'

Как получить максимум отдачи от Яндекс.Директ Анастасия Вавилова Екатеринбург, 2 ноября 2009 1.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Как получить максимум отдачи от Яндекс.Директ Анастасия Вавилова Екатеринбург, 2 ноября 2009 1


Слайд 1

Директ: что это такое? Это инструмент для приобретения целевого трафика Посредством размещения текстовых контекстных объявлений С оплатой по переходам И возможностью управлять ценой клика. Минимальная ставка = 30 копеек (для рекламодателей Украины = 5 копеек ) 2


Слайд 2

3


Слайд 3

Директ: залог эффективности Успешная рекламная кампания Таргетинг+ ключевые слова Сайт рекламодателя Успешное объявление 4


Слайд 4

Яндекс.Директ: Основные инструменты 5


Слайд 5

Геотаргетинг 6


Слайд 6

Временной таргетинг Минимальный суммарный временной интервал, которым можно ограничить показы - 40 часов в неделю в рабочие дни Время московское (!!!) 7


Слайд 7

Яндекс.Директ Искусство подбора слов. Составление успешного объявления 8


Слайд 8

Виды запросов Информационные Пользователя интересует ответ на вопрос. Причем, не очень важно, где именно он находится. советы по нанесению макияжа реферат на тему: Футбольные фанаты как часть общества фотографии Ющенко анимашки с рэпершами … 33% 9


Слайд 9

Навигационные Пользователя интересует определенное место, где, как он думает, есть ответ на его вопрос бассейн в Медведково роддом Йошкар-Ола официальный сайт сайт Путина нижневартовский сервер для counter-strike … Виды запросов 33% 10


Слайд 10

Виды запросов Транзакционные Пользователь собирается совершить сделку (например, приобрести товар) купить костюмы олимпийской сборной России в Украине боксерские перчатки оптом часы Ориент магазин где купить машину для фотопечати профессиональную … 33% 11


Слайд 11

Первые идеи для списка слов Сайт рекламодателя Разделы «Продукция» «Услуги» «Прайс-лист» «О компании» … Мета-тэги Поиск Объявления сайтов-конкурентов Сервис подбора слов ассоциации подсказки 12


Слайд 12

Купить, продать, покупка, продажа, опт, оптовый, распродажа, цена, прайс, price, [интернет-] магазин, салон, галерея, подбор, выбор, сравнение, тест, test, тестирование, рейтинг, дешевый, б/у, доставка, лучший, … Тур, виза, погода, курорты, отдых, туризм, туроператор, отели, музеи, путеводитель, поездка, отзывы, горящие, достопримечательности, … Если запросов мало, можно не выделять «продающие» «Продающие добавки» 13


Слайд 13

Контекст запросов Кухня мебель, дизайн, стильная, рецепты, китайская, японская, итальянская, … Дизайн интерьера, квартир, ландшафтный, веб, ногтей, курсы, … Компьютер игры, обои, ремонт, бортовой, продажа, подключение, комплектующие, купить, … 14


Слайд 14

Не стоит забывать Существительные, прилагательные, глаголы полиграфия => полиграфический строительство => строительный => строить Синонимы и «синонимы» окна ПВХ => пластиковые окна кондиционер => сплит Турция => Анталия, Кемер, Мармарис, Бодрум, Белек, Измир, Кушадасы, Эфес, … 15


Слайд 15

Не стоит забывать Сложносоставные слова металлочерепица => металло черепица Слэнг (потребительский, профессиональный) наружка, сувенирка, выделенка, … 16


Слайд 16

Ошибки в запросах 14-15% всех запросов содержат опечатки и ошибки Опечатки йогурт, ёгурт, уегурт, иогурт, егурт, ёогурт, йоргут, karcher, керхер, kercher, karher, кэрхер, кархер, kerher, кершер, … Ошибки фитнес => фитнесс бренд => брэнд 17


Слайд 17

Чужие Торговые Марки (ТМ) в качестве ключевых слов Действующее законодательство Никак не оговаривает использование ТМ в качестве ключевых слов Использовать чужую ТМ можно Процедура для владельцев ТМ, которые против такого использования их ТМ Письмо на бланке правообладателя с описанием ситуации (факс + оригинал) Скриншот «незаконного» использования ТМ Свидетельство о регистрации ТМ Указание кому можно так использовать ТМ (например, только себе и официальным дилерам) Что дальше Рекламодатель отключает спорное слово или Рекламодатель пишет Гарантийное письмо, где берет на себя всю ответственность за такое использование ТМ 18


Слайд 18

http://wordstat.yandex.ru Подбор слов / пример 19


Слайд 19

Вычитание Слово: мобильный Минус-слова: мелодия –бесплатно –скачать –ремонт –номер –игра –база –человек –связь –найти –ICQ –человек –приложения –блондинки-… Выражение «слово1 -слово2» означает, что реклама будет показана, когда в запросе ЕСТЬ «слово1» (и, возможно, еще какие-то слова) И НЕТ «слова2» Высшая арифметика 20


Слайд 20

Уточнение Мобильный купить Покупка мобильного Мобильный дешево Мобильный новые модели … Выражение «слово1 слово2» означает, что реклама будет показана, когда в запросе есть И «слово1», И «слово2» (и, возможно, еще какие-то слова) Высшая арифметика 21


Слайд 21

Автофокус (включен по умолчанию) Работает на основе статистики запросов К фразе, находящейся по угрозой отключения, могут быть добавлены минус-слова или уточняющие плюс-слова Обработанная фраза обязательно содержит в себе исходную "Сфокусированные" фразы будут иметь такие же ставки и параметры (автоброкер), какие были у исходной фразы в момент отключения В интерфейсе кампании уточненные "автофокусом" фразы отмечены буквой "У" 22


Слайд 22

Время писать объявления, которые работают! 23


Слайд 23

Необходимо учитывать восприятие целевой аудитории для создания успешного рекламного сообщения А знаете ли вы что, … 24


Слайд 24

Дано Компания, продающая товар/услугу с кодовым названием «Штучка» Текст объявления [вводный текст] ШТУЧКУ (-А, -Е, -ОЙ) [знак препинания] [призыв к действию] [знак препинания] вводный текст = «» (пусто), «Ищете», «Хотите», «Интресует», «Вам нужна», … знак препинания = «!», «?», «,», «.», «?!», «!?», … призыв к действию = «» (пусто), «Обращайтесь к нам», «У нас есть», «Мы их производим», «Кликните сюда», «Идет распродажа», … Универсальное объявление 25


Слайд 25

Хитрости Для каждого слова/фразы – свое (!!!) объявление Использование слов запроса в тексте объявления Учитывать особенности геотаргетинга Использовать местный контекст (Естественный геотаргетинг)


Слайд 26

Слова-стимуляторы Как влияют на CTR объявления слова бесплатно (бесплатный), дарим, даром, дешевый (дешевле), доступный, купоны, льготный, недорогой, подарок, распродажа, скидка, сниженные, торопитесь, халява, халявный, если их использовать в заголовке и/или тексте объявления по сравнению со средним значением. Источник: http://company.yandex.ru/blog/?msg=100279&month=2&year=2007


Слайд 27

Указание цены и информации о доставке и конверсия Изучены две группы объявлений, содержащие в тексте объявления: Названия денежных единиц: руб., рубль, грн., гривна, гривня, долл., доллар, евро (всего 14 000 объявлений) Указание цены незначительно – на 5% – снижает CTR объявления Конверсия заметно увеличивается – на 12% Слова: доставка, курьер (всего 12 130 объявлений) Увеличивают CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%) Увеличивают конверсию на 23% Источник: http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948 28


Слайд 28

29 Со статистикой сложно спорить… CTR объявлений, старгетированных на несколько регионов и городов, в среднем на 7-10% больше, чем у объявлений, которые могут видеть все пользователи поиска В среднем на 10% увеличивается CTR, если одно или несколько слов из рекламной фразы присутствуют в тексте объявления И на 15-17%, если слова есть в заголовке объявления А если заголовок начинается с одного из ключевых слов, средний CTR таких объявлений вырастает на 25% Естественно, объявления, в которых задан геотаргетинг, а текст объявления включает в себя слова из рекламной фразы, показывают ещё большую кликабельность: в среднем CTR таких объявлений на 30-35% больше 29


Слайд 29

О чем я не сказала? Рекламная сеть Яндекса Автоброкер Автобюджет Стратегии выбора ставок Статистика Метрика 30 Запишитесь на семинар 10-11 декабря в г. Екатеринбурге http://direct.yandex.ru/help/


Слайд 30

Директ и Маркет Яндекс.Директ Форма оплаты за клики Стоимость – от 30 коп. Возможность добавления минус-слов Минимальный заказ -300/9000 руб Обслуживание и консультации в отделе продаж Яндекса Яндекс.Маркет Форма оплаты за клики Стоимость – от 3 руб. Без возможности добавления минус-слов Минимальный заказ – нет Нет обслуживания и консультаций в отделе продаж Яндекса 31


Слайд 31

Приоритет при выводе предложений Предложения регионального магазина показываются над остальными аналогичными предложениями других магазинов как в выдаче Маркета, так и в блоке на страницах основной поисковой выдачи Яндекса Маркет: результаты поиска для пользователя из Екатеринбурга


Слайд 32

Анастасия Вавилова эл. почта: a.vavilova@yandex-team.ru Офис в Екатеринбурге: ул. Гагарина, 8, шестой этаж телефон: +7 (343) 385-01-00 33


×

HTML:





Ссылка: