'

Аудитория Интернета в Москве: настоящее и будущее измерений

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Аудитория Интернета в Москве: настоящее и будущее измерений


Слайд 1

Agenda Немного про методику Аудитория интернета в целом Аудитория сайтов Развитие проекта Web Index


Слайд 2

проект TNS Web Index


Слайд 3

Структура проекта Web Index Установочное исследование Цель: измерение аудитории Интернета в целом Интернет-панель Цель: измерение социально-демографической структуры аудитории сайтов Счетчик Цели: техническое обеспечение интернет-панели сбор данных о посещаемости сайта для контроля данных панельного измерения


Слайд 4

Часть 1. Панель Репрезентирует население Москвы: 12-54 лет использующее Интернет дома либо на работе Размер панели: 2000 человек Генеральная совокупность панели – изменяется в соответствии с Установочным Исследованием Контролируемые параметры: пол возраст количество человек в семье место использования Интернета (дом / работа / дом&работа) наличие широкополосной связи дома / на работе


Слайд 5

Рекрутирование панели / Взаимодействие с панелистами 1. Телефонный опрос (CATI, Random Digit Dialing) 2. E-mail с приглашением участвовать и ссылкой на регистрационный сайт 3. Регистрация: заполнение анкеты на сайте установка уникальной страницы с кодом счетчика в качестве промежуточной «домашней страницы» (home-page) на каждом из используемых компьютеров


Слайд 6

Счетчик как технология, обеспечивающая работу панели Панелисты устанавливают в браузер домашняя страница исследования. При проходе через нее обновляется cookie с id панелиста. Затем выполняется автоматическая переадресация на желаемую страницу База данных счетчика содержит все id всех посетителей данного сайта База данных счетчика Когда панелист приходит на сайт, где установлен счетчик, id панелиста сохраняется в базе данных по этому сайту


Слайд 7

Часть 2. Установочное исследование Москва Телефонный опрос (CATI) Не менее 3,000 респондентов ежемесячно Возраст респондентов: 12 лет и старше Темы опроса Использование Интернета (Penetration) Параметры использования Интернета: место частота, тип соединения, количество компьютеров и т.д. Социально-демографические характеристики Россия Для ежемесячных отчетов используются данные Фонда «Общественное Мнение»


Слайд 8

Часть 3. Счетчик Разработан в компании Bluemetrix Inc. (Ирландия), которая является партнером TNS в рамках проектов измерения аудитории Интернета в странах Скандинавии, в Китае, Израиле и др. Клиентское программное обеспечение – «TNS Metrix» Что он измеряет? Количество просмотренных страниц («Page views», «Хиты», «Визиты» и т.п.) Количество «уникальных посетителей» («Unique Visitors») и многое другое...


Слайд 9

Cодержание информации Объем аудитории: Daily / Weekly / Monthly Reach Частота контакта: Average Daily / Weekly Frequency Аудитории разделов сайтов Распределение аудитории по времени Пересечение аудиторий сайтов Демографическая структура аудитории (целевые группы)


Слайд 10

Результаты измерения. Аудитория Интернета в целом


Слайд 11

Данные Фонда “Общественное мнение”: Аудитория Интернета в России (Население 18+) Проект «Интернет в России / Россия в Интернете» Аудитория за 6 месяцев Аудитория за месяц Рост аудитории Интернета в России за 2006 год: 19%


Слайд 12

Ежемесячная аудитория Интернета в Москве. (Monthly Reach; население 12+) Рост аудитории Интернета в Москве за 2006 год: 28%


Слайд 13

Данные Фонда “Общественное мнение”: Аудитория Интернета в социально-демогр. группах, Россия (Internet Monthly Reach % в каждой из демографических групп; Зима ‘06-07) * Задавался вопрос о доходе на одного члена семьи в месяц (в рублях): «ниже среднего» - менее 2500; «средний» - 2500-4000; «выше среднего» - более 4000 Проект «Интернет в России / Россия в Интернете»


Слайд 14

Аудитория Интернета в социально-демогр. группах, Москва (Internet Monthly Reach % в каждой из демографических групп; Апрель ‘07) Под «доходом» в данном случае подразумевается самооценка материального положения семьи. Подробнее см. заметки к слайду.


Слайд 15

За счет кого растет аудитория Интернета? Динамика по возрастам в Москве, тыс.чел. +23% +25% +13% +37% +49% +26%


Слайд 16

Откуда выходят в Интернет? (Москва, тыс.чел.)


Слайд 17

Основной тип соединения, Москва (% от пользователей Интернета дома / на работе, 12+) ДОМА НА РАБОТЕ


Слайд 18

Рост активных пользователей (Москва, тыс.чел.) +4% +48% +31%


Слайд 19

Итого: Аудитория в Москве растет благодаря... АКТИВНЫМ пользователям (6-7 дней в неделю) ДОМАШНИМ пользователям Возрастным группам: младше 25 старше 35


Слайд 20

Очевидное, но отрадное


Слайд 21

On-line vs. Off-line


Слайд 22

Первая дюжина медиа носителей (без ТВ) Москва, 16-54 лет, аудитория за неделю, тыс.чел. данные медиаисследований TNS, доступные на март 2007 г.


Слайд 23

Аудитории крупнейших разделов Интернет-порталов Vs. Аудитории радиостанций в Москве (12-54, будние дни, тыс.чел.) Средние значения аудитории часа в будние дни. Интернет: Февраль ’07; Радио: Дек’06-Фев’07 Поиск на Yandex.ru Почта на Mail.ru Авторадио Русское Радио


Слайд 24

Аудитории крупнейших разделов Интернет-порталов Vs. Аудитории телеканалов в Москве (12-54, будние дни, тыс.чел.) средние значения аудитории часа в будние дни в Феврале 2007 г. «Поиск» - главная страница+результат выдачи; «Почта» - главная страница + внутренние страницы почты


Слайд 25

Информационные сайты Vs. Ежедневная пресса (Москва, 18-54) Интернет: Апрель ’07 будние дни; Пресса: Дек ’06 - Апр ‘07


Слайд 26

Информационные сайты Vs. Ежедневная пресса (Москва, 18-54, будние дни, суточная аудитория) Информационные Интернет-ресурсы: средняя аудитория буднего дня, тыс.чел. Ежедневные издания: средняя аудитория одного номера, тыс.чел. (AIR) Интернет: Апрель ’07 будние дни; Пресса: Дек ’06 - Апр ‘07


Слайд 27

Аудитория Интернета по возрастным группам


Слайд 28

Распространение Интернета в группе 45-54 лет Интернет-пользователи 45-54 лет 623 тыс. человек Все москвичи 45-54 лет 1 608.9 тыс. человек 39%


Слайд 29

Группа 45-54 года. Время в сети Все пользователи Москвы Пользователи 45-54 лет Москва, 12-54 лет, Март 2007, будние дни, % от каждой из групп


Слайд 30

Группа 45-54 года: самые посещаемые и самые типичные сайты Top-7 Яndex.Поиск Почта@Mail.ru Новости@Mail.ru KP.ru LiveJournal.com Яndex.Новости Яndex.Карты&Пробки Top-7 Expert.ru Sob.ru Vzglyad.ru Путешествия@Mail.ru Regnum.ru Rian.ru Pravda.ru


Слайд 31

Распространение Интернета в группе 35-44 лет Интернет-пользователи 35-44 лет 1 057.7 тыс. человек Все москвичи 35-44 лет 1 814.8 тыс. человек 58%


Слайд 32

Группа 35-44 года. Время в сети Все пользователи Москвы Пользователи 35-44 лет Москва, 12-54 лет, Март 2007, будние дни, % от каждой из групп


Слайд 33

Группа 35-44 года: самые посещаемые и самые типичные сайты Top-7 Яndex.Поиск Почта@Mail.ru LiveJournal.com Новости@Mail.ru Яndex.Карты&Пробки Фото@Mail.ru KP.ru Top-7 E-xecutive.ru Sob.ru Inopressa.ru Jdu.ru Kommersant.ru Gazeta.ru Newsru.com


Слайд 34

Распространение Интернета в группе 25-34 лет Интернет-пользователи 25-34 лет 1 276.0 тыс. человек Все москвичи 25-34 лет 1 680.5 тыс. человек 76%


Слайд 35

Группа 25-34 года. Время в сети Все пользователи Москвы Пользователи 25-34 лет Москва, 12-54 лет, Март 2007, будние дни, % от каждой из групп


Слайд 36

Группа Мужчины 25-34 года: самые посещаемые и самые типичные сайты Top-7 Яndex.Поиск Почта@Mail.ru LiveJournal.com Яndex.Карты&Пробки Фото@Mail.ru Яndex.Маркет Новости@Mail.ru Top-7 3DNews.ru Fark.ru Championat.ru Авто@Mail.ru Drive.ru Kommersant.ru Vedomosti.ru


Слайд 37

Группа Женщины 25-34 года: самые посещаемые и самые типичные сайты Top-7 Яndex.Поиск Почта@Mail.ru LiveJournal.com Яndex.Карты&Пробки Яndex.Почта Фото@Mail.ru Яndex.Картинки Top-7 WomanJournal.ru Яndex.Открытки Dni.ru Открытки@Mail.ru Vedomosti.ru Яndex.Погода Cosmo.ru


Слайд 38

Распространение Интернета в группе 18-24 лет Интернет-пользователи 18-24 лет 1 009.3 тыс. человек Все москвичи 18-24 лет 1 193.4 тыс. человек 85%


Слайд 39

Группа 18-24 года. Время в сети Все пользователи Москвы Пользователи 18-24 лет Москва, 12-54 лет, Март 2007, будние дни, % от каждой из групп


Слайд 40

Группа Мужчины 18-24 лет: самые посещаемые и самые типичные сайты Top-7 Яndex.Поиск Почта@Mail.ru LiveJournal.com Фото@Mail.ru iFolder.ru Яndex.Картинки Ya.ru Top-7 Igromania.ru iFolder.ru Ya.ru Film.ru Championat.ru Видео@Mail.ru LiveJournal.com


Слайд 41

Группа Женщины 18-24 лет: самые посещаемые и самые типичные сайты Top-7 Яndex.Поиск Почта@Mail.ru LiveJournal.com Фото@Mail.ru Яndex.Картинки Яndex.Почта KM.ru Top-7 Cosmo.ru WomanJournal.ru Анекдоты@Mail.ru Погода@Mail.ru Timeout.ru Леди@Mail.ru Гороскопы@Mail.ru


Слайд 42

Распространение Интернета в группе 12-17 лет Интернет-пользователи 12-17 лет 639 тыс. человек Все москвичи 12-17 лет 763 тыс. человек 84%


Слайд 43

Группа 12-17 лет. Время в сети Все пользователи Москвы Пользователи 12-17 лет Москва, 12-54 лет, Март 2007, будние дни, % от каждой из групп


Слайд 44

Группа Мужчины 12-17 лет: самые посещаемые и самые типичные сайты Top-7 Яndex.Поиск Почта@Mail.ru Фото@Mail.ru Яndex.Картинки LiveJournal.com Видео@Mail.ru iFolder.ru Top-7 Igromania.ru iFolder.ru Jdu.ru Видео@Mail.ru Блоги@Mail.ru Чат@Mail.ru 3DNews.ru


Слайд 45

Группа Женщины 12-17 лет: самые посещаемые и самые типичные сайты Top-7 Почта@Mail.ru Яndex.Поиск Фото@Mail.ru LiveJournal.com Видео@Mail.ru Яndex.Картинки Блоги@Mail.ru Top-7 Яndex.Поиск по блогам WomanJournal.ru Cosmo.ru Блоги@Mail.ru Timeout.ru Леди@Mail.ru Видео@Mail.ru


Слайд 46

Зачем все это? Рекламодателям и агентствам база для принятия стратегических решений о распределении бюджета в медиа инструмент для анализа аудиторий и целевых групп Сайтам анализ своей и конкурентной аудиторий предоставление на рынок независимых данных по аудитории, сопоставимых с другими медиа


Слайд 47

Развитие проекта к КИБ-2008 Сегодня On-line панель: только Москва Измерение аудиторий сайтов Конец 2007 года On-line панель: Москва + Россия Измерение аудиторий сайтов + рекламных сетей Технология оценки эффективности рекламной кампании в Интернете


Слайд 48

спасибо за внимание ?


×

HTML:





Ссылка: