'

Использование Интернет-сервисов для проведения маркетинговых исследований

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Использование Интернет-сервисов для проведения маркетинговых исследований Симонов Вадим Борисович, к.э.н., Руководитель проекта «Высшая школа 2.0» IV Конференция «Маркетинг образовательных услуг»


Слайд 1

5 минут на сон ? Чуть-чуть маркетинговой теории 2


Слайд 2

Немного теории Информация в маркетинговых исследованиях может быть двух типов: Вторичная информация Первичная информация 3


Слайд 3

Немного теории Вторичная маркетинговая информация: Внутренняя вторичная информация Внешняя вторичная информация 4


Слайд 4

Почему Интернет? Охват по Москве и Санкт-Петербургу почти 85% В 2014 году будет 80 млн. интернет-пользователей. Сейчас нас 65 млн. человек 5


Слайд 5

Почему Интернет? Маркетинг уходит в Интернет. Интернет «знает» о нас ВСЕ! Как сделать так, чтобы он нам это рассказал? 6


Слайд 6

Базовые интернет-сервисы Сервис статистики поисковых запросов пользователей Wordstat.yandex.ru Серверный сервис интернет-статистики сайта (открытый, закрытый) Liveinternet.ru Пользовательский сервис интернет-статистики сайта Netchart.ru, Adplanner 7


Слайд 7

Базовые интернет-сервисы Сервис мониторинга результатов выдачи поисковых систем Megaindex.ru Сервис мониторинга публикаций в блогосфере Blogs.yandex.ru 8


Слайд 8

И? Зачем нам нужны данные сервисы? Инструменты ничто пока у нас нет цели! 9


Слайд 9

Мини-кейсы Какой вуз популярнее? РГГУ vs РГСУ vs РГУИТП 10


Слайд 10

Мини-кейсы По данным статистики поисковых запросов По всей России: РГГУ – 18200 ед. РГСУ – 12400 ед. РГУИТП – 1700 ед. 11


Слайд 11

Мини-кейсы По данным статистики поисковых запросов Везде по России, кроме Москвы: РГГУ – 4500 ед. РГСУ – 4800 ед. РГУИТП – 460 ед. 12


Слайд 12

Мини-кейсы По данным статистики поисковых запросов В Пензе: РГГУ – 30 ед. РГСУ – 30 ед. РГУИТП – 160 ед. 13


Слайд 13

Мини-кейсы По данным статистики поисковых запросов мы можем построить рейтинг популярности вузов по регионам. Индикаторы выбираем самостоятельно! 14


Слайд 14

Мини-кейсы Какой вуз имеет больше интернет-аудитории? РГГУ vs РГСУ vs РГУИТП 15


Слайд 15

Мини-кейсы Серверная интернет-статистика РГГУ – Нет данных ? 16


Слайд 16

Мини-кейсы Серверная интернет-статистика РГСУ – Есть данные ? 44000 посетителей/месяц 17


Слайд 17

Мини-кейсы Серверная интернет-статистика РГУИТП – Нет данных ? 18


Слайд 18

Мини-кейсы Пользовательская интернет-статистика РГГУ – 58500 посетителей/месяц? 19


Слайд 19

Мини-кейсы Пользовательская интернет-статистика РГСУ – 62000 посетителей/месяц! 20


Слайд 20

Мини-кейсы Пользовательская интернет-статистика РГУИТП – 6100 посетителей/месяц? РГУИТП – 7000 посетителей/месяц! 21


Слайд 21

Мини-кейсы Источники посетителей сайтов вузов (на примере РГСУ) Яндекс – 34,9% Type-in трафик – 30,7% Google – 14,3% Поиск Mail.ru – 2,9% Вконтакте – 1,6% Карты Яндекс – 1,3% Википедия – 0,3% 22


Слайд 22

Мини-кейсы Запускаем услугу. Оцениваем спрос Не забываем про регион! Москва (ТОП3) Изучение языков Компьютерные курсы Курсы 1С/Бухгалтерские 23


Слайд 23

Мини-кейсы Запускаем услугу. Оцениваем спрос Не забываем про регион! Пенза (ТОП3) Изучение языков Предпринимательство Компьютерные курсы 24


Слайд 24

Мини-кейсы Запускаем услугу. Оцениваем спрос Курс «Предпринимательство» Популярность по Яндексу: 622 единиц Общая популярность: 1030 единиц 25


Слайд 25

Мини-кейсы Запускаем услугу. Оцениваем спрос Курс «Предпринимательство» При конверсии 10% мы можем охватить порядка 100 целевых посетителей(!) ? 26


Слайд 26

Мини-кейсы Запускаем услугу. Оцениваем спрос А если ловить тренд? Эффективные продажи – 4100 единиц Личностный рост – 4000 единиц Эффективный коммуникации – 3500 единиц 27


Слайд 27

Базовые рекомендации Делайте полный анализ конкурентных сайтов (по отрасли, по услугам, по продуктам) Ищите и выявляйте источники трафика (подписка на новости, блогосфера, открытые счетчики) Выявляйте фразы в SEO и Контексте Анализируйте поисковые фразы «по умному» (мониторинг общий запросов, синонимы, переколдовка, регионы) Нулевые данные? Тестируйте рынок! 28


Слайд 28

29 Маркетинговые исследования в Интернете Полезные ресурсы База данных ФОМ. http://bd.fom.ru/cat/smi/smi_int/ Аналитический центр «Бегун». http://www.begun.ru/begun/research/ МедияРеволюция. http://mediarevolution.ru/ Исследования компании «Яндекс». http://company.yandex.ru/facts/researches/


Слайд 29

Спасибо за внимание! Заходите к нам в гости! www.hs20.ru Симонов Вадим Борисович Vadim.simonov@gruitp.ru 30


×

HTML:





Ссылка: