'

Контекстная реклама как инструмент повышения продаж

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Контекстная реклама как инструмент повышения продаж 1 Ксения Пунтус специалист отдела интернет-маркетинга


Слайд 1

Аудитория пользователей Интернета 2 По итогам II кв. 2011 г. численность Интернет-аудитории старше 18 лет в РФ составила 55 млн человек (48% населения). Пользователи ПФО больше других посещают социальные сети. В округе самые высокие темпы развития региональных Интернет-ресурсов На 2010 год в Ульяновской области около 35% населения являются пользователями Интернета (460 тыс. человек). Основную часть Интернет-аудитории Ульяновска составляют люди в возрасте до 34 лет, со средним специальным или высшим образованием, с уровнем дохода средним и выше среднего. Все данные предоставлены Фондом Общественное мнение


Слайд 2

Аудитория пользователей Интернета 3 Что касается регионов, то рост доли пользующихся Интернетом зафиксирован в Москве (64%), Северо–Западном (51%), Уральском (38%) и Приволжском (35%) федеральных округах. По данным Фонда Общественное мнение


Слайд 3

Аудитория пользователей Интернета 4 Структура интернет-пользователей Ульяновска. Возраст Структура интернет-пользователей Ульяновска. Образование По данным Фонда Общественное мнение


Слайд 4

Структура интернет-пользователей Ульяновска. Доход Аудитория пользователей Интернета 5 По данным Фонда Общественное мнение


Слайд 5

Контекстная реклама 6 Реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя. Интерес определяется тем, что пользователь ищет или недавно искал в поисковой системе, либо содержанием просматриваемых им страниц.


Слайд 6

Контекстно-медийная реклама Медийно-контекстный баннер показывается по тематическим группам запросов, задаваемым не менее 750 000 раз в месяц. Задачи: повысить популярность бренда; вывести на рынок новый продукт; провести рекламную акцию для целевой аудитории. Формат: 200х300 / 240х400 Стоимость: 885 руб./ 1000 показов 7


Слайд 7

8 Работа только со сформированным спросом! Задачи: увеличение продаж привлечение новых клиентов проведения краткосрочных акций Бывает: Поисковая (в выдаче поисковой системы в ответ на конкретный запрос) Тематическая (на сайте, тематика которого соответствует запросу пользователя) Текстовая (в виде текстового блока) Графическая (в виде баннера или изображения) По данным исследования PricewaterhouseCoopers, из всех видов интернет-рекламы контекстная реклама меньше всего раздражает пользователей. Как работает Контекстная реклама


Слайд 8

Показы контекстной рекламы по тематикам 9


Слайд 9

Рейтинг интересов аудитории в сервисе контекстной рекламы «Бегун» (I полугодие 2011 г.) Автомобильная тематика за II квартал 2011-го выросла на 13%, а за год доля категории в общем числе кликов увеличилась почти на 1 п.п. до 6,82% — это объясняется всплеском авторынка и увеличением числа покупаемых в 2011 году автомобилей на 77%. По данным Ассоциация европейского бизнеса 10


Слайд 10

Сезон/спрос Запрос «продажа автомобилей» Регион: Поволжье Период: октябрь 2009 – август 2011 Цена клика – 28 руб. Сред. кол-во запросов в месяц – 121 870 11 Запрос «купить машину» Регион: Поволжье Период: октябрь 2009 – август 2011 Цена клика – 21 руб. Сред. кол-во запросов в месяц – 46 314 Статистика ПС Яндекс (wordstat.yandex)


Слайд 11

12 Сезон/спрос Запрос «шины купить» Регион: Поволжье Период: октябрь 2009 – август 2011 Цена клика – 29 руб. Сред. кол-во запросов в месяц – 12 127 Запрос «магазин автозапчастей» Регион: Поволжье Период: октябрь 2009 – август 2011 Цена клика – 12 руб. Сред. кол-во запросов в месяц – 13 394 Статистика ПС Яндекс (wordstat.yandex)


Слайд 12

Кейс: АВТО-УАЗ-СТАРТ Размещение: ПС Яндекс, ПС Бегун Количество кликов в месяц – 2 737 Регионы показа: Центр, Северо-Запад, Поволжье, Юг, Сибирь, Урал 13


Слайд 13

Кейс: АВТО-УАЗ-СТАРТ Статистика посещаемости: январь 2011 – сентябрь 2011 14 Посещения Все: 70 408 Яндекс.Директ: 14 954 Показатель отказов Все: 46,00 % Яндекс.Директ: 39,75 % Среднее время пребывания на сайте Все: 00:02:41 Яндекс.Директ: 00:03:09


Слайд 14

Кейс: 1001 запчасть Размещение: ПС Яндекс, ПС Google Регион показа: Ульяновская область Результаты: Увеличение посещаемости Регистрация пользователей на сайте Создана база адресов для рассылки 15


Слайд 15

16 Выводы Большая аудитория Низкая конкуренция в регионе Тематика в регионе развита


Слайд 16

17 Пунтус Ксения специалист отдела ITECH.promo ITECH.group +7 (8422) 24-8888 k.puntus@itech-promo.ru www.itech-group.ru


Слайд 17

18 Бондаренко Татьяна менеджер по работе с клиентами ITECH.group тел.: +7 (495) 665-05-80,665 -03-55 моб.: +7 (917)606-19 -03 факс: +7 (8422) 24-88-88 (доб. *208) Skype: bondarenko.tanya73 ICQ: 310-220-887 e-mail: t.bondarenko@itech-group.ru www.itech-group.ru


×

HTML:





Ссылка: