'

Интернет аудитория: ОСТРОВ СОКРОВИЩ! Где искать?

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Интернет в исследовании TGI-Russia 2007 март Интернет аудитория: ОСТРОВ СОКРОВИЩ! Где искать?


Слайд 1

Портрет аудитории (соц-дем характеристики) Обычно говоря об аудитории Интернет Охват аудитории Пользовательские характеристики (тематические предпочтения)


Слайд 2

TGI-Russia - Российский Индекс Целевых Групп Выборка: Сегодня TGI-Russia репрезентирует 62,5 млн. человек: население в возрасте 10 лет и старше, проживающее в крупных и средних городах с населением 100 тысяч человек и более Исследование проводится ежеквартально (февраль, май, август, ноябрь) В каждой волне опрашиваются ~ 9000 человек или 4000 домохозяйств Годовая выборка ~ 36 000 респондентов или 16000 домохозяйств


Слайд 3

Социально-демографические характеристики Потребление товаров, пользование услугами Медиа- предпочтения Стиль жизни, покупательское поведение Каждый участник исследования предоставляет информацию по всем изучаемым вопросам в соответствии с единой анкетой. База данных TGI-Russia TGI-Russia одноисточниковое исследование Метод сбора данных: самозаполнение анкеты по индивидуальному пользованию всеми членами семьи в возрасте 10 лет и старше личные интервью с домохозяйкой по товарам и продуктам семейного потребления.


Слайд 4

Интернет – аудитория России Динамика роста российской Интернет - аудитории Вопрос: Пользовались ли Вы Интернетом (WEB, E-mail, ICQ и прочее) хотя бы один раз за последние 3 месяца? База: городское население России в возрасте 10 лет и старше.


Слайд 5

Региональное распределение Интернет – аудитории Интернет – аудитория России База: городское население России в возрасте 10 лет и старше. Вопрос: Пользовались ли Вы Интернетом (WEB, E-mail, ICQ и прочее) хотя бы один раз за последние 3 месяца? 2006


Слайд 6

Проникновение Интернет в регионах России – географические особенности Интернет – аудитория России База: городское население России в возрасте 10 лет и старше. Вопрос: Пользовались ли Вы Интернетом (WEB, E-mail, ICQ и прочее) хотя бы один раз за последние 3 месяца? % 2006


Слайд 7

Социально-демографические характеристики Портрет Интернет – аудитории База: Интернет - аудитория России в возрасте 10 лет и старше. Пол: Возраст: 2001 год 2006 год


Слайд 8

Социально-демографические характеристики Портрет Интернет – аудитории Образование: Статус занятости: % % 2006


Слайд 9

Социально-демографические характеристики Портрет Интернет – аудитории Доход на члена семьи: (руб. в месяц) Потребительская активность: 2006


Слайд 10

Социально-демографические характеристики Портрет Интернет – аудитории Социальные классы: 2006


Слайд 11

Портрет Интернет – аудитории База: городское население России в возрасте 10 лет и старше. Психографические типы: Разработаны на основе 260 ситуативных высказываний, описывающих стиль жизни, покупательское поведение, отношение к работе, дому, отдыху, финансам, СМИ. 2006


Слайд 12

Портрет Интернет – аудитории Несмотря на существенные изменения в портрете Интернет – аудитории, она остается высокодоходной группой с высоким социальным статусом, потребительски активные, люди склонные спонтанным покупкам и нацеленные на новые технологии и высокое качество. ... Вывод I


Слайд 13

Источники информации о товарах и услугах Планирование покупки компьютера, аксессуаров или программного обеспечения (используют информацию из следующих источников чаще всего ) База: Интернет – аудитория России в возрасте 10 лет и старше. 2006/I


Слайд 14

Источники информации о товарах и услугах Планирование покупки компьютера, аксессуаров или программного обеспечения (используют информацию из следующих источников чаще всего ) База: городское население в возрасте 10 лет и старше. 2006/I


Слайд 15

Источники информации о товарах и услугах Планирование отпуска, путешествий (используют информацию из следующих источников чаще всего ) База: Интернет – аудитория России в возрасте 16 лет и старше. 2006/I


Слайд 16

Источники информации о товарах и услугах Вопрос 2004 г. Планирование отпуска, путешествий (используют информацию из следующих источников чаще всего ) База: городское население в возрасте 10 лет и старше. 2006/I


Слайд 17

Источники информации о товарах и услугах Планирование покупки бытовой техники (используют информацию из следующих источников чаще всего ) База: Интернет – аудитория России в возрасте 10 лет и старше. 2006/I


Слайд 18

Источники информации о товарах и услугах При обращении за банковскими и страховыми услугами (используют информацию из следующих источников чаще всего ) База: Интернет – аудитория России в возрасте 16 лет и старше. 2006/I


Слайд 19

Стиль жизни Интернет - аудитории Интернет – расценивается как дополнительный источник информации, необходимый при планировании покупок или при обращении к различного вида услугам. Интернет – представляет максимально полную информацию, достаточную для принятия решения о покупке. Это свойство Интернет особенно важно для продукта или услуги с высокой степенью вовлечения. Вывод II


Слайд 20

Стиль жизни Интернет - аудитории Интернет аудитория является наиболее привлекательной для многих рекламодателей. Это среда, способная предоставить рекламодателю самый эффективный (по возможностям и стоимости) способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию или конкретных пользователей. Но! Следует учитывать, что портрет поведения и в сети Интернет каждой группы потребителей товаров и услуг индивидуален.


Слайд 21

Возможности анализа Интернет - аудитории Пример: Анализ Интернет – аудитории в разрезе владельцев плееров и пользователей банковских пластиковых карт. % База: Москвичи в возрасте 16 лет и старше. 2006/I


Слайд 22

Возможности анализа Интернет - аудитории Различия в портрете База: Пользователи Интернет, Москвы в возрасте 16 лет и старше. Пол: Возраст:


Слайд 23

Возможности анализа Интернет - аудитории Места подключения к сети: База: Интернет – аудитория Москвы, 16+ ( чаще всего )


Слайд 24

Возможности анализа Интернет - аудитории Тематические предпочтения: База: Интернет – аудитория Москвы, 16+


Слайд 25

Портрет поведения в сети Интернет каждой группы потребителей товаров и услуг индивидуален. Вывод III Возможности анализа Интернет - аудитории


Слайд 26

Анализируя данные портрета аудиторий ведущих ресурсов возник, вопрос: почему на порталах со схожим портретом пользователей (соц.-дем. характеристиками), эффективность располагаемой рекламы отличается. С развитием множества схожих ресурсов, более важной задачей становиться оценка качества его аудитории. Для рекламодателя при выборе той или иной рекламной площадки важен не только охват аудитории, но и присутствие целевой группы. Выбор ресурса для пользователей основан на максимальном охвате спектра его интересов. Сегментация Интернет пользователей


Слайд 27

Сегментация Интернет пользователей ЗАДАЧА Сегментация Интернет - аудитории с целью выявления групп пользователей, однородных в отношении требований и поведения в Сети и значимо отличающихся между собой. ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ Для разделения Интернет-аудитории на сегменты в качестве переменных были взяты следующие показатели: опыт работы в Сети (как давно пользуются Интернет), количество часов работы в Интернет в неделю, места подключения к Сети (дома, на работе, у друзей / знакомых и т.п.) частота использования средств обмена / получения информации через Интернет (WEB, E-mail, ICQ и прочее), тип информации получаемой на WEB-страницах ...


Слайд 28

Сегментация Интернет пользователей 2006 год


Слайд 29

Описание сегментов Потребительская активность


Слайд 30

Описание сегментов Отношение к Интернет


Слайд 31

Как это работает Покупки через Интернет – магазины (за 3 месяца) Тыс. покупок Млн. USD 6,1 8,3 41,2 29,6 22,9 14,9 14,3 19,5 15,5 27,7 24211 331 67351 995 27373 479 75471 850 89841 1225 0% 20% 40% 60% 80% 100% Totals Делают покупки через Интернет Объем покупок через интернет Затраты на покупки Прогрессивные Деловые Развлекающаяся молодежь Массовый сегмент Ориентированные на семью 0 2006 База: пользователи Интерне, 16+


Слайд 32

Как это работает 2006 Пример: Анализ Интернет – аудитории в разрезе владельцев плееров и пользователей банковских пластиковых карт. База: Москвичи в возрасте 16 лет и старше.


Слайд 33

Как это работает Тематические предпочтения 2006


Слайд 34

Как это работает Аудитория ресурсов (качество аудитории) 2006


Слайд 35

Интернет становиться частью нашей жизни. И все больше людей начинают пользоваться им. Не смотря на изменения в портрете пользователей, они остаются наиболее привлекательной группой для рекламодателей (высокодоходной и потребительски более активной). Интернет воспринимается как дополнительная информация при планировании покупок товаров и услуг. Доверие к рекламе в Интернет выше по сравнению с другими источниками. Воздействовать на Целевую группу в Сети проще и дешевле, а эффективность рекламы более высокая. Интернет аудитория становиться такой же многоликой и разнообразной как и население в целом. Необходимо понимать и знать где искать своих потребителей. Интернет аудитория: ОСТРОВ СОКРОВИЩ!


Слайд 36

Спасибо за внимание! Наталья Ткачева Руководитель Интернет исследований «Исследовательской компании КОМКОН» тел. (495) 502-9898 E-mail: Tkacheva@comcon-2.ru


×

HTML:





Ссылка: