'

"Достояние республики" – единая технология измерения прессы

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

"Достояние республики" – единая технология измерения прессы Марина Лучина Москва, 22 ноября 2007 г.


Слайд 1

Некоторые данные


Слайд 2

3 Динамика рекламного рынка прессы ($, млрд) Источник: АКАР +31% +38% +61% +24% +28% +16% +21% прогноз +18%


Слайд 3

4 ТОР-10 категорий. Динамика рекламных затрат в прессе ($, млн., gross, без учета скидок) Общий прирост Top 10: +55% *TNS Gallup AdFact / Январь-Сентябрь 2007, данные без учета скидок


Слайд 4

5 ТОР-10 рекламодателей. Динамика рекламных затрат в прессе ($, млн., gross, без учета скидок) *TNS Gallup AdFact / Январь-Сентябрь 2007, данные без учета скидок Общий прирост Top 10: +59%


Слайд 5

6 Распределение рекламных затрат ($, млн., gross, без учета скидок) *TNS Gallup AdFact, данные без учета скидок


Слайд 6

7 Доля доходов от рекламы в тематических группах ($, млн., gross, без учета скидок) *TNS Gallup AdFact / Январь-Сентябрь 2007, данные без учета скидок


Слайд 7

8 Суммарные аудитории и доходы от рекламы в тематических группах Доход от рекламы**, $,млн. Суммарная аудитория* , млн.чел Ежедн. газеты TV Гиды Автомобильные Муж. и спорт. Рекламные Бизнес изд. Компьютерные Women&fashion *TNS Gallup Media / NRS-Россия, март-июль 2007, (по полугодовой аудитории) **TNS Gallup AdFact/январь - сентябрь 2007, данные без учета скидок


Слайд 8

9 РОССИЯ. Динамика суммарных аудиторий (AIR в тыс.ч.)


Слайд 9

10 МОСКВА. Динамика суммарных аудиторий (AIR в тыс.ч.)


Слайд 10

11 Новые издания на российском рынке 2006 2007 1928.4 т.ч 21.3% Суммарная аудитория в Москве* * NRS-Москва Май-Октябрь 2007


Слайд 11

National Readership Survey - 2008


Слайд 12

13 История развития проекта NRS 1998 г. - NRS Москва 16+, телефонные интервью специализированный проект по прессе Обоснование параметров исследования: Москва – крупнейший рекламный рынок прессы Телефонные интервью позволяют достигать при опросе «труднодоступные» группы населения Основные потребители данных – ИД, рекламные агентства 2004 г. - NRS Москва Новая схема опроса: увеличение списка измеряемых изданий


Слайд 13

14 История развития проекта NRS в России 2000 г. - NRS Россия 16+, личные интервью в городах 100 тыс. + специализированный проект по прессе 2002 г. - NRS СПб 16+, телефонные интервью специализированный проект по прессе


Слайд 14

15 До 2008 года: описание исследования


Слайд 15

16 Новые задачи NRS-2008 Единая система измерения аудитории во всех городах исследования Повышение качества и стабильности региональных данных по аудиториям изданий Повышение уровня согласия респондентов на участие в опросе в регионах


Слайд 16

17 Изменения в основных параметрах NRS - Россия


Слайд 17

18 Уровень телефонизации по округам Источник: M'Index - Россия. Декабрь 2006 - Апрель 2007


Слайд 18

19 Преимущества нового подхода Единая система измерения аудитории во всех городах Полный контроль за ходом интервью Высокий уровень согласия на участие в опросе Лучшая достижимость "труднодоступных" групп населения Встроенные средства проверок и протоколирования Возможность увеличивать выборку в отдельном городе Строгое соблюдение логики опроса Случайная ротация измеряемых изданий Более оперативное предоставление результатов


Слайд 19

20 Структура проекта в 2008 г.


Слайд 20

21 Население России 16 + (города 100+) Федеральные округа Города:   Предоставление данных Москва Санкт-Петербург Владивосток Волгоград Воронеж Екатеринбург Казань Красноярск Нижний Новгород Новосибирск Омск Пермь Ростов-на-Дону Самара Саратов Тверь Тула Ульяновск* Уфа Хабаровск Чебоксары* Челябинск * Данные предоставляются, начиная со II полугодия 2008 г.


Слайд 21

22 Размер выборки и поставка данных


Слайд 22

23 Исследования прессы (выборка в год) CATI face-to-face


Слайд 23

24 NRS СПб 2008 – основные задачи Применение новой схемы исследования: Сохранение методики опроса Увеличение списка измеряемых изданий Увеличение выборки исследования Сохранение всех параметров качества репрезентации и точности оценки объема аудитории Снижение нагрузки на респондента Уменьшение продолжительность интервью


Слайд 24

25 NRS СПб – 2008 Планы на 2008 год: Сохранение методики Выборка составит 12 000 интервью в год Количество измеряемых изданий: около 240


Слайд 25

26 Единая система сбора данных по всей стране Единая система контроля качества проведения интервью во всех городах Ускорение сроков предоставления данных по результатам исследования Возможность оперативного внесения изменения в списки изданий в регионах Возможность увеличения числа городов и выборки в регионах NRS 2008 - Резюме


Слайд 26

спасибо за внимание


×

HTML:





Ссылка: