'

IR и PR Коммуникации с инвесторами

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

IR и PR Коммуникации с инвесторами Фред Харрисон, Управляющий Партнер IPO-Конгресс, Москва, апрель 2006


Слайд 1

Для чего нужны коммуникации? Для того, чтобы: сохранить и укрепить доверие акционеров увеличить число инвесторов добиться ‘справедливой’ оценки получить доступ к новым капиталам и долговому финансированию И просто потому, что – нравится вам это или нет – другие компании делают это


Слайд 2

На кого направлены коммуникации? На общественно-политические и деловые издания На новостные агентства На отраслевую прессу На аналитиков …Вкратце - на любую из третьих сторон, к которой прислушиваются инвесторы


Слайд 3

О чем необходимо сообщать? О сильных сторонах руководства О бизнес-целях – о росте и прибыльности О фактах, которые необходимо раскрыть в соответствии с правилами корпоративного управления О том, что непременно произойдет в ближайшем будущем О возможных рисках и их снижении О том, что сопутствует «фондовой культуре»: «Какова цена акции нашей компании этим утром?»


Слайд 4

Основные инструменты коммуникаций Президент или финансовый директор, который охотно общается с акционерами, в особенности, с иностранными инвесторами Хорошая презентация компании, освещающая ее цели и стратегию Хорошо написанные пресс-релизы (с достойной англоязычной версией) Постоянно обновляемый веб-сайт (включая английскую версию) Правильный механизм получения обратной связи


Слайд 5

Структурирование вашей программы Убедитесь в том, что вы располагаете необходимыми ресурсами Люди и ответственность Условия и возможности Бюджет Планируйте на год вперед Публикацию финансовые результаты компании Конференции Роудшоу Визиты журналистов и аналитиков в компанию Мероприятия – запуск нового предприятия, новой услуги, выход на новые рынки


Слайд 6

Сходства и различия между IR и финансовым PR Та же самая отрасль, пересекающиеся аудитории Тот же сценарий и те же ключевые сообщения Та же стратегия с небольшими тактическими отличиями В идеале оба отдела должны подчиняться одному и тому же топ-менеджеру Внешние консультанты должны работать с обоими отделами …и вместе с другими внешними консультантами


Слайд 7

Координация PR и IR Одно невозможно без другого Приходится иметь дело с подковерными играми IR- и PR-отделов Финансовый PR и IR являются длительными процессами Необходимо понимать, как работают иностранные финансовые СМИ Пресса – национальная, региональная и отраслевая Новостные агентства Бизнес-телеканалы Сетевые СМИ


Слайд 8

Понимание инвестора Он следит не только за вашей компанией Время инвесторов ограничено Необходимо понимать, чего они ждут от своих инвестиций Не делайте необоснованных заявлений или прогнозов Не бойтесь «плохих» новостей – такова жизнь Будьте доступны для инвесторов Получайте удовольствие от работы! Коммуникации полезны для вас и вашей компании! И особенно для цены акции вашей компании.


Слайд 9

Работа с аналитиками Инвестиционные банки и брокерские компании обеспечивают ликвидность – это очень важно Они получают обратную связь от инвесторов Аналитические отчеты брокерских компаний довольно ценны Помогите им понять ваш бизнес Вы будете нуждаться в них, если запланируете большую сделку


Слайд 10

Работа с финансовыми СМИ Управляющие фондами читают газеты, ходят на сайты и смотрят ТВ Работайте над собственной программой – повторяйте ваши ключевые сообщения Построение отношений со СМИ занимает некоторое время Признайте, что у журналистов может быть свое мнение Далеко не каждое интервью бывает опубликовано Готовьтесь к тому, что в материале могут быть критические замечания


Слайд 11

Примечания Хорошие коммуникации начинаются на самом верху – установите высокий стандарт Расценивайте коммуникационный бюджет в качестве инвестиций Планируйте привлечение иностранных инвесторов: это тоже хорошая реклама для компании Строго контролируйте, кто говорит от имени компании, и что он говорит Вы можете получить полезную информацию о конкуренции Не игнорируйте обратную связь


Слайд 12

Ansdell – делаем все, чтобы мир услышал о российских корпорациях www.ansdell.ru London Москва 145-157 St. John St., Россия, 131093, Москва, London EC1V 4PY ул. Дубининская, офис 407 121099 Moscow Tel: +44 (0)20 7431 7517 Тел.: +7 495 952 6895 Fax: +44 (0)20 7794 6282 Факс: +7 495 952 2647


×

HTML:





Ссылка: