'

Креативные стратегии на нерастущих рынках. Особенности разработки.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0


Слайд 1

Креативные стратегии на нерастущих рынках. Особенности разработки


Слайд 2

В2В & B2C Рассматриваемые рынки


Слайд 3

Значимость для потребителя Первостепенны


Слайд 4

Порядок при разработке Вторичны. Коммуникативная стратегия креативная стратегия


Слайд 5

Цель Успешное взаимодействие потребностей потребителей и предложения


Слайд 6

Потребности потребителей «Сохранившиеся» «Изменившиеся»


Слайд 7

«Сохранившиеся» потребности потребителей Косметика Парфюмерия Фармацевтика Продукты питания Безалкогольные напитки Пиво Детские товары …


Слайд 8

«Изменившиеся» потребности потребителей Главное – это цена! Акция -30%! Только не падайте! До 60% от покупки – в подарок каждому! Никому не говори! Не плачу за аренду уже полгода! 120 000 рублей в подарок! 0! 0 коп/мин Ограниченная партия по специальной цене! Рассадим за полцены!


Слайд 9

«Изменившиеся» потребности потребителей Последняя распродажа сезона! Второй диван в подарок! Купоны на скидку до 20 %. Наш курс $ = ЦБ – 10%. Курс растет, мы сдерживаем рублевые цены. 20 % БЕСПЛАТНО! Цены радуют! Дорогие и любимые обойдутся дешевле!


Слайд 10

«Изменившиеся» потребности потребителей Забирайте офисную мебель! О цене договоримся. Супербонус от производителя! Скидки долой! Даешь себестоимость! 15% в Вашу пользу! Добрый собственник удивляет: - 20% за аренду. Качество по оптовым ценам! Фиксируем ставку в рублях! Формула любви: третий предмет в покупке бесплатно!


Слайд 11

«Изменившиеся» потребности потребителей


Слайд 12

«Изменившиеся» потребности потребителей


Слайд 13

Потребности потребителей Сохраняющиеся Корректирующиеся Изменяющиеся Изменившиеся Зарождающиеся Новые Будущие


Слайд 14

Потребности потребителей Абсолютные Относительные Платежеспособные Эмоциональные Физиологические Интеллектуальные Духовные


Слайд 15

Потребности потребителей Скрытые Переоцененные Удовлетворенные Неудовлетворенные Первичные Вторичные


Слайд 16

Потребности потребителей


Слайд 17

Предложение: ситуационный анализ Товар Рынок Конкуренты Целевая аудитория Более 70 параметров анализа


Слайд 18

Предложение: ситуационный анализ Категория товара Возможная замена товара Степень вовлеченности при принятии решения о покупке Поле конкурентной борьбы Коммуникативные репутационные риски Тенденции коммуникативной активности конкурентов Ядро целевой аудитории: восприятие, ожидание, предпочтение


Слайд 19


Слайд 20

Предложение: область изменений Позиционирование Собственно предложение (товарное, рыночное) Опорные аргументы Тон и характер рекламы Виды коммуникаций, наполнение Каналы коммуникаций, наполнение Этапы коммуникаций, наполнение


Слайд 21

Способ реализации маркетинговых задач Многофакторные решения


Слайд 22


×

HTML:





Ссылка: