'

Ссылки-2010. Как живется простому оптимизатору? (доклад про деньги).

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Ссылки-2010. Как живется простому оптимизатору? (доклад про деньги). 1


Слайд 1

Благодарности Компанииям Seopult и Netpromoter, а также лично Николаю Евдокимову за возможность выступить перед аудиторией специалистов Георгию Качмазову (Ad2go) за непредвзятое отношение к идеям Артему Шкондину aka Aik (shkondin.ru) за ценные наблюдения Евгению Пошибалову (Sape) за оказанное доверие 2


Слайд 2

Содержание Рынок Западная методология linkbuilding'a в России Упорядочивание хаоса: агрегаторы и стратегии Обоснование бюджета и распределение между инструментами 2. Инструментарий Аналитика: роботы для роботов Арендованные / покупные ссылки и статьи Экономика и эффективность "Неповторимые" ссылки. Что делать, когда нельзя просто повторить ссылочную массу конкурента? Поиск и подбор наилучших доноров Сколько ещё хороших площадок и хватит ли ссылок на всех? Перспектива: автоматизация работы с условно бесплатными ссылками. 3


Слайд 3

Часть I Рынок 4


Слайд 4

1. Западная методология linkbuilding'a в России 5 «Консультирование». Взимание оплаты за ссылки отдельно от консалтинга. Клиент в курсе, что такое ссылки и сколько они стоят. Пример такой работы в России – «Ашманов и партнеры». Европа и США работает преимущественно таким образом.


Слайд 5

Как это работает на западе 6 Ссылки: тенденция к дорогим инструментам, точечный выбор площадок. Можно обойтись малым количеством (десятки и сотни, а не тысячи) ссылок для достижения топа. Привет, Матрикснет! При кажущейся сложности, схема масштабируема: пример индиийских оптимизаторов, работающих по инструкциям


Слайд 6

Вывод / прогноз 7 через некоторое время (от полугода до двух лет) в русском SEO будет очевидный набор ссылочных инструментов, без которых продвижение не будет успешным. Назовем такой набор «Джентльменским». Состав ссылок в таком наборе меняется от тематики к тематике.


Слайд 7

Пример 8 Если Вы продвигаете сайт кредитной организации "Банк Рот" по кредитному пулу запросов (автокредит, кредит наличными и пр.), то Вам нужно получить ссылку со всех топовых бизнес-ресурсов (Banki.ru, pro-credit.ru, RBC и проч.). Если добавляете ипотечные запросы - добавляем ссылок с сайтов по недвижимости (kdo.ru и др.). И так далее. Такие наборы будут содержать до нескольких десятков ссылок.


Слайд 8

Ещё пример. 9 Уже несколько лет в России есть сайт, который входит в «джентльменский набор»SEO-специалистов - Яндекс.Каталог, на регистрацию в котором мы просим денег у клиента дополнительно. Известный тезис - сайты из Яки легче продвигать.


Слайд 9

2. Упорядочивание хаоса 10 Пока в рунете не сформированы «джентльменские наборы», функционируют их заменители - ссылочные агрегаторы. Причем, один из них, Rookee, наиболее близок к таким наборам - за счет разнообразных стратегий и свободного обращения этих стратегий внутри системы. Наблюдение: Оптимизатор использует агрегаторы не за то, чтО они покупают, а за то, что они НЕ покупают.


Слайд 10

3. Обоснование бюджета и его распределение между инструментами 11 Типология маркетинговых задач клиента Повышение уровня продаж (товара, услуги) Повышение трафика (для последующей перепродажи) Увеличение узнаваемости бренда Привлечение внимания к событию, акции


Слайд 11

Цели / средства Мастер-класс «Покупка ссылок» 12


Слайд 12

Что продается клиенту? Увеличение продаж - нужно клиенту Звонки Совершение действий на сайте Позиции в поисковиках - продается клиенту Трафик Производные метрики (видимость, эффективные показы). Позиции в поисковиках опосредовано увеличивают продажи клиента. Именно поэтому SEO продается. Мастер-класс «Покупка ссылок» 13


Слайд 13

Амнезия оптимизаторов Оптимизаторы забыли, от кого на самом деле зависит их благополучие, и начали раздавать гарантии на продвижение (возврат средств). Результат: доля недополученной прибыли в некоторых сео-компаниях, щедро раздающих гарантии, доходит до 70% (по отношению к общему объему подписанных договоров). 14


Слайд 14

Что делать? Рецепт от Мюнхгаузена Мы сами научили клиентов гарантиям. Теперь необходимо разбивать этот стереотип и делать новый – удобный для нас, либо уходить в другие области (контекст, SMO и пр). Это два единственно возможных выхода из образовавшегося в клиентском SEO болота (привет вчерашнему круглому столу). 15


Слайд 15

Страшилка про рынок Сейчас самые распространенные инструменты интернет-маркетинга - SEO и контекст. SMO - во вторую очередь. Скоро будет наоборот. 16


Слайд 16

Часть II Инструментарий 17


Слайд 17

Аналитика Мастер-класс «Покупка ссылок» 18 У кого на SEO-рынке есть данные для анализа ссылок и конкурентов? Крупнейшие компании Агрегаторы Небольшая SEO-контора или фрилансер не могут позволить себе в течение полугода потратить около 1 млн рублей на сбор данных о сайтах и ссылках конкурентов. Однако, некоторая аналитика есть в открытом доступе.


Слайд 18

Роботы для роботов Мастер-класс «Покупка ссылок» 19 Megaindex Yazzle Данные в этих сервисах собираются роботами, но и анализировать их могут только роботы (или китайцы). Чтобы работать с этими аналитическими данными, также нужны средства - ок. 800 т.р. в течение года. Готовы ли небольшие компании инвестировать в аналитику?


Слайд 19

Арендованные / покупные ссылки и статьи 20 Вывод: для ссылок и статей с различных категорий сайтов выгодны разные системы оплаты. Данные по системам Articles.sape и Pr.sape


Слайд 20

«Неповторимые» ссылки Мастер-класс «Покупка ссылок» 21 К счастью, чем быстрее развиваются ссылочные инструменты, тем скорее проблема неповторимых ссылок, на которых сайт ваших конкурентов стоит в топ-10, уходит в прошлое. Самые авторитетные площадки предлагают разместить у них свои ссылки, в т.ч. через массовые системы (Sape). Развитие SMO помогает получать ссылки с самых разных сайтов. Пример: компания проспонсировала первую экспедицию А. Лебедева по России, и получила, помимо рекламы, постоянную ссылку на свой сайт.


Слайд 21

Поиск и подбор наилучших доноров Мастер-класс «Покупка ссылок» 22 Составляем джентльменский набор (топовые отраслевые сайты) Если не хватило для топа – добавляем средних и мелких отраслевых сайтов Далее – страницы на нетематичных сайтах с ключевиками в title Нетематичные сайты с ключевиком в тексте страницы (контекстные ссылки) Все подряд. Если собирать доноров в обратном порядке, риски (санкции, перерасход средств) сильно возрастают. Забавно, но это самый популярный на сегодняшний день способ. Если собирать доноров по порядку, все риски минимизируются.


Слайд 22

Два вопроса из аннотации к докладу Мастер-класс «Покупка ссылок» 23 Сколько ещё хороших площадок и хватит ли ссылок на всех? Все покупается, все продается. Пример: ссылку с сайта издательства «Манн, Иванов и Фербер» можно получить, написав отзыв на любую из книг. 2. Перспектива: автоматизация работы с условно бесплатными ссылками. Автоматизация стоит денег (720 т.р. в год). Велика вероятность, что дешевле купить платные ссылки того же качества. А если на рынке появляются открытые инструменты работы с такими ссылками, все скатывается в спам (судьба такая), и инструмент перестает работать.


Слайд 23

Вопросы? 24


×

HTML:





Ссылка: