'

Доступные исследования

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Доступные исследования для подбора ключевых слов


Слайд 1

Зачем все это? Повышение эффективности работы бюджетов на продвижение в интернете С точки зрения КЛИЕНТА: Повышение привлекательности услуг С точки зрения ПОДРЯДЧИКА:


Слайд 2

Что такое оптимизация бюджета? ИНТЕРНЕТ аудитория целевая аудитория прочие пользователи 15% 85%


Слайд 3

Что такое оптимизация бюджета? целевая аудитория прочие пользователи Яндекс 15% 85% ИНТЕРНЕТ аудитория


Слайд 4

Что такое оптимизация бюджета? целевая аудитория прочие пользователи Яндекс Гео таргетинг 35% 65%


Слайд 5

Что такое оптимизация бюджета? целевая аудитория прочие пользователи Яндекс Ключ.запрос 55% 45%


Слайд 6

В процессе оптимизации бюджета Повышается доля целевой аудитории Сокращается охват целевой аудитории


Слайд 7

Что эффективнее? ЗАПРОС « продажа квартир » « квартира в новостройке » « квартиры в Строгино » За клик 3 $ 2 $ 1 $


Слайд 8

Проблема: ЗАПРОС « продажа квартир » « квартира в новостройке » « квартиры в Строгино » Разное качество аудитории ДОЛЯ ЦА X % Y % Z %


Слайд 9

Цель исследований ключевых слов Подобрать ЛУЧШИЕ ключевые слова Задачи исследований По каждому запросу: Выявить количество целевой аудитории (ЦА) Оценить себестоимость контакта с ЦА


Слайд 10

1) Предварительное исследование Осведомленность до оплаты работ Большой спектр анализируемых запросов Низкая точность выводов Сложность сопоставления цен


Слайд 11

Три типа запросов: Общие запросы Запросы с уточнением Условно целевые Нейтральные Не целевые Ключевое предположение: Чем больше условно целевых запросов с уточнением в аудитории более общего запроса, тем последний качественнее


Слайд 12

Предвар. Исследование ШАГ 1 Получаем статистику по запросу «квартира» Слова: Квартира Аренда квартир Продажа квартир Сдам квартиру Сниму квартиру Квартиры Москва Показов в месяц: 1 027 792 110 129 95 758 85 849 78 865 70 170


Слайд 13

Предвар. Исследование ШАГ 2 Удаляются из перечня нейтральные слова Слова: Квартира Аренда квартир Продажа квартир Сдам квартиру Сниму квартиру Квартиры Москва Показов в месяц: 1 027 792 110 129 95 758 85 849 78 865 70 170


Слайд 14

Предвар. Исследование ШАГ 3 Суммируем оставшееся Слова: Аренда квартир Продажа квартир Сдам квартиру Сниму квартиру . . . Сумма 1: Показов в месяц: 110 129 95 758 85 849 78 865 . . . 879 589


Слайд 15

Предвар. Исследование ШАГ 4 Удаляются не целевые запросы Слова: Аренда квартир Продажа квартир Сдам квартиру Сниму квартиру . . . Цена квартиры Интерьер квартир Показов в месяц: 110 129 95 758 85 849 78 865 . . . 18 411 16 910 Сумма 2: 300 366


Слайд 16

Результат исследования Сумма 2 Сумма 1 = коэффициент качества запроса 300 366 879 589 = 34 % Для запроса «квартиры» коэффициент соответствия = 34 %


Слайд 17

2) Системы контекстной рекламы Высокая оперативность Минимум затрат на приведение результатов в удобный для анализа вид Клик не отражает финального результата рекламы Высокая роль «креатива» в CTR, что не позволяет судить о качестве целевой аудитории


Слайд 18

3) Post-click анализ Высокая точность выводов Возможности сегментации аудитории Отсутствие общепринятой методики Сложность существующих инструментов


Слайд 19

Post-click анализ ШАГ 1 Получаем статистику по посещаемости запросы квартира новостройки новостройки продажа . . . Сегмент 1 Сегмент 2 посещаемость 892 511 142 . . . 2 110 1 398


Слайд 20

Post-click анализ ШАГ 2 Выделение качественных посетителей запросы квартира новостройки новостройки продажа . . . Сегмент 1 Сегмент 2 качество 61 % 76 % 79 % . . . 55 % 60 % качественные 544 388 112 . . . 1 160 838 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .


Слайд 21

Post-click анализ ШАГ 3 Определение эффективности привлечения запросы квартира новостройки новостройки продажа . . . Сегмент 1 Сегмент 2 $ клика 3.0 $ 2.8 $ 3.2 $ . . . 2.6 $ 2.7 $ $ качественного 4.9 $ 3.6 $ 4.0 $ . . . 4.7 $ 4.5 $ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .


Слайд 22

В итоге . . .


Слайд 23

обеспечивается результат при меньших затратах


Слайд 24

Под занавес, несколько проблем Увеличение доли НЕ поисковой рекламы в контекстной рекламе: сложность планирования на основании анализа поисковых запросов невозможность анализа посетителей по входящим ключ.словам


Слайд 25

Вопросы про DM@ARTON.RU Анализ эффективности


×

HTML:





Ссылка: