'

TNS Media Research Marketing Index Project

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

TNS Media Research Marketing Index Project


Слайд 1

Marketing Index Описание проекта


Слайд 2

3 Цель проекта Определение целевых групп потребителей / покупателей Стиль жизни Отношение к рекламе Аудитории СМИ Бюджет времени = Информация для стратегического планирования


Слайд 3

4 Marketing Index: структура проекта


Слайд 4

Семейные анкеты Измеряемые характеристики: потребление продуктов питания наличие бытовой техники и электроники использование бытовой химии социально-демографические характеристики


Слайд 5

6 Семья, где проведено интервью NRS, рекрутируется на заполнение пакета анкет Marketing Index (семейная, личные) Все члены семьи получают личные анкеты одного типа Интервью NRS — случайный выбор респондента в семье Схема сбора информации


Слайд 6

7 Сроки выхода данных Базы данных: Июнь Декабрь Обновление:


Слайд 7

8 Репрезентирующие население 16+ (генеральная совокупность: 56,8 млн чел. по России) Репрезентирующие домохозяйства (генеральная совокупность: 25,4 млн домохозяйств России) Базы данных


Слайд 8

Marketing Index Что дает проект?


Слайд 9

10 Структура данных


Слайд 10

11 Данные по товарным категориям и торговым маркам Проникновение категории на рынок Региональные различия Анализ изменения во времени уровня знания и потребления товаров различных торговых марок важности различных факторов при выборе продукта Построение карт марок и рынка оценка положения марок на рынке выделение марок-лидеров, проблемных сегментов категории


Слайд 11

12 Выделение целевых групп покупателей и потребителей товаров или услуг Построение социально-демографического профиля, сравнение «портретов» потребителей различных марок Предпочтения по проведению досуга Описание ценностных ориентаций Отношение к рекламе на различных носителях


Слайд 12

13 Выбор каналов коммуникации на основании медиапредпочтений целевых групп Пресса аудитория одного среднего номера издания (Average Issue Readership) Радио аудитория радиостанций за сутки (Daily Reach) ТВ объемы смотрения телеканалов частота просмотра телепередач оценка телепередач Интернет


Слайд 13

Marketing Index Психографика


Слайд 14

15 Процедура анализа и типологизации Проанализирован большой объем разнородной информации, выделены наиболее значимые для определения типов потребителей характеристики: 49 мнений и суждений отношение к рекламе отношение к семье, детям отношение к работе, карьере характеристики покупательского поведения личностные характеристики Возраст респондента


Слайд 15

16 Выделение социо-доминантных типов Респонденты, не попавшие в группы ни по одному из главных факторов, попадают в группу Умеренные


Слайд 16

17 Социо-доминантная структура населения России, % 5,5 4,4 7,2 4,7 4,6 8 12,1 11,5 11 11,1 Социально-ориентированные Скромные Хранители очага Конформисты Организованные Прагматичные индивидуалисты Модные Любители риска Нонконформисты Импульсивные


Слайд 17

18 Мы рады ответить на Ваши вопросы Адрес: Тел.: Факс: 125319, Москва, Большой Коптевский пр-д, 6 +7 (495) 935-87-18 +7 (495) 626-52-28 www.tns-global.ru


×

HTML:





Ссылка: