'

Организационные модели маркетинга города

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

1 Организационные модели маркетинга города Визгалов Д.В. К.г.н., руководитель проектов Фонда «Институт экономики города», доцент ГУ-ВШЭ 19 октября 2010 г.


Слайд 1

2 Маркетинг территории – это комплекс действий местного сообщества, направленный на выявление и продвижение интересов территории для решения конкретных задач развития.


Слайд 2

3 МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа 1. Позиционирование Продвижение 1 2


Слайд 3

4 Этап 1. Позиционирование


Слайд 4

5 Этап 2. Продвижение


Слайд 5

6 ТИПЫ ГОРОДОВ по степени использования маркетинга


Слайд 6

7 Маркетинг города: сценарии становления «снизу» Способ решения конкретных текущих проблем; исп. одного инструмента Центральная доктрина, философия развития города Технология развития отдельных сфер городского управления


Слайд 7

8 ?


Слайд 8

9 ТИПЫ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ по структурной основе


Слайд 9

10 10 (1)


Слайд 10

11 11 (2)


Слайд 11

12 ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ по содержательной основе (120 городов из 22 стран) Фонд «Институт экономики города»


Слайд 12

13 8 групп Города – лидеры – 4 типа Города – предприниматели – 4 типа Развлекательные города – 11 типов Города – музеи – 7 типов Священные города – 1 тип Умные города – 3 типа Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов Города экзотического имиджа – 5 типов 40 типов


Слайд 13

14 14 1. Города - лидеры 1.1. Столичные города 1.2. Флагманы экономики 1.3. Города – политики и элитарные города 1.4. Универсальные города


Слайд 14

15 15 2. Города - предприниматели 2.1. Торговые города 2.2. Профессионалы – ремесленники 2.3. «Вкусные» (гастрономические) города 2.4. Книжные города …


Слайд 15

16 16 3. Развлекательные города 3.1. Театральные 3.2. Тематические парки 3.3. Курортные, лечебные, пляжные 3.4. Ботанические 3.5. Музыкальные 3.6. Ландшафтные 3.7. Города «при событиях» 3.8. Спортивные 3.9. Горнолыжные города 3.10. Игровые 3.11. Столицы шоу-бизнеса


Слайд 16

17 17 4. Города - музеи 4.1. Города знаменитостей. 4.2. Города «при музеях» 4.3. Исторические города 4.4. Города – архитектурные музеи …


Слайд 17

18 18 5. Священные города Христианские Мусульманские Буддийские …


Слайд 18

19 19 6. Умные города 6.1. Научные парки 6.2. Электронные города 6.3. Города при университетах 6.4. Фабрики инноваций


Слайд 19

20 20 7. Города – посредники, проводники, перекрестки 7.1. Культурные перекрестки 7.2. Города – мосты, города – ворота 7.3. Коммуникативные и партнерские центры 7.4. Города - спутники


Слайд 20

21 21 8. Города уникального имиджа 8.1. Города «отраженного» имиджа 8.2. Экзотические 8.3. Города агрессивных маркетинговых стратегий 8.4. Гуманитарные города 8.5. Города комбинированного имиджа Всего 40 типов DISH.NET


Слайд 21

22 ТИПЫ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ по комбинации используемых технологий


Слайд 22

23 Инновационные инструменты маркетинга города Экономика событий Производственный туризм Кино Социальные медиа Брендинг территории … …


Слайд 23

24 ТИПЫ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ по способу организации !


Слайд 24

25 4. Модель «Административная» 1. Модель «Контракт» 5. Модель «Гражданское соавторство» 2. Модель «Калейдоскоп» или «Судьба мегаполиса» 3. Модель «Аутсорсинг» 6. … 4. Модель «Административная» 1. Модель «Контракт» 5. Модель «Гражданское соавторство» 4. Модель «Административная» 1. Модель «Контракт» 2. Модель «Калейдоскоп» или «Судьба мегаполиса» 5. Модель «Гражданское соавторство» 4. Модель «Административная» 1. Модель «Контракт» 3. Модель «Аутсорсинг» 2. Модель «Калейдоскоп» или «Судьба мегаполиса» 5. Модель «Гражданское соавторство» 4. Модель «Административная» 1. Модель «Контракт» 6. … 3. Модель «Аутсорсинг» 2. Модель «Калейдоскоп» или «Судьба мегаполиса» 5. Модель «Гражданское соавторство» 4. Модель «Административная» 1. Модель «Контракт»


Слайд 25

26 1. Модель «Контракт» Барнаул Уссурийск Ульяновск (?)


Слайд 26

27 2. Модель «Калейдоскоп» или «Судьба мегаполиса» Париж Нью-Йорк Лондон Санкт-Петербург ??


Слайд 27

28 БРЕНД ГОРОДА БРЕНД ГОРОДА БРЕНД ГОРОДА


Слайд 28

29 БРЕНД ГОРОДА БРЕНД ГОРОДА БРЕНД ГОРОДА


Слайд 29

30 Концепции бренда Парижа 1996 – Самый романтичный город мира. Романтика вдохновения. 2001 – Столица современного искусства 2003 (1) - Вечный город. Место встречи времён 2003 (2) - Законодатель стилей 2005 - Париж, я люблю тебя! ?


Слайд 30

31 3. Модель «Аутсорсинг» Мышкин Пермь


Слайд 31

32


Слайд 32

33 4. Модель «Административная» Великий Устюг Екатеринбург Новосибирск


Слайд 33

34 5. Модель «Гражданское соавторство» Краснокамск Саров Магадан


Слайд 34

35 Создание коммуникативных площадок «население» «технари» и «командиры» «креативный класс» или «городские сумасшедшие»


Слайд 35

36 Визгалов Д.В. Фонд «Институт экономики города» vizgalov@urbaneconomics.ru (495) 363 50 47 СПАСИБО!


×

HTML:





Ссылка: