'

Формирование мнения в Интернете

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Формирование мнения в Интернете Алексей Довжиков - технический директор (alexeyd@trinet.ru)


Слайд 1

2 TRINET Направления деятельности Разработка Интернет – проектов Интернет- реклама Разработка ПО Мультимедиа-дизайн Реализовано множество проектов разной функциональной и маркетинговой направленности Более 200 выполненных проектов


Слайд 2

3 Партнеры


Слайд 3

4 Цель Рассмотреть на реальном проекте пример формирования мнения в Интернете


Слайд 4

5 План Проект: “Элитные квартиры в Санкт-Петербурге”


Слайд 5

6 Цели и задачи проекта Задача: Формирование мнения о недоступности квартир в конкретном элитном объекте с целью увеличения спроса и стоимости квартир Целевая аудитория: Агенты по недвижимости, конечные покупатели География: Санкт-Петербург, Москва


Слайд 6

7 Доступные средства Текстовая контекстная реклама торговая реклама прямые продажи Медийная реклама имиджевая рекламная кампания узнаваемость, лояльности Публикации узнаваемость, лояльности, формирование мнения


Слайд 7

8 Сетевые сообщества социальные сети коммуникационные сервисы профессиональные сообщества … Формирование мнения


Слайд 8

9 Средства формирования мнения Публикации в СМИ Работа с сетевыми сообществами


Слайд 9

10 Информационный повод Московские инвестиции, все квартиры заранее раскуплены… Заказная статья


Слайд 10

11 Виртуал Виртуа?л, сокпа?ппет, клон, мульт англ. sock puppet — кукла из чулка или носка, надеваемая на руку


Слайд 11

12 Виртуалы используются, когда создатель виртуала по каким-либо причинам не желает высказываться от своего имени или открывать свою личность; необходимо создать иллюзию согласия других людей с точкой зрения создателя виртуала; необходимо создать положительное впечатление о создателе виртуала (в этом случае часто инициируется спор виртуала с его создателем, где виртуал может приводить слабые, нежизнеспособные аргументы, грубо использовать приёмы недобросовестной полемики — подмену тезиса, уход от ответа и т. п., и в конце концов явно для третьих лиц проиграть спор);


Слайд 12

13 Виртуалы используются, когда необходимо прорекламировать в интернет-сообществе товар или услугу (выступая в качестве рядового пользователя, виртуал советует всем покупать товар или пользоваться услугой, и (или) не пользоваться услугами конкурентов); необходимо склонить сообщество на свою точку зрения (в этом случае виртуал выступает в качестве нового, «объективного» и «беспристрастного» пользователя).


Слайд 13

14 Формирование информационного пространства Virtual.spb.ru Профессиональные сообщества


Слайд 14

15 Формирование информационного пространства On-line СМИ Сторонние ресурсы Off-line CМИ


Слайд 15

16 Критерии оценки ???? Оценивать нужно коечный результат т.е. достижение поставленной цели Косвенные критерии оценки Посещаемость ресурса(ресурсов)


Слайд 16

17 Профессиональная этика Информационный повод: Ложь или правда… Использование виртуалов


Слайд 17

18 Публикация в СМИ Информационный повод Платное или бесплатное размещение Прямые ссылки на ресурс


Слайд 18

19 Публикация в комьюнити Получение доверия у модератора и сообщества История виртуалов (авторов) Индивидуальное поведение виртуалов Динамический IP


Слайд 19

20


Слайд 20

21 SEO Оптимизация под поисковые машины


Слайд 21

22 Временные критерии Потери на коммуникацию с ресурсами ~1 месяца Время жизни проекта ~ 2 месяцев (до бесконечности)


Слайд 22

23 Выводы “Кто владеет информацией тот владеет миром” Интернет – информационно коммуникационная среда Существует возможность влиять на формирование информационного пространства


Слайд 23

Формирование мнения в Интернете Алексей Довжиков - технический директор (alexeyd@trinet.ru)


×

HTML:





Ссылка: