'

Креативное медиапланирование Как получить больше за те же деньги

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Креативное медиапланирование Как получить больше за те же деньги Андрей Чернышов Директор по развитию, AdWatch


Слайд 1

Что такое креативное медиапланирование? Медиапланирование – создание плана размещения рекламы в средствах массовой информации Креативное медиапланирование - ? Креативный [русск. рекламн.] – гениальный, безбашенный, неординарный, офигенный To create [англ.] – создавать, изобретать, порождать, творить Креативное медиапланирование (КМП) = творческий подход к созданию плана рекламной кампании, сочетающий точный расчет в выборе носителей и новаторские идеи их использования. При использовании принципов КМП реклама должна приобретать новое качество, а отдача - увеличиваться в разы


Слайд 2

Три составляющих КМП Креативная идея Медийный расчет + = КМП


Слайд 3

Ключевые принципы КМП Правильный выбор инструментария (сайты, виды рекламы, позиции, форматы) и оптимизация медиаплана по наиболее важным для решения рекламной задачи параметрам Выбор рекламных мест, подчеркивающих креативную идею. Создание креативной идеи под выбранные рекламные места. Совместная работа специалистов по медиа и креативу Создание рекламного продукта, который говорит сам за себя и не требует пояснений перед клиентом и потребителем


Слайд 4

Выбор инструментария Баннеры Rich media Текстовые блоки Порталы Вирусный маркетинг Статьи Спонсорства Конференции Новости / СМИ Product placement Community building Сontent integration Форумы Блоги Контекстная реклама


Слайд 5

Оптимизация: выберите 2 главных параметра


Слайд 6

Брендинг – выбор и оптимизация Рекламная кампания Coca-Cola (май 2006) Задача: максимальный охват Решение: большеформатные баннеры на первых страницах порталов


Слайд 7

Промо – выбор и оптимизация Рекламная кампания Tic-Tac (май 2006) Задача: привлечение молодежной аудитории на интерактивный промо-сайт Решение: размещение небольших, но заметных рекламных форматов на позициях с большим охватом и низкой стоимостью контакта


Слайд 8

Сочетание идеи и медиа-носителя + = ?


Слайд 9

Сочетание идеи и медиа-носителя


Слайд 10

Сочетание идеи и медиа-носителя Задача: создание креативов, «неслучайно размещенных» в контексте различных интернет-изданий


Слайд 11

Сочетание идеи и медиа-носителя Рекламная кампания «Неслучайно. РОСНО» Задача: создание креативов, «неслучайно размещенных» в контексте различных изданий Решение: баннеры с копилайном «Вы всегда выбираете лучшее. Неслучайно. РОСНО» на ресурсах по страхованию


Слайд 12

Сочетание идеи и медиа-носителя Рекламная кампания «Неслучайно. РОСНО» Задача: создание креативов, «неслучайно размещенных» в контексте различных изданий Решение: баннеры с прогнозом погоды на погодном сайте GISMETEO.RU


Слайд 13

Сочетание идеи и медиа-носителя Рекламная кампания «Неслучайно. РОСНО» Задача: создание креативов, «неслучайно размещенных» в контексте различных изданий Решение: новая папка «Неслучайно» в почте Mail.ru


Слайд 14

Сочетание идеи и медиа-носителя Рекламная кампания «Неслучайно. РОСНО» Задача: создание креативов, «неслучайно размещенных» в контексте различных изданий Решение: новая папка «Неслучайно» в почте Mail.ru


Слайд 15

КМП работает только в случае: .. слаженной совместной работы специалистов по медиа и креативщиков .. взаимопонимания и доверия между агентством и клиентом :)


Слайд 16

В заключении – об AdWatch Медиа сервис - разработка долгосрочных рекламных стратегий, креативное медиапланирование, внедрение рекламных кампаний Медиа баинг – закупка и размещение рекламы на более чем 150 интернет-сайтах, а также эксклюзивная продажа ряда рекламных мест на ведущих ресурсах Рунета Креативные решения и дизайн - разработка креативных решений для рекламных кампаний, Flash-презентации и multimedia-ролики, сайты, мультфильмы и любые другие необходимые решения web-дизайна Технология управления рекламой AdWatch AdServer ®, используемая на более чем 150 рекламных площадках российского интернета Нестандартные рекламные решения - агентство BTW, входящее в состав группы компаний AdWatch, специализируется на online BTL и PR и разработке нестандартных рекламных решений Контекстная реклама - Наши партнеры: специализированное агентство контекстной рекламы iContext


Слайд 17

СПАСИБО! Андрей Чернышов Директор по развитию anch@adwatch.ru AdWatch Online Marketing Solutions Россия, Москва 107120, Съезжинский переулок, 8/1 Тел/факс: +7 (495) 232-0090, 232-2022 http://www.adwatch.ru


×

HTML:





Ссылка: