'

Загорский Андрей Леонидович Санкт-Петербург 2006

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Тема 16. Маркетинговые исследования в области упаковки, упаковочных материалов и упаковочных решений Загорский Андрей Леонидович Санкт-Петербург 2006


Слайд 1

Качественные маркетинговые исследования при разработке упаковочных решений Основные методы качественных маркетинговых исследований, используемых при разработке упаковочных решений, можно отнести к следующим типам: Индивидуальные глубинные интервью; Обсуждения в фокус-группах; Проекционные методы


Слайд 2

Типы фокус-групп При разработке упаковочных решений используются три типа фокус-групп: Поисковые фокус-группы; Клинические фокус-группы; Фокус-группы с погружением


Слайд 3

Техники индивидуальных глубинных интьервью При разработке упаковочных решений при проектировании товара используются следующие техники индивидуальных глубинных интервью: Техника постепенного перехода с использованием «триады Келли»; Интервью по скрытым проблемам; Анализ символики.


Слайд 4

Проекционные методы при разработке упаковочных решений Ключевыми проекционными методами при разработке упаковочных решений являются следующие: Словесная ассоциация; Тест на завершение; Проецирование на третье лицо; Ролевые игры; Метод кейсов.


Слайд 5

Методы наблюдения при разработке упаковочных решений Основными методами наблюдения при разработке упаковочных решений являются следующие: Прямое наблюдение; Наблюдение в искусственно созданной ситуации; Контент-анализ; Косвенное наблюдение; Эмпатическое интервью; Включенное наблюдение.


Слайд 6


×

HTML:





Ссылка: