'

Продвижение в торговых сетях. Активные методы продвижения.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Анна Денисова, "Медиа Русель" Продвижение в торговых сетях. Активные методы продвижения.


Слайд 1

Анна Денисова, "Медиа Русель" Медиа Русель: Рекламные акции в сети гипермаркетов «Карусель»: Санкт-Петербург, Москва, Нижний Новгород, Ижевск. Сейчас 22 гипермаркета.


Слайд 2

Анна Денисова, "Медиа Русель" Промо-акция: Какие цели хотим достичь? Увеличение объема продаж. Увеличение доли в объеме продаж по сравнению с конкурирующими товарами. Привлечение дополнительных покупателей. И т.д.


Слайд 3

Анна Денисова, "Медиа Русель" Промо-акция, механизмы: Подарок за покупку Семплинг, свич-семплинг Распространение купонов на скидку, листовок …….


Слайд 4

Анна Денисова, "Медиа Русель" Промо-акция? Увеличение объема продаж на 4 часа в 1 магазине. Не охватываем всех покупателей. Дорого. ……………


Слайд 5

Анна Денисова, "Медиа Русель" Промо-акция. Альтернативный механизм - ЧЕКОВАЯ ПРОГРАММА – Комплексная программа продвижения.


Слайд 6

Анна Денисова, "Медиа Русель" Чековая = подарок за покупку: Механизм чековой программы: Информируем об условиях акции. Покупка=чек с подарком. Подарки выдают сотрудники стола информации.


Слайд 7

Анна Денисова, "Медиа Русель" Информируем об условиях акции: 2. Реклама на лицевой стороне чека 3. Радиореклама 1. POS у входа и места продажи.


Слайд 8

Анна Денисова, "Медиа Русель" Покупатель получает подарок на столе информации гипермаркета.


Слайд 9

Анна Денисова, "Медиа Русель" Разработка механики – важно: Частота потребления продукта; Срок хранения продукта; Объем (стоимость и вес) покупки, необходимой для получения подарка; … Механизм акции должен быть прост, понятен и легко запоминаться.


Слайд 10

Анна Денисова, "Медиа Русель" Контрчек = семплинг. Образец Вашего товара покупателям продукции конкурента. Только реклама или реклама+образец. Можно совмещать с чековой.


Слайд 11

Анна Денисова, "Медиа Русель" Контрчек = купоны на скидку или на подарок.


Слайд 12

Анна Денисова, "Медиа Русель" Критерии выбора целевой аудитории: При покупке продукции Ваших конкурентов. При покупке любой продукции Вашей товарной группы. При покупке товаров выбранного ценового уровня. При чеке свыше определенной суммы.


Слайд 13

Анна Денисова, "Медиа Русель" Преимущества чековых: Больше количество качественных контактов, чем при проведении промо-акции: Охват всех гипермаркетов сети. В акции участвуют покупатели, пришедшие в магазин в любое время его работы. 100% охват нужной целевой аудитории. Широкая информационная поддержка: радиоролик, реклама на лицевой стороне чека, POS. 2. Меньше стоимость контакта: Нет оплаты персоналу, проводящему акцию (промоутерам, супервайзерам). Нет расходов на промо-оборудование, униформу и т.д. 3. Рост продаж = 28 дней подряд в каждом магазине сети.


Слайд 14

Анна Денисова, "Медиа Русель" Спасибо за внимание! Анна Денисова, Коммерческий директор «Медиа Русель» Сеть гипермаркетов «Карусель» т./ф. +7 (812) 567-98-87 anna.denisova@ztl5.spb.ru www.me5.ru


×

HTML:





Ссылка: