'

Особенности продвижения по трафику

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Особенности продвижения по трафику Михаил Райцин Корпорация РБС, WebEffector


Слайд 1

Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 2

Почему трафик? Яндекс борется с SEO — АГС — фильтры на ссылки —«ссылочный взрыв» — учет ПФ — аффилиаты — фильтр за контент Продвигать становится сложнее Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 3

Почему трафик? Старые сайты такие старые — возраст продвигаемых страниц — слабое влияние подклейки — негативное влияние смены контента — положительная обратная связь – ПФ — клиенты не готовы развивать сайты ВК топ с молодым сайтом – нереально* Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 4

Конкуренты не спят $350 млн Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru Куда податься, как найти себе нишу?


Слайд 5

Почему трафик? Фейковые гарантии — «после 12 месяцев по факту, до этого срока абонентка 100%». — «70% абонплата, 30% по результату». — оплата за «видимость», псевдозапросы — оплата за процесс Все гарантии – так или иначе фейк. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 6

Почему трафик? Промежуточные выводы — продажа позиций не выгодна ни клиенту, ни оптимизатору — эффективность продвижения по ограниченному списку запросов стремится к нулю — продажа позиций возможна только в НЧ-СЧ и региональном SEO Позиции – позавчерашний день. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 7

Плюсы-минусы Плюсы трафика для клиента + продажа действия, а не причины + мотивация развития** + минимум рисков, быстрый эффект + легко считать + кумулятивный эффект Но не все так просто. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 8

Плюсы-минусы Минусы трафика для клиента — накрутки — подходит не всем — часто дороже продвижения по словам — сложно считать Плюсов все же больше. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 9

Плюсы-минусы Плюсы для оптимизатора + быстрый эффект – довольный клиент + защита от эманаций алгоритмов ПС + кумулятивный эффект – скажи халяве hello! + выгоднее в перспективе + мотивация клиента Таки где-то подвох… Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 10

Плюсы-минусы Минусы для оптимизатора — нет «рубильника» — непонятно как считать CPC — сложно прогнозировать результат — больше «капризных» клиентов Но игра стоит свеч. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 11

Техника Этапы работы по трафику — медиапланирование — оптимизация контента — снова оптимизация контента — еще раз работа с контентом — формирование ссылочной массы — анализ конверсии — отчетность Трудно, да? Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 12

Техника Медиапланирование. — рассчет эффективного CPC слов, отсев «пустышек» — синхронизация с клиентом – YML, 1C, XLS — анализ конкурентов — согласование с клиентом (стоп-слова, базовая планка) — отчетность http://www.ashmanov.com/arc/2010/12-rajcin-optimizatoin2010.ppt http://www.ashmanov.com/arc/2009/27-babaev-optimization2009.ppt Об этом все говорят, но мало кто делает ? Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 13

Техника Оптимизация контента. — кластеризация запросов — распределение запросов по точкам входа (максимально используем внутренние ресурсы – возраст, ссылочную массу страниц и т.д.) — структура сайта (поддомены, кластеры) — оптимизация заголовков — оптимизация текстов http://www.ashmanov.com/arc/2009/23-shapoval-optimization2009.ppt Писать придется много. Еще больше кодить. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 14

Техника Ссылочная масса. — а нужен ли мальчик? — внутренняя переликовка – тянем себя за волосы — аренда многостраничных сайтов — естественное и UGC ссылочное — покупка ссылок – вечные, с ежедневной оплатой, собственная сетка — приоритеты закупки и анализ эффективности Каждому – по собственному агрегатору! Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 15

Техника Мониторинг и анализ. — считаем CPC по запросам — удаляем «мертвые» запросы-пустышки (в BL) — автоматом включаем запросы с потенциалом — синхронизируемся с потребностями клиента (1C, YML, устные пожелания) И опять – медиапланирование! Наша песня хороша, начинай сначала. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 16

Несколько ньюансов Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 17

1) Мотивация клиента Больше – значит дешевле! — чем больше трафика, тем меньше цена клика — чем больше работы над сайтом, тем меньше цена клика — прогнозирование расходов — кумулятивный эффект Платишь меньше – получаешь больше. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 18

2) Качество трафика Скупой платит дважды. — всегда будут «нецелевые» слова — всегда есть процент «левых» кликов — главное – увеличение качества трафика в целом, а не конверсия конкретных запросов — конверсией может быть что угодно Клиент никогда не знает чего хочет. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 19

3) Минимальная планка Договаривайтесь на берегу. — клиент умнее чем кажется — оптимизатор не обязан платить за чужую работу — оптимизатор зарабатывает на росте, а не на абонентке Лучше идти на уступки на старте. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 20

4) Четвертое измерение Сезонность и прогнозирование. — учитывайте сезонные коэффициенты — предугадывайте запросы («iPhone 5», «квартиры в Подольске») — учитывайте погрешности статистик (Li, GA, ЯМ) Знал бы прикуп, жил бы в Сочи. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 21

Почти закончили Выводы — трафик – идеальный продукт для малых и средних оптимизаторов — возможность применения проверенных стратегий с успешными кейсами — продажа унифицированного трафика — учет бизнеса клиента Успейте вскочить в уходящий поезд! Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru


Слайд 22

Спасибо за внимание! Всем мячик и 300 рублей в подарок! www.webeffector.ru Заявки оставлять на стенде или по адресу beta@webeffector.ru


×

HTML:





Ссылка: