'

Конкурс «KOYA. Всегда надежный выбор!». Тестовый проект.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

117342, Россия, Москва, Ул. Введенского, 8 Тел..: +7 (095) 788-89-97, 232-08-63 e-mail: come-in@4sformula.ru www.4sformula.ru Подготовлено: Конкурс «KOYA. Всегда надежный выбор!». Тестовый проект.


Слайд 1

Промо-акция “KOYA. Всегда надежный выбор”. Сроки: с 15 мая – 15 сентября, 2003 Охват – вся Россия Описание промо-акции


Слайд 2

Цель промо-акции: Создание лояльного отношения к бренду Стимулирование увеличения продаж в период проведения акции Продвижения сразу 3 видов продукции под зонтичным брендом KOYA (Лапша Доширак, лапша Квисти, чипсы) Описание промо-акции


Слайд 3

Тестовый проект Через месяц после запуска промо-акции Оценка разработанной стратегии промо-акции Предварительный прогноз результатов промо-акции


Слайд 4

Тестовый проект Через месяц после запуска промо-акции – безадресное распространение рекламных листовок; Неделю спустя – обзвон 3 000 адресов района распространения рекламных листовок; Еще 2 недели спустя - обзвон 1 000 дополнительных адресов.


Слайд 5

Цель тестового проекта Получение следующей информации: Узнаваемость бренда KOYA; Желание принять участие в промо-акции; Отношение потребителей к продукции KOYA; Предварительный анализ и оценка результатов промо-акции.


Слайд 6

Описание тестового проекта Подготовка к безадресному распространению рекламных материалов: - предварительный анализ нескольких ДМ конкурсов; - выявление района с наиболее активной целевой аудиторией; Безадресное распространение 10 000 рекламных листовок в районе высокой активности; Обзвон по 3 000 случайно выбранным домашним адресам распространения рекламных листовок; Обладатели адресов – люди, относящиеся к различным социальным группам, принадлежащие к разным возрастным категориям и с разным уровнем дохода.


Слайд 7

Особенности проведения безадресного распространения Выявление района высокой активности целевой аудитории; Разработка запоминающейся рекламной листовки; Проведение безадресного распространения спустя месяц после начала промо-акции;


Слайд 8

Район распространения


Слайд 9

Информация о конкурсе, призах, телефон «горячей линии» Условия конкурса


Слайд 10

Особенности телемаркетинга Получение 3 000 телефонов физических лиц (дома, где проводилось распространение листовок) из открытых источников методом случайной выборки; Разработка специального алгоритма разговора для оператора. Особенность: вторжение в личную жизнь адресата; Все полученные данные фиксировались в БД для последующего анализа.


Слайд 11

Адреса для проведения телемаркетинга


Слайд 12

Телемаркетинг Непосредственно после распространения листовок Интервью по 4013 вышеупомянутым адресам. Вопросы интервью: Вы получили листовку с описанием промо-акции? Вы знакомы с продукцией? Вам известна компания? Вы видели рекламу промо-акции “Koya”? Вы знаете телефон «горячей линии»?


Слайд 13

Результаты 33% или 1/3 часть согласились принять участие в опросе; Получена важная маркетинговая информация для дальнейшего анализа; Получен предварительный прогноз количества участников промо-акции; В итоге: возможность внести изменения в ход промо-акции на начальной стадии.


Слайд 14

Особенности тестового проекта оперативность проведения тестового проекта в целом; дополнительное стимулирование обращений на «горячую линию» с целью получения дополнительной информации по конкурсу; построение правильной коммуникации оператора с физическими лицами при условии вторжения в личную жизнь. Получение информации для прогнозирования итогов акции Получение возможности внести изменения в коммуникации с потребителями


Слайд 15


×

HTML:





Ссылка: