Открытый бесплатный инструмент поиска целевой аудитории при планировании рекламной кампании. http://mp.openstat.ru


Слайд 15

Медиапланер Spylog Где показать рекламу? Кому показать? Сколько показать? Как измерить эффективность? 16


Слайд 16

Медиапланер Spylog Помогает оценить: Характер аудитории рекламных площадок. Размер целевой аудитории. Медиаплан, предоставленный рекламным агентством, или составить самостоятельно. 17


Слайд 17

Медиапланер Spylog Ключевые фильтры: Пол Возраст Образование Доход Интересы Регионы Рекламные системы 18


Слайд 18

Соловей (Оператор селективной рекламы) 19 Цена за 1000 показов – от 60 до 360 руб.


Слайд 19

Соловей (Оператор селективной рекламы) 20 Цена за 1000 показов – от 60 до 360 руб. Сегментация рекламных площадок: По интересам По поисковым запросам По действиям на сайте


Слайд 20

Яндекс. Баннер на главной странце 21 Цена за 1000 показов – от 75 руб.


Слайд 21

Медийная реклама Яндекс на 1-й стр. 22


Слайд 22

Медийно – контекстный баннер в Яндекс в результатах поиска 23 Цена за 1000 показов – 750 руб.


Слайд 23

MIX – маркетинг в результатах поиска Яндекс 24


Слайд 24

Компания «Снежная королева» www.snowqueen.ru Цель сайта: Брендинг Реализация: создание гибкого ресурса, с возможностью сезонной смены дизайна, анонсирования событий (спец-предложений), Проработкой usability (Удобства навигации сайта) Создание дополнительных промо-модулей. Новая коллекция Весна-лето 2010


Слайд 25

Смена дизайна является «толчком» для посетителей посмотреть новые предложения от компании и новую коллекцию. Глубина просмотра страниц и время пребывания на сайте (основные параметры для оценки качества воздействия бренда) значительно увеличивались. Новая коллекция Осень зима 2009 Текущий вид сайта Сезонная смена дизайна сайта:


Слайд 26

В 2010 году по сравнению с 2009, посещаемость сайта повысилась в 2 раза. Среднее время пребывания на странице составило более 5 минут. Количество просмотров страниц повысилась в 1,5 раза. Показатель отказов составил 13, 84%. Глубина посещения – более 20 страниц Портрет посетителя*: *На основании статистики Google Analytics за январь 2010 года Значительно увеличилась посещаемость в регионах: Например, в Новосибирске на 159,69%, в Екатеринбурге на 204,44%, в Самаре на 341,11%


Слайд 27

Анализ ЦА показал, что наиболее удачным решением для навигации по сайту будет использование классического вида меню и промо-блоков, максимально простое для посетителей с разным уровнем владения ПК. На основе этого же принципа, произведена смена навигации каталога, благодаря чему достигнуты высокие показатели по глубине просмотра. Проработка Usability (удобства навигации) популярных страниц сайта:


Слайд 28

Дополнительные модули для повышения лояльности: Назначение дополнительных модулей – привлечь внимание, заинтересовать, пробудить интерес зайти в магазин. Модуль «Примерочная» (Show Room) Модуль «Вещь недели»


Слайд 29

63,31% - поисковые системы 27,25% - рекламные кампании (баннерная реклама, статьи в Интернет-журналах и т.д.) 9,44% - прямой трафик (постоянные покупатели, статьи в офф-лайн изданиях) Основные источники привлечения ЦА:


Слайд 30

Ключевые запросы: И еще более 250 запросов.


Слайд 31

Итоги:


Слайд 32

Russian Fashion Retail Forum Президент ООО «Вэбэксперт», Член правления РАМ, Член гильдии маркетологов Лавров Дмитрий Николаевич www.webexpert.ru +7 (495) 638-55-75 ldn@webexpert.ru 33


×

HTML:





Ссылка: