'

Интернет-реклама для банков Чем хороша? Чем плоха? Как работает? Простые советы

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Интернет-реклама для банков Чем хороша? Чем плоха? Как работает? Простые советы Леонид Муравьёв, Акавита Интерактив


Слайд 1

О, интернет! Первое правило интернета Чудес не бывает! Если что-то не работает в оффлайне, то и в интернете оно тоже не будет работать


Слайд 2

О, интернет! Первое правило рекламы в интернете Интернет — просто канал коммуникаций! Это как ТВ, радио, пресса, наружка... Только сложнее.


Слайд 3

Чем хорош и плох интернет голая правда


Слайд 4

Интернет: Чем хорош? Быстро Качественно Недорого И всё это одновременно


Слайд 5

Интернет: Чем хорош? Быстро Быстро стартуем Быстро вносим изменения Быстро видим результат Нет согласований, период размещения не фиксирован Актуально для «гонки ставок». Выросла ставка — поменяли :) Есть промежуточные показатели эффективности: CTR, глубина просмотра сайта. Не нравится — поменяли :)


Слайд 6

Интернет: Чем хорош? Качественно Качественная аудитория Качественно новые возможности Качественный контроль 30-40% имеют доход выше среднего (по разным оценкам) Есть таргетинг. Есть контекстная реклама. Можно узнать, куда потрачен каждый доллар.


Слайд 7

Интернет: Чем хорош? Недорого Средняя стоимость 1000 контактов $1,2


Слайд 8

Интернет: Чем плох? Нет данных Сложен в использовании Ограничивает креатив


Слайд 9

Интернет: Чем плох? Нет данных Объём аудиторий сайтов Состав аудиторий сайтов Пересечения аудиторий сайтов Половина площадок не участвуют в белорусских рейтингах Максимум, что мы имеем обычно — данные самой площадки Никогда не публиковались. Пока.


Слайд 10

Интернет: Чем плох? Сложен в использовании Глаза разбегаются Технологичен Есть выбор Медиа. SEO. Контекст. Новости. Rich-media. Спонсорство. Чтобы оценивать эффективность — нужно понимать технологию. У пользователя всегда есть выбор: смотреть рекламу или нет


Слайд 11

Интернет: Чем плох? Ограничивает креатив Короткий контакт Нет пространства Нет полноценных видео/аудио Нужно впихнуть сообщение в один взгляд Большие модули появились сравнительно недавно Пока каналы узкие — видео/аудио не развились


Слайд 12

Как работает интернет-реклама в случае банка на самом деле


Слайд 13

Интернет: Как работает? Как ведут себя потребители банковских услуг в интернете? ? Ключевой вопрос


Слайд 14

Разрушаем мифы Многие считают, что клиенты получаются так:


Слайд 15

Разрушаем мифы Мы, как обычно, решили поисследовать :) Взяли 5 сайтов банков и изучили их аудитории а именно: откуда приходят посетители ключевые слова пересечения аудиторий


Слайд 16

Разрушаем мифы Get the facts © 34% новых посетителей ввели адрес руками 22% новых посетителей искали название банка


Слайд 17

Разрушаем мифы Get the facts © Половина новых посетителей сайтов банков целенаправленно искали именно конкретный банк Как будто только его и знали :)


Слайд 18

Разрушаем мифы Get the facts © Пересечение аудиторий сайтов банков 15-30% Новый посетитель в процессе выбора посещает 3-5 банковских сайтов


Слайд 19

Разрушаем мифы Резюмируя Потенциальные клиенты выбирают из числа нескольких знакомых банков Конкретную услугу ищет меньшинство.


Слайд 20

Почему так Мотивировано такое поведение тем, что: Бизнес банка — бизнес на доверии Знаю имя, значит больше доверяю. Парадокс, да? :) Услуги банка — сложные Сложность рождает сомнения и желание глянуть варианты Жизнь банка — конкурентная борьба Банков много — в интернете легче сравнить предложения


Слайд 21

Интернет: Как работает? Знание о банке — ключевой показатель эффективности Рост знания — результат медийной рекламы. Как онлайн, так и оффлайн


Слайд 22

Интернет: Как работает? Общеизвестное, но дела это не меняет Знание можно оценить по приросту числа поисков по названию банка http://wordstat.yandex.ru


Слайд 23

Схема работы интернет-рекламы


Слайд 24

Интернет: Эффективность Два типа эффективности Текущая эффективность Эффективность по факту


Слайд 25

Интернет: Эффективность С эффективностью по факту всё также, как в оффлайне. Для текущей эффективности у нас есть: Точные OTS CTR VTR Глубина просмотра Посещаемость Целевые посещения


Слайд 26

Интернет: Конкретика На что обратить внимание при размещении интернет-рекламы? ? Ключевой вопрос


Слайд 27

Ахиллесова пята Чтобы медиапланировать, нужны данные «Тематическое» и «доверительное» медиапланирование недалеко ушли от гадания Но и без данных есть над чем работать


Слайд 28

Моносайтовость Один сайт — это недостаточно всегда Банку нужен охват! Один сайт охвата не даст В декабре и ноябре 2008 50% банков размещались только на 1 сайте


Слайд 29

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь


Слайд 30

Чем больше, тем заметнее 80% бюджетов уходит на форматы 468x60 и меньше Мерник Акавиты


Слайд 31

Чем больше, тем заметнее 0,08% 0,12%


Слайд 32

Новогодняя ёлка Именно так видит сайт робот Мерника :)


Слайд 33

Пульсация и её роль Что лучше — неделя подряд или 7 дней вразнобой? 1 день главной тутбая — 10% охвата белорусского интернета Но 2 дня — не всегда 20%


Слайд 34

Пульсация и её роль Конретный пример с цифрами Автосайт. Внутренние страницы 2 недели, 100% показов 547 переходов на сайт 4 недели, 50% показов 1843 перехода на сайт


Слайд 35

У кого ролик длиннее Национальная флэш-аниматорская игра Меньше минуты проводит средний посетитель на странице сайта 20-30 секунд нередко длится ролик в баннере 2-3 баннера находится в среднем на странице сайта Вопрос: что увидит посетитель?


Слайд 36

5 секунд до появления кадра 2 4 секунды до появления кадра 3 3 секунды до появления кадра 4 2,5 секунды до появления кадра 5 2 секунды до появления кадра 6 3 секунды до появления кадра 7 3 секунды до появления кадра 8 длится 2,5 секунды Итого: 25 секунд Бренд: 7,5 секунд


Слайд 37

Интернет: Резюмируя примеры Даже если нет данных, можно Увеличить число сайтов и охват Использовать большие площади Отказаться от перегруженных сайтов Оптимизировать пульсацию Делать короткие баннеры


Слайд 38

Большое человеческое Спасибо! Леонид Муравьёв, Акавита Интерактив +375 29 6368386 lm@akavita.com


×

HTML:





Ссылка: