'

Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности


Слайд 1

2010 – активно развиваются геосоциальные сети


Слайд 2

Почему?


Слайд 3

Смена взаимоотношений B2C B2P Business2Peer


Слайд 4

Или даже так


Слайд 5

Общение между потребителями становится как никогда простым. Делиться опытом – позитивным и негативным – стало гораздо проще


Слайд 6

Влияние на потребителей Важность постпокупочного поведения – люди делятся опытом Рекомендации оказывают влияние на принятие решения о покупке Обмануть людей очень сложно


Слайд 7

Компании уже не могут контролировать распространение информации, как они делали это раньше Поэтому к новой среде необходимо приспосабливаться


Слайд 8

Коммуникацию все сложнее разделить на онлайн и оффлайн Возникновение Nonline мира


Слайд 9

Nonline среда Отсутствие привязки к месту Всегда в сети Сильные социальные связи Обусловлена мобильными устройствами 4,6 млрд!


Слайд 10

В этих условиях развиваются геосоциальные сервисы


Слайд 11

Что такое Геосоциальные сервисы GPS + механизмы социального взаимодействия + игровая составляющая


Слайд 12

Взгляд пользователя Мне нравится место или Рядом есть интересное место Я отмечаюсь в нем Я зарабатываю очки Я смотрю, где были мои друзья


Слайд 13


Слайд 14

Подобные сервисы не являются принципиально новыми 2005 – Loopt 2007 - Brightkite, Gowalla 2008 – AlterGeo (Россия) 2009 – Foursquare, Google Latitude 2010 – Facebook Places, Twitter В 2010 крупные социальные сети добавили геосоциальные функции


Слайд 15

Игроки на рынке


Слайд 16

С чем же связана их нынешняя популярность? Переход социальных медиа в фазу зрелости Распространение 3G сетей Распространение смартфонов с функцией GPS Интеграция новых платформ с существующими социальными медиа Игровые аспекты геосоциальных платформ


Слайд 17

Выгоды для компаний Следующий шаг во взаимодействии с потребителями Относительно низкие затраты на коммуникацию Высокие показатели вовлечения аудитории Высокий CTR


Слайд 18


Слайд 19

Аудитория геосоциальных сетей Не густо…


Слайд 20

Аудитория Молодые Социально и технически подкованные Живущие в больших городах


Слайд 21

Особый характер аудитории Текущие пользователи - Инноваторы Трендсеттеры Лидеры мнений


Слайд 22

И они хотят делиться мнением


Слайд 23

Именно эти люди превратили Facebook, Twitter, Youtube, ВКонтакте в то, что они из себя сейчас представляют


Слайд 24

Определяют дальнейшее развитие Аудитория


Слайд 25

Сфера применения Маркетинг Территорий («Добро пожаловать в Техас») Брендов (Starbucks) Идей (помощь бездомным) Личностей (Lady Gaga) Ориентирование (Harvard University) Отслеживание работы персонала Знакомства


Слайд 26

Решаемые задачи Локальная осведомленность Укрепление лояльности Промо-мероприятия Взаимодействие с пользователями Расширенная аналитика Расширение традиционных коммуникационных кампаний Индивидуализированные предложения Игровые коммуникации


Слайд 27

Мы рассмотрим на примере


Слайд 28

И хотя бы по этой причине


Слайд 29

Локальная осведомленность Местонахождение торговой точки Где можно купить товар? Что находится рядом со мной? Было, но стало удобнее


Слайд 30

Укрепление лояльности Специальные предложения «Мэрам» Установление связи с потребителями Поощрение советов Личное обращение


Слайд 31

Скидки: -За кратное посещение -За отметку Специальные предложения Дегустация и цифровой опыт Купоны Промо-мероприятия


Слайд 32

Взаимодействие с пользователями


Слайд 33

Расширенная аналитика Доступ к данным о пользователях Геосоциальная сегментация Паттерны поведения


Слайд 34


Слайд 35

Расширение традиционных кампаний Составляющая часть стратегии в социальных медиа Связывание рекламного сообщения с конкретными местами


Слайд 36

Индивидуализированные предложения Предложения «Мэрам» Ситуационная кастомизация «Рядом»


Слайд 37

Игровые коммуникации Pepsi – отмечаться в местах для бесплатного скачивания музыки «Открой город вместе с Wall Street Journal»


Слайд 38

Большое количество приложений Открытый для разработчиков API Возможность создавать брендированные приложения


Слайд 39

Лидера определить сложно Побежденные


Слайд 40

Будьте внимательными, чтобы не пропустить наступление будущего


Слайд 41

Спасибо за внимание Маркин Андрей Twitter: @andreasme1988 www.andreasme.blogspot.com www.slideshare.net/andreasme


×

HTML:





Ссылка: