'

GfK. Growth from Knowledge Рынок услуг платного ТВ: тенденции и перспективы в эру цифровизации ТВ Татьяна Ильяшенко, GfK Ukraine

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

GfK. Growth from Knowledge Рынок услуг платного ТВ: тенденции и перспективы в эру цифровизации ТВ Татьяна Ильяшенко, GfK Ukraine


Слайд 1

1. Рынок услуг платного ТВ: Основные тенденции


Слайд 2

Украина, % ТВ д/х Основной тип приема ТВ каналов: 2007 — 1кв 2011 *Сумма может не сходиться в 100% за счет округления значений Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятности Около половины украинский семей могут смотреть только эфирное ТВ В период 2008-2009 число спутниковых семей росло на ~50% ежегодно. В 2010 году темпы роста замедлились до 14% Рост числа кабельных абонентов прекратился в 2008 году.


Слайд 3

Кабельное ТВ Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine 0,3% 17% 83%


Слайд 4

Кабельное ТВ. Доступ к каналам Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine Сколько вы платите за кабельное ТВ? % ТВ д/х с кабелем


Слайд 5

Кабельное ТВ. Абонентская плата Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine Сколько вы платите за кабельное ТВ? % ТВ д/х с кабелем


Слайд 6

Спутниковое ТВ Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine 41% 32% 27%


Слайд 7

Домохозяйства становятся цифровыми Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine По итогам 2010 года доля домохозяйств, принимающих цифровой ТВ сигнал, составила 20% (3,3 млн. домохозяйств). Наибольший вклад в прирост численности «цифровых» семей обеспечивают домохозяйства со спутниковым типом приема ТВ сигнала.


Слайд 8

Уровень проникновения цифрового сигнала: региональное распределение Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine


Слайд 9

2. Рынок услуг платного ТВ: Перспективы в эру цифрового ТВ


Слайд 10

География: Города Украины с населением более 100 тыс. человек Выборка: 324 онлайн интервью длительностью 15-20 минут (CAWI) Квотная (регион, размер города) Респонденты: Проживают в домохозяйстве с кабельным типом приема ТВ сигнала Принимают участие в принятии решений о выборе типа ТВ Возраст: 18-49 лет Мужчины: 75% выборки Полевые работы: 19.05.2011-25.05.2011 Методология исследования 11 Опрос проведен по заказу ассоциации «Укртелесеть»


Слайд 11

Преимущества цифрового ТВ Что абоненты кабельного ТВ знают о цифровом ТВ? Знаете ли вы, что Украина собирается переходить в 2014 на цифровое эфирное телерадиовещание и полностью отказаться от аналогового эфирного вещания? Недостатки цифрового ТВ


Слайд 12

Сценарии … … … … … … … … … …


Слайд 13

Откажутся ли абоненты кабельного ТВ от своего подключения в случае появления цифрового эфира? % кабельных д/х ответивших « скорее всего куплю декодер и откажусь от своего пакета» для каждого из сценариев Доступ к более широкому списку каналов повышает готовность отказаться от текущего подключения в 2 раза Стоимость декодера в 400 грн. Является предельной для большинства респондентов — дальнейшие повышение стоимости практически не влияет на готовность к смене типа приема


Слайд 14

Есть ли разница между абонентами аналогово и цифрового ТВ? Абоненты цифрового кабельного ТВ склонны в большей степени ценить доступ к более широкому списку каналов пока стоимость декодера остается в пределах до 100 грн. % кабельных д/х ответивших «скорее всего куплю декодер и откажусь от своего пакета» для каждого из сценариев Аналоговый кабель Цифровой кабель


Слайд 15

Сколько готовы платить за декодер? % кабельных д/х « Какую цену декодера Вы считаете доступной?»


Слайд 16

Какие каналы знают респонденты?


Слайд 17

Какие еще каналы ценят респонденты? Без каких каналов вы бы не стали рассматривать предложение? Какие каналы хотели бы видеть в своем пакете?


Слайд 18

Спасибо за внимание! Рынок услуг платного ТВ: тенденции и перспективы в эру цифровизации ТВ Татьяна Ильяшенко, GfK Ukraine


×

HTML:





Ссылка: