'

Формирование семантического ядра запросов.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

http://sapr.msmu.ru/ Формирование семантического ядра запросов. Классификация запросов - частотность - конверсия Оценка поисковых запросов - оценка поискового трафика - оценка себестоимости перехода Определение маркетинговой стратегии Методика составления семантического ядра


Слайд 1

Что такое семантическое ядро запросов? Сем. ядро – список запросов по которым будет продвигаться сайт. Семантический = смысловой, т.е. это список запросов который по смыслу соответствует содержанию сайта. Семантическое ядро – определяет целевую аудиторию. Любая рекламная кампания (в том числе и seo) начинается с определения целевой аудитории.


Слайд 2


Слайд 3

Классификация запросов Частотность Конвертабельность


Слайд 4

Частотность Высокочастотные – ВЧ выше Среднечастотные – СЧ до 10000 Низкочастотные – НЧ до 1500 Частотность классифицируется исходя из уровня конкуренции.


Слайд 5

Конверсионность Конверсия – преобразование посетителей в клиентов. Конверсия – качественная характеристика рекламной компании. Измеряется в процентах: Конверсия = = (кол-во посетителей, достигших цели/общее кол-во) * 100%


Слайд 6

Классификация запросов с т.з. конверсионности Навигационные Информационные Транзакционные


Слайд 7


Слайд 8

Структура распределения запросов по страницам сайтов


Слайд 9

Оценка поисковых запросов Оценка поискового трафика Оценка себестоимости переходов


Слайд 10

Оценка поискового трафика: Расчёт точного кол-ва обращений к Яндекс: Yandex_т = Yandex_о*(Rambler_т/Rambler_о) Yandex_т – точное кол-во обращений к поисковику Rambler_т – точное кол-во обращений к Rambler Rambler_о – общее кол-во обращений к Rambler Yandex_о – значение Direct.Yandex


Слайд 11


Слайд 12

Оценка поискового трафика и себестоимости переходов при помощи seopult


Слайд 13

Для чего это нужно? Yandex_т_двери = 3689 Yandex_т_межкомнатные двери = 8665 Rambler_т_двери = 2852 Rambler_т_межкомнатные двери = 4514 Rambler_о_двери = 656441 Rambler_о_межкомнатные двери = 85914 Yandex_о_двери = 849208 Yandex_о_межкомнатные двери = 164920


Слайд 14

Определение маркетинговой стратегии


Слайд 15

Определение маркетинговой стратегии Высокочастотные запросы (5 - 10 штук) Высокая стоимость продвижения. Низкий коэффициент конверсии. Долгий срок подъема в поисковиках. Универсальное средство получения целевых посетителей. Средне-низко-частотные запросы (50-100 штук) Низкая стоимость продвижения. Высокий коэффициент конверсии. Быстрый срок подъема в поисковиках. Работает не для всех секторов бизнеса. Стратегии необходимо комбинировать


Слайд 16

Методика составления семантического ядра Составление первичного списка запросов Расширение первичного списка Зачистка, формирование окончательного списка


Слайд 17

Составление первичного списка запросов Варианты названия товара: мерседес – mercedes Сленговые, профессиональные варианты Варианты названий составных частей товара/усуги – уточнение: телефоны – сотовые телефоны, домашние телефоны Указание основных брендов товаров/услуг: телефоны LG, телефоны nokia Уточнение запроса при помощи качественных понятий, понятий привлекательности: надёжный хостинг, дешёвый телефон


Слайд 18

Расширение списка асоциативными запросами


Слайд 19

Зачистка, формирование окончательного списка Выборка окончательного списка по маскам (словам, встречающихся в каждом запросе): безлимитные тарифы + дешёвые безлимитные тарифы + безлимитные тарифы сотовой связи + купить безлимитный тариф Общее количество запросов для одной страницы не более пяти Общее количество слов из которых состоят 5 запросов не более 10


×

HTML:





Ссылка: