'

PR-эффективность в граммах

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

3400 российских СМИ ТВ, радио, газеты, журналы, информагентства, интернет, блоги 30 000 объектов анализа расчет благоприятствования информационного поля анализ связей объектов архив теленовостей Алексей Проничев, Коммерческий директор «Медиалогии» PR-эффективность в граммах


Слайд 1

КАК ИЗМЕРЯЮТ PR? Этапы оценки PR Методы оценки PR экспертные оценки, фокус-группы опросы, тестирование мониторинг СМИ, анализ упоминаемости в СМИ контент-анализ, PR-value, балльные метрики посещаемость ивентов, анализ посещаемости сайтов анкетирование, опросы населения рост продаж, рыночная доля стоимость акций, стоимость бренда Бизнес-цели Промежуточный эффект Качество коммуникационного продукта


Слайд 2

НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АНАЛИЗА Сегодня информационные технологии позволяют измерять PR-эффективность быстро объективно «в граммах»


Слайд 3

НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АНАЛИЗА МЕДИА РЕПУТАЦИЯ ИИБ = – С учетом влиятельности СМИ


Слайд 4

СОСТАВЛЯЮЩИЕ ИИБ Влиятельность СМИ Аудитория Цитируемость Яркость сообщения (публикации) New! Площадь Полоса / время в эфире Анонсы Площадь иллюстраций Экспрессивность заголовков Конфликтность Яркость объекта в сообщении Роль Фото объекта Прямая речь Характер упоминания объекта Оценка факта Отношение автора ИИБ «Мечел» - 460 ИИБ Путина +153


Слайд 5

ВЛИЯТЕЛЬНОСТЬ СМИ Рейтинг печатных СМИ`2007 Охват аудитории (TNS) Влиятельность (Медиалогия)


Слайд 6

РЕПУТАЦИЯ В ГРАММАХ: МЕЧЕЛ 1 канал # Время 24 июля 21.22.58 В. Путин в Нижнем Новгороде Прайм-тайм, негатив КоммерсантЪ 8 августа Игорь Зюзин пришел к власти 1 полоса, позитив ИИБ -700 ИИБ +287


Слайд 7

РЕПУТАЦИЯ В ГРАММАХ: МЕЧЕЛ Ведомости 28 июля После зачистки Bankir.ru 28 июля Путин обвалил акции Мечел ИИБ -200 ИИБ -2,36


Слайд 8

АНАЛИЗ РЕПУТАЦИИ ФАС признала Мечел нарушителем 400 сообщений (100%) Зюзин начал переговоры с властью 24 сообщения (10%) Мечел заключил 5-летние контракты 65 сообщений (50%) ИИБ +560 ИИБ -2360 ИИБ +290 Кол-во сообщений ИИБ


Слайд 9

АНАЛИЗ ИНФОПОВОДА Мечел заключил 5-летние контракты 2 сентября ИИБ Мечел 02.09 +290 65 сообщений за день из 130 СМИ (+): Коммерсант Ведомости РБК Daily НТВ Сегодня Forbes… СМИ (-): Известия Эхо Москвы


Слайд 10

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Компания «Медиалогия» 127434, Москва, Дмитровское шоссе, д.9 телефон/факс: +7 (495) 780-9040 e-mail: info@mlg.ru Дополнительную информацию о системе «Медиалогия» вы можете получить на нашем сайте в интернете: www.mlg.ru


×

HTML:





Ссылка: