'

Марина Пикулева, TNS Gallup Media

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Здравствуйте, я ваша тетя! Нестандартные медиа исследования Марина Пикулева, TNS Gallup Media


Слайд 1

Глобальные тенденции медиа рынка Рост количества медиа носителей Специализация медиа Новые медиа платформы


Слайд 2

Количество СМИ в измерении


Слайд 3

Изменение в поведении аудитории


Слайд 4

Изменение в структуре потребностей аудитории


Слайд 5


Слайд 6

Затраты времени Москвичи от 25 до 55 лет, Будни, 2007


Слайд 7

Все меньше времени на каждого Доли телеканалов (топ 3) Продолжительность телепросмотра (часы)


Слайд 8

Все меньше времени на каждого Доли радиостанций


Слайд 9

Конкуренция выходит за рамки категории Распределение аудитории в течение суток (Москва 12-24 лет)


Слайд 10

Источник: Государственная статистика России Численность населения России Россияне от 5 до 55 лет


Слайд 11

Как это повлияет на исследования?


Слайд 12

Классика…


Слайд 13

…И современность


Слайд 14

? Как привлечь и удержать аудиторию


Слайд 15

Для кого? Продакшн/ Редакция Маркетинг, PR Продажи рекламы Сеть/ Дистрибуция


Слайд 16

Какие задачи? Продакшн/ Редакция Маркетинг, PR Продажи рекламы Сеть/ Дистрибуция


Слайд 17

Московский рынок радио


Слайд 18

? Московский рынок радио Принадлежность к группе Индивидуализм Экстравертность Интровертность


Слайд 19

Сегментационные исследования Что может быть получено? Диагностика положения и перспективы развития Сегментация аудитории Позиционирование брендов Поиск и оценка новых ниш Управление портфелем брендов Для чего это используется? Принятие долгосрочных решений Управление холдингом Отношения с конкурентами Отношения с акционерами


Слайд 20

Сила бренда Что может быть получено? Как аудитория воспринимает бренд? Насколько велика сила бренда? Какова вероятность расширения или потери аудитории? За счет кого и при каких условиях? Насколько эффективно продвижение бренда? Для чего? Стратегии продвижения бренда


Слайд 21

Тестирование контента Что может быть получено? Удовлетворенность продуктом Оценка функциональных и эмоциональных составляющих Сравнение с конкурентами Для чего? Усиление привязанности аудитории к продукту Стимулирование повторного потребления Воздействие на частоту/ объем/ продолжительность потребления


Слайд 22

Заключение


Слайд 23


×

HTML:





Ссылка: