'

Проблема появления недобросовестной медицинской информации в сети интернет

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Евгений Паперный, главный редактор проектов ООО «Медпортал.Ру» Mednovosti.ru — Medportal.ru — Doktor.ru — Mama.ru Проблема появления недобросовестной медицинской информации в сети интернет


Слайд 1

Масштаб проблемы Почти каждый 10-й поисковый запрос в Рунете связан с медициной и здоровьем… Аудитория медицинского интернета оценивается в 1 миллион пользователей в сутки


Слайд 2

Результаты дефицита информации Случайный поиск Полученные сведения могут быть недостоверными, а их использование – причинить вред здоровью Презумпция недостоверности информации в Сети Возможен отказ от решения проблемы, пренебрежение собственным здоровьем «Народное знание» !


Слайд 3

Что нужно пользователю? 30-40% Содержательная информация, «знание» 11% Клиники (контакты, тарифы) 14% Онлайн-консультации 25% Препараты (аптеки, цены) Заболевания, симптомы, лечение, профилактика, описание лекарств Большинство пользователей ищет в Интернете сведения по существу вопроса


Слайд 4

Что предлагает медицинский рунет? «Знание» Контакты Консультации Лекарства Сайты или реклама фармакомпаний Сайты или реклама медучреждений Специалистам популярные сайты, энциклопедии


Слайд 5

Три основных источника недостоверной информации «Знание» Контакты Консультации Лекарства Сайты или реклама фармакомпаний Сайты или реклама медучреждений популярные сайты, энциклопедии Реклама Активисты Устаревшая информация


Слайд 6

Проблема: устаревшие сведения Причина появления устаревших сведений в Сети — отсутствие качественных источников информации (использование багажа советского здравоохранения)


Слайд 7

Проблема: активисты Вброс: соцсети, блоги, сайты активистов


Слайд 8

Проблема: активисты 140 удаленных комментариев за один уикенд


Слайд 9

Проблема: активисты Спид-диссиденты Антипрививочники «Роды дома» Борцы с «химией» и ГМО etc., etc... Позиция «активистов» проникает в медиа «Виновники» указаны ошибочно!


Слайд 10

Проблема: реклама «Нет такого закона, особенно о рекламе, который бы российские пиарщики не смогли обойти» Елена Фишкова заместитель генерального директора PR-агентства «Креатив-Студия Pressto» Газета.Ru, 27.03.2006.


Слайд 11

Проблема: реклама Специалисты по онлайн-продвижению как правило некомпетентны Тем не менее, недостоверной информации иногда удается закрепиться в Сети. Причиной этого как правило является некомпетентность сотрудников площадок


Слайд 12

Проблема: реклама 130 правок для выполнения требований ФЗ «О рекламе»


Слайд 13

Проблема: реклама ФАС назначает крайне низкие штрафы


Слайд 14

Возникновение недостоверной информации вызвано несовпадением интересов или нехваткой ресурсов В чем причина? Коммерческие клиники Несовпадение цели: Реклама услуг, привлечение пациента Фармакомпании Несовпадение цели: Продвижение препаратов, конкуренция Общество Несовпадение цели: алармизм, борьба за внимание, внешние факторы Медиа Несоответствие ресурсов задаче, отсутствие авторских прав, нехватка специалистов


Слайд 15

Кому выгодно? Профессиональное сообщество Кто заинтересован в достоверности медицинской информации?


Слайд 16

Возможное решение Профессиональное сообщество Достоверные источники информации (НИИ, Запад и т.д.) Участники медицинского медиарынка адаптация, интерфейс Пользователь контент сертифицирование контроль


Слайд 17

Проблема появления недобросовестной медицинской информации в сети интернет Спасибо за внимание! Mednovosti.ru — Medportal.ru — Doktor.ru — Mama.ru Евгений Паперный, главный редактор проектов ООО «Медпортал.Ру»


×

HTML:





Ссылка: