'

Измерение аудитории Интернета

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Измерение аудитории Интернета Ученик 10 А класса школы №48 Егоров Иван


Слайд 1

2 Объем рынка рекламы в России (млрд. руб.) 18% 8% 27% 19% 15% 11% Прогноз Источник: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России)


Слайд 2

3 Структура российского рекламного рынка 2007 Рекламные издания 7,4% Интернет 2.5% ТВ 49,2% Радио 6.9% Газеты 5,1% Журналы 10,2% Наружная реклама 17,7% Рост объема рекламы в Интернете в 2007 году составил 92% Источники: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) Аналитическо-исследовательский центр VI 2012 Рекламные издания 5,8% Интернет 4.9% Радио 4,7% Газеты 5,3% Журналы 9,4% Наружная реклама 12,6% ТВ 55,1%


Слайд 3

4 Анализ данных Сигнал приема Тираж Трафик Технические параметры


Слайд 4

5 Объем аудитории Состав аудитории Сегментация Медиапланирование Единый язык для рекламного рынка: телевидение, радио, пресса, интернет Анализ данных


Слайд 5

6 Marketing Index Media исследования TNS Gallup Media - проекты потребление медиа досуг Kompass National Readership Survey (NRS) TV Index Radio Index Web Index


Слайд 6

7 Структура проекта Web Index Установочное исследование Аудитория Интернета в целом Структура аудитории Интернета Online панель Аудитории сайтов их разделов: объем и демографическая структрура Пересечение аудиторий Счетчик Технический способ распознавать заходы панелистов на сайты


Слайд 7

8 Самое главное Рекрутмент offline (телефонные интервью) отбор респондентов с соблюдением принципов случайности структура панели контролируется по данным установочного исследования => панельная выборка репрезентативна Техническая нагрузка на респондента НЕ устанавливается дополнительный софт => репрезентируется офисное использование Интернета


Слайд 8

9 Сайты в измерении Блоги и соц.сети: LiveInternet.ru LiveJournal.com Moikrug.ru Odnoklassniki.ru Знакомства: 24open.ru Jdu.ru Сообщества: E-xecutive.ru Moskva.com Rb.ru Top4top.ru Развлечения / ТВ&Радио: Afisha.ru Corbina.tv Dom2.ru Fark.ru Film.ru Mtv.ru Nightparty.ru Promodj.ru Rutube.ru Timeout.ru Yoki.ru Про игры: Igromania.ru Gameguru.ru Gameland.ru Xakep.ru Файл/Сайт хостинги: Ifolder.ru Narod.ru Другие: Gurman.ru Maillist Medportal.ru Sob.ru Testbox.ru Vsem.ru Vokrugsveta.ru Рекламные сети: RORER Порталы: Mail.ru Rambler Яndex СМИ: Aif.ru Dni.ru DP.ru Echomsk.ru Expert.ru Gazeta.ru Gzt.ru Inopressa.ru Inosmi.ru Izvestia.ru KM.ru Kommersant.ru KP.ru Lenta.ru NG.ru Newsru.com Pravda.ru Rian.ru Smoney.ru Tden.ru Vedomosti.ru Vesti.ru Vzglyad.ru IT: 3Dnews.ru Mobiguru.ru Женские / Мужские: Cosmo.ru Dailyshow.ru Kleo.ru Maximonline.ru Mhealth.ru SuperStyle.ru Woman.ru WomanJournal.ru Автомобильные: Autonet.ru Avto.ru CarsGuru.ru Drive.ru E-recruitment: Joblist.ru IRR.ru Спортивные: Championat.ru Sovsport.ru Sports.ru


Слайд 9

10 Ежемесячная аудитория Интернета в Москве (Население 12+) Источник: TNS Gallup Media Web Index


Слайд 10

11 Состав аудитории Интернета, Москва (Monthly Reach % в каждой из демографических групп; Февраль ‘08) Под «доходом» в данном случае подразумевается самооценка материального положения семьи. Подробнее см. заметки к слайду.


Слайд 11

12 Аудитория Интернета в России, города 100,000+ (Февраль 2008 г.; % от населения в соотв. возрасте и млн.чел.) Население 12+ Население 18+ Источник: TNS Gallup Media Web Index


Слайд 12

13 Активность телезрителей и пользователей интернет Группы телесмотрения Использ. Интернета TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва


Слайд 13

14 Обращают внимание на виды рекламы Пунктирной линией показаны значения для населения в целом Площадь кругов пропорциональна потребителям соответствующих типов рекламы TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва


Слайд 14

15 Обращают внимание на рекламу TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва


Слайд 15

16 Источники информации Объявления (покупка, продажа, услуги) Погода Расписание культурных событий (кино, театр, концерты) TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва


Слайд 16

17 Отбор изданий для размещения рекламы ПРЕССА Galileo Источник: TNS Gallup Media National Readership Survey


Слайд 17

18 Источник: TNS Gallup Media Web Index ИНТЕРНЕТ i-Star Отбор сайтов для размещения рекламы


Слайд 18

19 Отбор сайтов, радиостанций для размещения рекламы Sports.ru Радио Best FM Юмор FM Maximum Ультра Наше Радио Мегаполис FM Радио Спорт Классическое Радио М-радио 96.4 FM Авторадио Ретро FM Радио Шансон Русское Радио Европа Плюс Милиц. Волна Яndex Mail.ru Rambler Auto.Lenta.ru Ferra.ru DP.ru Inosmi.ru Gzt.ru www.ya.ru Gazeta.ru Rutube Ifolder.ru Lenta.ru Kp.ru Vzglyad.ru 100 150 200 250 300 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600 Daily Reach Affinity Целевая группа: мужчины 25-44 Источник: TNS Gallup Media Radio Index, Web Index


Слайд 19

20 Накопление аудитории + 63% + 20% + 6% + 24% + 10% + 6% + 29% + 13% + 8% Источник: TNS Gallup Media Web Index, NRS тыс. человек


Слайд 20

21 CPT в прессе и интернете Домашний компьютер (CPT=6984) Хакер (CPT=3191) Upgrade (CPT=4980) Игромания (CPT=1001) Страна игр (CPT=2844) Компьютерра (CPT=14739) PC игры (CPT=2770) Лучшие компьютерные игры (CPT=2841) Mail.ru // Игры (CPT=4942) Igromania.ru (CPT=1502) Gameland.ru (CPT=7010) Gameguru.ru (CPT=244) Rambler // Игры 0 50 100 150 200 250 300 350 400 0 50 100 150 200 250 300 Monthly Reach Affinity Источник: TNS Gallup Media Web Index, NRS


Слайд 21

22 Развитие проекта Российская online панель (май 2008 г.) репрезентация пользователей Интернета в городах 100 тыс. + 5000 респондентов 77 городов выборки синхронизация с NRS / Radio Index / TV Index единые принципы построения выборки унификация блока демографии Установочное исследование по России ежемесячное обновление данных по penetration Интернета ежемесячно 8000 телефонных интервью по России, вкл. 3000 в Москве


Слайд 22

Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: